视觉中国回应奥迪广告海报争议，原创究竟值多少钱？

况天佑

「营销看点」是品牌主理人推出的静态评论栏目。
每周，咱们会分享7个最值得关注的品牌症结静态或营销行业事情，并解读事情面前的含意及衍生思考，但愿能给关注品牌开展、广告及营销行业的读者带来一些参考。
01. 奥迪小满广告片剽窃事情和解,争议海报所用照片为1500元购买
5月26日晚间，针对有摄影师质疑奥迪小满广告海报使用其摄影作品，但未按商业受权用处购买，仅领取8元一事，视觉中国公布「状况阐明」指出，该摄影师为视觉中国独家签约供稿人，2022年5月14日，某广告公司以1500元的价钱在视觉中国推销了该签约供稿人上传的编号为VCG2十一323533325的图片，图片的终究使用方为某汽车品牌，用处为商业受权。「依据我司供稿人稿费规范结算流程，本次购买将在次月签约供稿人的销售讲演中体现，届时可在线查问。」

图为视觉中国民间声明公布
另外，视觉中国增补称，涉事图片在平台内有两次反复上传，编号分别为VCG2十一308158487、VCG2十一323533325，两幅相反的图片共向8家客户受权使用9次。其中，2022年向3家客户受权使用3次。该签约供稿人自媒体账号文中援用的2022年2月25日的「销售记载」，为该图被用于某网站的自媒体号资讯配图。
按照视觉中国的阐明，该摄影师此前爆料的8元推销图片确实是用于旧事资讯配图，而奥迪海报所用的照片素材，则是根据1500元的商业受权价钱领取，但因稿费次月结算的平台规范流程，供稿人6月才可查问到该部份支出。
海报风云以外，奥迪刷屏广告片《人生小满》剽窃事情本周也走向了阶段性扫尾。
5月25日，短视频博主「北京大学满哥」公布最新回应称，他承受了奥迪和下属广告两位担任人确当面报歉，目前三方已达成协定，违心将小满作品案牍进行收费受权。并强调，本人没有收钱，维权的目的也并不是商业诉求，而是但愿让人们对内容原创更为关注。
对品牌方和广告公司来讲，这个后果曾经算是美满。
只管这份受权是「后补票」，广告片也已全网下线，但当事方和解象征着风云话题就此为止，可以最大限制防止成为延续性事情，让品牌堕入和剽窃标签长时间绑缚的主动地步。
奥迪广告案牍剽窃事情，袒露的是近年广告行业痼疾。越是大品牌大制造，面前越是层层发包，名目创意、履行、把控、决策关涉方泛滥，流程环节的繁杂却没有晋升审核层面的谨严。
代理方雁过拔毛以外，更基本的是，一个靠创意和内容撑持的广告，留给原创的本钱空间却很小，为了寻求肯定的传布成果，少量估算往往投给了媒介渠道和散发环节。
小满事情和解，其实不象征着与剽窃行动和解。尊敬创意、尊敬原创，是品牌和广告从业者的「重修课」，毕竟内容出产者的付出能失掉等价报答和发扬空间，才是好创意成长的条件。
最初，咱们其实也发现，在媒介渠道和流量去核心化时期，传统广告公司在创意引领和议题设置上的权威话语权曾经被减弱，专业机构更不克不及鄙视短视频中的文字和创意。当下任何一个好设法、好原创都有可能借助互联网散发影响更多群体，这些来自扩散渠道的个体往往具有更真正的视角，和更灵敏的内容出产形式，这也为当下专业广告公司带来了新的应战。
02.外乡民宿平台都想吞下Airbnb房源,但这仍是门好生意吗？
5月24日，爱彼迎中国宣告最新业务调剂，强调公司将「固本培元」，片面聚焦办事于入境游，即自2022年7月30日起，暂停反对境内游房源、体验及相干预订。
爱彼迎在致中国用户的信中表现，「疫情当下，改动是新常态，游览业也迎来改革。跟着出出境政策逐渐放开，寰球疫情失掉无效管制，中国旅行者的入境游需要势必片面释放。」

