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图片来源@视觉中国
文 | 数科社，作者 | 林木2022年上半年，国际再次迎来疫情的“倒春寒”，受疫情重复侵扰，刚刚恢复元气的酒旅业再次疲软。直到年中，这场“倒春寒”终有散去之势，酒旅业也将迎来重生。
跟着国际疫情复发潮逐渐平复，酒旅行业笼罩的阴郁也在日渐散失。
往年端五节假期数据显示，全国国际出游人次达7961万，同比降落10.7％，恢复至2019年同期的86.8％；国际游览支出258.2亿元，同比降落十二.2％，恢复至2019年同期的65.6％。
3月以来，国际多地疫情复发，受防控政策影响，处于恢复阶段的酒旅业再次降温。五一小长假期间，全国国际出游1.6亿人次，为疫情前同期的66.8%；完成支出646.8亿元，仅为疫情前同期的44%。
6月，上海、北京等地疫情接踵恶化，恰逢端五假期，不少民众选择出游放松表情。从两个假期的出游数据比较看来，国际酒旅市场正在安稳有序回温，这让有数从业者看到了曙光。
过来两年里，黑天鹅腾飞给国际高速开展的酒旅业踩了急刹车，全部行业都在摇曳和张望中行进。疫情打乱了OTA（在线游览）巨头们的比赛步调，本来行业演出的下半场厮杀战局，变为了一场企业裁员、业务膨胀和转型的求生之路。
后疫情时期正在到来，国际酒旅行业泛起了哪些变局？
01 露营成为了救命稻草
刚刚过来的端五假日，不少广州民众来到珠江公园搭起帐篷体验露营糊口。
往年初，广州陆续凋谢24家公园绿地草坪作为帐篷区供市民使用，位于广州新城的珠江公园人气最高。据飞猪讲演，端五露营的十大客源地城市中，广东城市占领五席，未然成为“露营大省”。
“玩露营这么多年，历来没这么热烈过。”一名资深露营喜好者表现，他当初一刷敌人圈，常常能发现有敌人在晒露营照。
受疫情重复影响，露营正成为泛滥年老人和家庭户外出游的不贰选择，国际迅速刮起一股露营热风。这股风潮不停升温，在往年五一期间发作，并一路连续至端五。
五一假期首日，携程平台无关露营的拜候热度达到历史峰值，搜寻热度环比上周增长90%；飞猪五一露营定单量环比上月增长超350%。端五前一周，同程旅行的露营搜寻量环比下跌98%；飞猪的露营预订量环比上一周增长超4倍。
平台数据的激增证实了露营其火爆水平，而这一需要新风口的泛起，也给过往的酒旅市场带来了不言而喻的变化。
一家专一于广东周边游，主营酒景打包产品的游览经营商，往年受疫情复发影响，1-5月的酒景套餐商品销量仅为去年2至3成，但其相干露营产品却同比增长了超3倍，而去年占比只要一成的露营产品，在五一期间的总定单占比达到五成。
一家过来次要售卖路线游、景区商品的文旅综合办事商，往年露营新名目的定单正在继续攀升，3月以来的每个周末简直都是满营形态。
露营成为了不少游览商家追求转型的救命稻草。与此同时，OTA巨头间不见硝烟的露营流量争取大战悄然打响。
往年五一前夕，携程率先公布“宝藏露营地”露营主题口碑榜，初次以榜单方式保举露营产品。据携程露营担任人坦言，其榜单推出配景在于携程平台上露营消费的供需两旺。
飞猪则随后推出了“2小时露营圈”攻略，为广深珠、京津冀等区域的露营玩家量身定制露营攻略，保举抢手产品套餐。
端五先后，携程与长隆团体联手打造的露营产品“Long Trip听海奇趣营”正式开营，主打不外夜式露营，将露营弄法拉入到传统酒景模式之中；粗劣露营品牌“嗨King”在飞猪上线了首个套餐通兑类商品。
露营流量新高地的争抢面前，无不透显露OTA平台迫切恢复气血的焦虑。
02 三国杀变为困兽斗
疫情发作前，国际酒旅市场呈现出以携程、美团和飞猪为代表的三国杀格式。
作为老牌互联网巨头，携程简直与OTA概念同步降生，自2015年先后入股同程和途牛，联结腾讯吞下艺龙，与去哪儿合体后，更为坐实了其一方霸主的位置。
美团和飞猪是OTA下半场杀出来的黑马。团购发家的美团，切入了携程初期其实不注重的三四线小城，主攻中高档酒店民宿，环抱大学和病院左近的钟点房实现逆袭，其酒店业务份额很快要挟到了携程。
飞猪的前身是淘宝旅行，通过阿里两次分拆降级，最初落定为飞猪。飞猪主打以年老消费群体为主的入境游办事，一方面抢占海内入境游市场份额，同时也在高端酒店业务与携程展开角力。
