时尚科技｜时尚元宇宙浑沌初开，时尚品牌如何抢占先入劣势？

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继往年年终携手 adidas Originals 进军 NFT 畛域后，几天前 Prada 宣告再次将创意设计进一步拓展至 Web3 畛域，独立出售全新 Timecapsule NFT 系列，自 6 月 2 日起方案每个月公布一款 Timecapsule 系列产品并附赠 NFT，并同步在 Discord 上线全新社区 Prada Crypted，将时尚与艺术、修建、电影、音乐、Web3 等严密衔接，提供一个交流思想、灵感的平台。

而 Gucci 也继去年在 Roblox 开设为期两周的限时空间 Gucci Garden 后，再度于 Roblox 推出虚构空间 Gucci Town，为玩家提供更耐久的虚构体验。
除了迷你游戏空间、咖啡馆和一虚构商店外，Gucci Town 还包罗一个地方花园，将各个区域链接起来。Gucci 新业务履行副总裁兼 Gucci Vault 首席履行官 Nicolas Oudinot 表现：“虚构体验的登程点始终是社区，基于这一点登程，咱们将将来的开展构想为 Gucci 和玩家之间的长时间对话。”

不只 Prada 与 Gucci，时尚产业对元宇宙的热心，早已不仅局限于虚构商品的层面，而是从虚构商店、文娱社交空间，到首届元宇宙古装周，以及愈来愈多时尚品牌在 Sand Box、Decentraland 等虚构平台上参预的元宇宙地产买卖，这个愈来愈充溢有限可能性的虚构世界，曾经对时尚界释放出微小的吸引力，并在消费市场构建出愈来愈多新的需要与价值雏形。

但是比拟发明新需要，知足未被知足的需要，更能疾速发明商业价值。元宇宙概念下的时尚消费也不例外。
目前，中国市场上为拥抱元宇宙而泛起的数字古装赛道上根本有两类企业：一类是新消费催生新设计，为知足用户（多是消费者，也多是企业或者品牌）在虚构世界的着装需要而生，更像技术公司；另外一类是借力数字化转型，以数字古装重塑品牌的传统企业。对这些企业而言，一个仅为虚构世界的约会而创建而且已具有 10 年历史的虚构服装品牌，在虚构服装品牌这一新品类中展示了更多商业想象力。

Mishi McDuff 和有其创建已 10 年之久的虚构时尚品牌 Blueberry Entertainment.COURTESY 公司（下列简称 BE），就是最佳的左证。在元宇宙风口正盛之际，公司 CEO Mishi McDuff 借此回溯了元宇宙与时尚产业相伴相随的故事及机遇。
自 20十二年推出以来，《第二人生》（一个网络游戏）推进 BE 的高速开展。BE 目前已售出超过 2000 万款的虚构服装产品，比来还在古装周中与设计师 Jonathan Simkhai 协作，与百老汇上演“亲爱的 Evan Hansen”在 Roblox（一个元宇宙平台）上推出“卓着时尚”协作系列。
其中，虚构版本的标记性蓝色条纹 Polo 衫将在主流的在线平台发售，同款实体服装则将在 Bloomingdale‘s 百货店内上架销售。

在创建 BE 公司以前，McDuff 有一种得多人都在糊口中遇到的通病：服装嫉妒，即使她是在《第二人生》中的一场虚构音乐会上。
“假如我的虚构化身仅穿戴初始服装时，我会感觉很不适。他人穿得都很酷，有人是仙女，有人像模特，我只是穿戴最根底的服装。” 而当 McDuff 穿戴粉色波点连衣裙在一场虚构音乐会上被其它游客讯问是不是能够购买时，她意想到这是一个时机，McDuff 说。“自我表白在任何社交场景中都很首要，和在理想社交中等同首要，由于它依然是真正的社交瓜葛，例如像网恋以及与理想糊口中的敌人在虚构世界内交流，这面前的念头也是同样的。”
在十年前，BE 的虚构服装第一年销售额为 6 万美元。而两年后，这一数字达到了 100 多万，而那还只是过后的状况。

当初，McDuff 正在进行一些名目，好比与 Simkhai 的协作系列，以从他在 2022 年秋天推出的系列将变为虚构版本供虚构化身穿着。公布后，它与数字服装品牌 BE 正方案推出AR服装，让 Snapchat、TikTok 或 Instagram 等社交平台上更多用户无机会经过虚构衣饰来表白本人。

提及虚构化身于玩家而言有甚么纷歧样的意义，McDuff 以为，在虚构世界里这会让自我表白更轻松，就如虚构“妊娠纹”成了虚构穿着爆款之一这一乏味的景象。
这是 McDuff 与另外一个创立者的协作，她说道：“事实上，咱们在理想糊口中对某些货色如斯不足平安感，但在虚构世界里对外观是更容纳的，以致于人们感觉在虚构世界里表白本人会更为轻松自由。”
虽然说我不是心思学家，但作为一个女性，我以为这是一种赋权。由于我看到其余女性承受这些被形容为缺点的货色，并真正让它成为咱们糊口的一部份、也是自我表白的一部份，即便在元宇宙中。

而正如与 Jonathan Simkhai 的协作阅历、以及愈来愈被普遍提及的元宇宙古装周，McDuff 则表现团队依然在学习如何融会理想与虚构时尚。尤为是在与 Jonathan Simkhai 的协作过程当中所学到的服装设计专业常识，“我但愿我能像原生的数字玩家那样注重虚构衣饰的磨损，这为虚构衣饰额定削减了几分理想主义，与 Jonathan Simkhai 的协作就让我意想到有咱们的设计细节有时是过错的，好比布料垂下的形式。”
另外，正如愈来愈多时尚品牌在不同平台公布虚构商品，McDuff 则以为，与其说是售卖虚构衣饰，不如说是在售卖一种体验，在建设一个社区。就如曾与 Vans，Nike 等品牌都有过协作的 Roblox，品牌在虚构空间里的泛起实质上是在激励用户自我表白，这类 3D 体验可以以更为实在和互动的形式将品牌喜好者会萃在一同。

“元宇宙中的时尚行业里有得多数字创作者，潮流趋向变动十分快。元宇宙里的一周，有点像理想糊口中的一个月。所有都停顿得更快，假如品牌仅仅是公布系列，而没有后期的鼓吹，是很难吸引到消费者的”，McDuff 说道。
因此，在这样的技术与价值并存的开展语境中，时尚产品不只是一个产品，而是环抱它建设一个社区，品牌会聆听社区成员的反馈或与他们独特发明。对此 McDuff 说道：“咱们会对用户地下咱们的停顿，并获取社区成员的反馈，并在真正公布产品以前随时更改。所以我以为这是实体品牌和数字原住民社区之间本来不具备的便捷即时交流模式，也是为何我以为实体品牌与曾经建设了社区的数字品牌进行协作是共赢。由于咱们能够让他们社区深度参预进来，让他们参预进来并觉得本人也在这个品牌的一部份。”

只管根据目前时尚产业在元宇宙世界中的参预度来看，将来不管是开展速度或是开展范围都很难想象、乃至存在至关大水平未知，但 McDuff 仍旧置信虚构世界中的数字原生设计师将能为时尚产业带来更多的改动。
“好比一个 13 岁孩子彻底可能就是某个社区的‘香奈儿’，我想咱们会面到不少这样的案例。我以为将会有更多的品牌违心和这些数字原生设计师协作”，

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