图源民间
入华七年，爱彼迎踩中国际民宿行业开展窗口期，一度是民宿畛域的标杆，但近几年面对国际各大平台拓展民宿市场的竞争略显吃力。
做民宿平台生意，实质仍是同享经济的衍生，运营模式相对于繁多且壁垒不高，房源和政策是两大症结影响要素，用户可出行、房子有存案、平台有足足数量的优质房源，能力有源源不停的新增用户，以及优化办事体验的空间。
事实上，除了家喻户晓的疫情对游览业的冲击，爱彼迎中国市场在其寰球业务幅员中占比并不是常小，哪怕是亚太地域市场，在财报中也多以「复苏仍需时间」和「市场低迷」为形容症结词。 2021年，Airbnb包罗中国在内的亚太地域支出占比只要7%，同比2020年降落3%。
比较之下，国际的途家、木鸟、美团民宿等平台在房源数量上其实都超过了爱彼迎，且在补助等经营本钱上投入更大。疫情是压死爱彼迎中国市场的最初一根稻草，但适时退出多是更好的选择。
爱彼迎宣告退出抉择后，途家民宿、美团民宿、小猪民宿以及木鸟民宿等平台，纷纭抛出橄榄枝，欲接手其房源。一些评论观念以为这是国际民宿平台迎来的新机遇，但理想没那末乐观。
先不说爱彼迎在国际市场份额占比和房源数量不算一梯队，利好无限，疫情等不肯定性要素，至今还是悬在游览业上方的达摩克利斯之剑。接手更多房源，也象征着经营本钱的晋升，将来民宿平台想生存，拼的除了现金流，可能只剩下对区域性业务的深化挖掘，而这还是在不封控的条件下才有空间实现。
03.电商营销做「减法」，非中心营销IP将被优化
5月25日，天猫发布往年618流动规定。详细包罗预售、抢购提前至晚8点，消费每满300元减50元，满减幅度较去年双11的每满200元减30元略有晋升。今年习用的「定金立减」弄法勾销，取代为「参预预售价钱直降」。
往年天猫618预售于5月26日晚8点正式开启。第一波抢购开始时间为5月31日晚8点，第二波抢购开始时间为6月15日晚8点。
这是淘宝天猫两小事业群合并后迎来的第一个大促节点，在市场层面备受关注。但同时，这也是内部环境更严厉的一年，中小商户运营承压、消费市场崎岖颠簸，求稳、搀扶是各平台的主航向。
在5月20日召开的2022年天猫Top Talk商家大会上，阿里巴巴国际数字商业板块总裁戴珊也谈到，面对国际消费市场的颠簸性和不肯定性，如何帮忙商家“稳大盘、有增长”，是平台往年的重点规划标的目的。
另外，淘宝天猫在5月20日也追加公布了6条平台动作，其中提到「要在营销形式上做减法」。即保存和优化618、99、双十一和双十二等大促流动，做强小黑盒、超品日、会员日等中心营销IP，其他营销IP将从20多个优化到5个，让商家运营聚焦。
04. 茅台卖冰淇淋，年老人买单吗？
5月24日，i茅台官博公布了茅台冰淇淋的专属IP形象「茅小凌」，本认为上周茅台卖冰淇淋只是一次营销事情，但民间称5月29号仍有新举措发布，这次跨界似乎不是短时间举措。
5月19号，首家茅台冰淇淋旗舰店在茅台国内大酒店停业，因酒和冰淇淋属于两个体系，所以产品的研发为协作蒙牛等乳品专业厂家和江南京大学学等科研院所，目前官宣了原味、香草、提拉米苏三种产品。「茅台冰激凌39元一份」的话题在微博上被热议，低价和含酒精是关重视点。

