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作者|陈杨园
编纂|王珊
安踏正堕入女鞋广告海报“擦边”争议。
近日，多位用户在社交平台表现，安踏民间网店中一张商品展现海报将鞋底缝隙正对女性大腿根部，诱发一些用户对安踏广告擦边营销的质疑和恶感。
5月29日，网传截图显示，安踏民间网店客服在回复消费者时表现，该问题公司已高度关注，相干图片已在第一时间下架，已对相干人员进行庄重处置，今后会更严格把关。目前，在民间微博、大众号等渠道，安踏民间尚并未地下对此事进行回应或阐明。
“618”开门红流动邻近起跑，安踏却被广告营销先开了一枪。
此前，安踏曾在营销上吃到不少苦头。冬奥会开始前，安踏就提前签下谷爱凌赢在了体育品牌冬奥营销的起跑线上，冬奥会揭幕当天，安踏的股价大涨7.18%。
而签下武大靖、任子威等一众冰雪静止员也为安踏带来了不少热度和销量，往年3月，安踏间接将谷爱凌、武大靖等一众冬奥静止员放在了2021年度财务讲演封面上，2021年，安踏公司总收益493.28亿元，同比下跌38.9%，其中，安踏品牌收益240.十二亿元，同比下跌52.5%，占到了总营收的48.68%。
体育品牌靠营销拉动品牌增长和销量的冷战之中，安踏投入了泛滥火力。财报数据显示，从2017年到2021年，安踏广告及鼓吹开支占收益比率均在10%以上。2021年度，安踏广告及鼓吹占比率高达十二.4%，象征着广告及鼓吹开支超过60亿元。
而在营销之中，也藏着安踏关上女性静止市场的野心。2021年，安踏签下王一博作为寰球首席代言人，瞄准了其面前泛博的女性粉丝群体。而早在2019年安踏与谷爱凌开始深度协作时，安踏就公布了针对女性的营销主题“因动而美”，安踏在财报中提到，谷爱凌有带动女性参预静止的影响力，女性对静止的热心降级，是为行业的一个乐观要素。
这本来算得上一个不错的营销标的目的，“她经济”的后劲正在给静止品牌带来更多的市场想象力。普华永道公布的《2019年体育行业考察讲演》显示，中国“她经济”市场范围预计达到4.5万亿元。而按照第一财经商业数据核心公布的《2020线上静止市场女性消费者洞察讲演》，2020年，中国有健身习气的女性占到72%，将来，愈来愈多的女性可能为静止产品买单。
不外，此次营销“翻车”当时，安踏将来的营销策动也许需求变得更小心，女性消费者并无想象中容易讨好，安踏要把静止安康的品牌故事讲好，也需求破费更多心力。
值得留意的是，数据显示，2021年安踏研发本钱为十一.35亿元，支出占比仅达2.3%，占比数为近五年最低值。消费者更期待的，也许是广告以外，安踏的更多眼光可以回到产品。 |
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