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原标题：推出“安康工房”，可口可乐能否搅热凉茶市场？
据北京商报动静，6月7日，可口可乐将源于中国香港的凉茶品牌“安康工房”引入边疆市场。目前，“安康工房”夏枯草凉茶动物饮料曾经经过可口可乐天猫旗舰店销售，24瓶/箱的价钱为297元。
可口可乐方面称，这款产品是公司全品类饮料策略下，在茶饮料细分品类上的一个探究。“安康工房”的前身是“同治堂”，创建于1989年的中国香港，2005年十一月并入可口可乐公司。
可口可乐选择以安康工房品牌进军边疆凉茶市场，是由于安康工房自身就是凉茶市场的品牌，能够将其品牌在香港的价值积攒间接引入到边疆市场。
“木本配方”“清热降火”是安康工房夏枯草凉茶饮品的卖点。Coca-Cola可口可乐天猫旗舰店该产品引见页显示，安康工房夏枯草凉茶产品称号除凸起夏枯草成份，同时强调其为“清热降火茶”，产品瓶身还表明“罗汉果带出天然甜美”“无额定添加人造香料及色素”等。
据前瞻钻研院数据，20十一-2017年凉茶行业市场范围不停扩张，但2015年是转机点，中国凉茶行业增长开始放缓。另据有关数据，2020年，因疫情冲击春节淡季，亚洲即饮凉茶市场份额降落了27.1%。
在凉茶行业增长势头放缓之下，各个凉茶品牌也铆足劲想突破瓶颈。近些年来，凉茶龙头企业王老吉前后推出了黑凉茶、无糖凉茶、无糖气泡凉茶、茉莉凉茶等产品；达利团体的凉茶品牌和其正也推出气泡凉茶、无糖凉茶等。
“综观中国凉茶市场格式，目前头部品牌只要王老吉，排名第二、第三、第四位的企业加起来的总和还不到王老吉的六成。依靠全部可口可乐的供给链和它的品牌调性、多元化规划，以及其占领重生代消费者的心智位置，总体评价来看，假如可口可乐想要占领凉茶市场第二位排名，或是抢夺第二、三、四名中一个地位仍是有可能的。”中国食物产业剖析师朱丹蓬称。
不外，可口可乐虽有优质的品牌与营销才能，完美的销售体系，然而安康工房的品牌目前还需求扩张在边疆的影响力。
【来源：松果财经】 |
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