图源微博网友分享。i茅台民间图文曾指出：茅台冰淇淋有一定的酒精含量，未成年人、妊妇、酒精过敏者请勿食用，驾车人士慎食用。
跨界营销做冰淇淋的，除了茅台此前还有五菱宏光、江小白、迪士尼等品牌，协作方也都选择了蒙牛。简略来讲就是跨界企业次要提供IP或者部份原料，依托蒙牛的出产才能量产上市，协作和研发流程其实不繁杂。目的也很简略，就是做话题，以及适配年老化消费需要。
在年老消费群体傍边，对茅台品牌有认知，但吸引力不大，由于茅台酒对应的消费场景和年老群体不婚配。近期不管是上线茅台数字营销App、仍是推新IP形象、跨界做产品，实质上都是茅台品牌的年老化转型。至于消费者买不买单，可能还要看后续冰淇淋等产品的销售状况了。
毕竟含酒精食物首先就限度了消费场景，其次和哈根达斯对标的价钱设置了消费门坎。的确放弃了品牌调性，但两个要素综合，消费者尝鲜以外也可能复购能源缺乏。
05. 摩登天空发行首个数字藏品系列
5 月 24 日，国际最大的音乐独立唱片公司摩登天空正式上线了首个数字藏品系列「I.M.O. 星际能源别动队-星际遨游者」，该系列藏品由摩登天空视觉创意厂牌 MVM创作，「I.M.O.」是其在2018年推出的虚构IP。

图源民间
据民间引见，该系列数字藏品将于5月31日在摩登天空旗下「正在现场」app，以盲盒的方式独家出售。该系列共包孕 7 款，4款普通款，3款罕见款，限量2999份。购买后的一切藏品均可以在「正在现场」app 内经过使用 AR 功用欣赏。
该数字藏品仅针对年满18岁的中国大陆身份证用户。摩登天空也强调，平台坚定支持数字藏品炒作，场内政易，欺诈，歹意购买，歹意维权或其余任何不法侵权形式的守法违规行动，但愿藏家树立正确的保藏理念。
事实上，早在往年1月19号，摩登天空开创人沈黎晖就在2022年度公布派对中提出「虚构与理想合一」，宣告在公司传统业务降级的同时，将片面减速规划虚构业务。
06. 冰峰撤回IPO，老字号走不出区域窘境？
据证监会官网，原定于5月19日上会承受审议的西安冰峰饮料股分无限公司（下简称「冰峰」）在上会以前，已向证监会请求撤回申报资料。其撤回缘故为，「基于企业的久远开展需要，对融资方案进行了调剂」。
作为西安外乡老字号和文明标签，冰峰汽水与凉皮、肉夹馍并称为「三秦套餐」，这是其第二次止步于IPO门外。

图源民间微博视频截图
事实上，放眼国产汽水品牌，尤为是在传统老字号畛域，只管这些企业都有简直能代表品牌的符号性产品和一代受世人群，但其在资本市场层面却不易被看好。除了详细财务数据上曾面临争议，国产老字号汽水品牌面临的两大次要窘境是产品构造高度繁多，以及地区化局限显著。
好比西安冰峰、青岛崂山可乐、北京北冰洋，都能代表一个城市和一代人的回想。这部份情怀标签，在营销层面很容易找到加分项，但不管是贴靠国朝新消费也好，仍是跨界联动也好，老字号在产品SKU丰硕度和拓展全国市场两方面局限性很显著。单条腿走路，业务危险较高，饮料市场对渠道和分销高度依赖，和百事可口包罗元气森林等头部品牌也不在一个竞争梯队。
老字号汽水，在品牌年老化的热烈以外，可能还要从产品和策略层面明白开展和转型线路。
07. 玩具产品，赚的都是成年人的钱
肯德基可达鸭，本周最热话题性IP。
5月21号肯德基正式推出儿童节宝可梦联名套餐玩具当天，全国多地门店供货售罄，相干套餐不能不临时下架。5月23日，可达鸭小红书条记分享超4万篇，相干话题拿下两个微博热搜。在二手平台中，肯德基可达鸭买卖价钱也翻了数倍。
呆萌的形象、魔性的节奏举措、网友的二创、限量的稀缺性，多重要素叠加，让这个宝可梦IP中的经典角色迅速出圈，吸引泛滥消费者抢购联名玩具。
实际上，连锁快餐品牌和抢手IP联名，在流动节点上新食玩套餐是习用营销形式，再配合互联网短视频/图文的二创传布，很容易安慰线下商品的销售。
据多家媒体报导，麦当劳或将在5月28号国内汉堡日，联动小霸王推出限量1000套的汉堡游戏机。产品复刻红白机怀旧复古格调，复原插卡带的游戏读取设计，或内附以汉堡为主题的小游戏。但目前，麦当劳民间并未发布上述相干动静静态。
延长浏览：肯德基可达鸭一晚上爆红，联名生意还有哪些门道？

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