黄金十年后的旺旺为什么走上了跨界之王的路途？

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原标题：黄金十年后的旺旺为什么走上了跨界之王的路途？

说起“旺旺”，置信大家都不生疏，是一家以食物饮料业务为主的控股公司。通过多年的开展产业脚印曾经遍布了亚洲、非洲、北美洲、中南美洲、大洋洲、欧洲的61个国度，且1992年进军大陆市场当前，凭借着魔性的广告轰炸以及各方渠道的帮忙，旗下“旺旺”系列产品始终占领着儿童零食市场，成了一代人的童年经典回想。

旺旺团体的黄金十年
旺旺也因此迎来了他的黄金十年，据财报显示，2004年-2013年旺旺总营收复合增速达21%，高光时辰在2013年，总营收达到236亿元的巅峰，总市值超1600亿港元。食物饮食类公司达到此番成就，实属不容易。
这所有跟他的特殊营销形式有很大的瓜葛，在产品上，旺旺接踵推出“旺仔牛奶、旺仔小馒头、旺旺仙贝、旺旺碎冰冰”等经典产品，凭借着滋味鲜美以及共同的包装迅速强占市场，获取消费者的青眼。其中旺仔牛奶还一度成为旺仔团体的豆剖瓜分，据财报显示，2013年旺仔牛奶的总支出为十一2亿元，其中旺仔牛奶占比为48%。

营销上，凭着“你旺我旺大家旺”、“三年六班的李子明同窗，你妈妈拿了两瓶旺仔牛奶…”这些魔性的广告词，天天在电视上循环播放，早已成了一代人的记忆。因此迅速关上出名度，无论男女老幼都知道给孩子买零食少不了“旺旺”。
销售渠道上，旺旺十分注重下沉市场，于2007年起便开启了“送旺下乡”流动，销售人员间接面对乡镇终端定单并送货，借此不停进步其乡镇城市的市场浸透率，到了2008年，其终端网点曾经超过100万家。此举关于旺旺产品占据我国儿童零食市场功不成没。旺旺也在“三大组合拳”的独特致力下，迎来了本人的顶峰时辰。

旺旺团体不旺了
好景不长，跟着时期的开展，市场逐步呈现饱和形态。风味调制牛奶再也不受公众追捧，纯牛奶饮品逐步取而代之。旺仔牛奶作为风味调制品的经典产品之一也没能逃过此劫，主力产品逐步老化，公司事迹也随之进入到了急剧下滑阶段。
据财报显示，旺旺团体于2014年-2016年期间，延续三年泛起营收负增长形态。有2013年的236亿元跌倒了2016年的197亿元。即便是前期开始进行产业，据最新的年报事迹来看也没能超过巅峰时代的2013年。

旺旺摇身一变“跨界之王”
听凭事迹下滑可不行，旺旺团体自2015年开始便开始推广“品牌多元化”方案，开始针对除儿童之外的群体定制相干产品，好比针对母婴和白领推出了邦德咖啡和爱之尊等。但均因为不足翻新、口味老套，并无在市场上激发太大的水花。

食物饮料行业居然带不来事迹，旺旺团体便开始了把戏百出的跨界之路。陆续开启了“保险行业（旺旺友联）、媒体行业（旺旺中时媒体）、酒店行业（神旺商务酒店）、医疗行业（湖南旺旺病院）、电解水行业（旺旺水神）、养老行业（爱志旺安康办理）、馅料产业（旺旺友神）等等行业的开展，但却没有一个产业达到旺旺食物的高度。
所以，旺旺团体想要回到巅峰形态仍是少不了主力产业——旺旺食物的撑持，虽然如今市场现状严酷有情，但只有是违心在产品上下精神，针对现有问题进行产品降级，重视知足消费者的安康养分需要，不要自觉推新，以旺旺团体现有的出名度来看置信再回巅峰不是梦！

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