但是疫情的到来，让这场三国杀变为了追求自救的困兽斗。
最新财报显示，携程2021年全年净营收200亿元，较2020年同期增长9%，约恢复至2019年的56%；全年净亏损5.5亿元，较2020年的32亿元亏损大幅缩窄。而2020年以前，携程始终放弃着“行业皆亏我独盈”形态。
打破携程盈利神话的是疫情对其酒店和国内化业务的重创。OTA平台的次要支出来自于酒店、机票和游览三项业务，其中在线票务次要依赖信息差、渠道整合，毛利率极低；游览业务属于低频消费，受淡淡季影响颠簸较大；于是议价空间大、利润高的酒店业务备受平台倚重。
疫情景势最严厉的2020年，全国酒旅行业一度堕入停摆，这也间接致使携程延续两个季度泛起大幅亏损。与此同时，携程在海内市场的业务几近搁浅，招股书显示，携程国内化的支出占比，从2019年的13%下滑至2020年的7%。
去年年终国际疫情虽根本失掉管制，但因为国外疫情好转、新毒株泛起等，导致下半年国际疫情防控情势再度收紧，刚无望在Q3需要淡季扭亏为盈的携程但愿落空。
而虽背靠阿里这棵大树，一样依赖海内业务与酒店业务的飞猪亦欠好过。2021年下半年，阿里泛起10年来的首度亏损，开源节流成为悬在飞猪等事迹拖累版块头上的大刀。
飞猪开始勇士断腕式变革，往年3月底的又一次首要组织变革中，飞猪总裁庄卓然坦言，飞猪要尊敬市场，“为将来独立面对市场做好充沛筹备”。
比拟携程和飞猪，综合了当地糊口业务的美团则呈现出较好的抗压才能。在阅历了过来两年疫情冲击之后，其到店、酒店及游览支出开始稳步恢复。
据不久前美团公布的2022年Q1季报显示，到店、酒店及游览分部支出76亿元，同比增长15.8%，运营溢利为35亿元，同比增长26.4%，该分部奉献了至多盈利。
但受往年3月疫情复发影响，美团全部季度国际酒店间夜量同比降落个位数百分比，营收较去年第四季度环比增加十二.6%。
这波疫情复发蔓延至6月才泛起恶化，能够预见OTA头部玩家的二季度事迹不会太美观。
03 疫情重塑下的新战场
端五节前，跨省游览“熔断”机制进一步准确到县（区）域的调剂，无疑为酒旅业复苏开启了最大助力。进入后疫情时期，全部酒旅市场已悄然被重塑。
据文旅部披露，往年端五假期，一二线城市远郊的度假型酒店、高质量农村民宿及主题乐园周边酒店预订炽热，端五民俗、农耕采摘、露营野餐、飘流消暑等成为抢手名目。
这阐明当下短期、近间隔、高频次等特征的“轻出游”形式更受游客青眼，境外游与跨省游的恢复尚需光阴。另外，随之游客消费习气改动，下沉酒旅市场的需要后劲开始突显。
2月22日，国务院公布对于做好2022年片面推动农村复兴重点任务的意见，其中第十六条提出继续推动乡村一二三产业融会开展，重点开展农村休闲游览等产业。
早在去年3月，携程率先启动“农村游览复兴”策略 ，夺得角逐下沉游览市场的先机。目前已有8座携水平假农庄在安徽、湖南、河南等5省接踵落地。据悉，携水平假农庄次要分为自营和联营两种模式，方案到2025年底，打造10故乡村度假农庄。
飞猪紧随其后启动农村游览复兴方案，环抱线上运营、人材造就、品牌打造等方面降级投入，一样以数字化才能带动农村游览热。
另外一方瞄准下沉市场的是锦江、华住、汉庭等代表的综合游览团体及酒店，经过推出中端品牌的轻简产品，扩张线下门店范围，抢滩三四五线市场。
疫情也让OTA玩家意想到平台流量的首要性，内容和渠道的突起也引来了新的“搅局者”。
疫情最艰巨的时辰，携程开创人梁建章穿起时装泛起在快手直播间试水带货，随即携程又在抖音商家主页打造专属外链。
通过2020年100多场直播后，尝到苦头的携程于去年1月推出聚合品牌的星球号，欲借星球号社区、直播、商品旗舰店等功用，实现私域流量积淀至转化的闭环。飞猪、蚂蜂窝等接踵跟进，推出商户直播、上线短视频公布等功用。
或是看到了“平台流量+酒旅”的可行性，抖音同年暗暗内测起自家的旅行平台“山竹旅行”，从为第三方OTA平台导流到搀扶自家平台游览商家，抖音杀入OTA的野心显而易见。
而蠢蠢欲动的跨界玩家不止抖音，作为当下的主流内容社区，小红书早在2020年就获取民宿平台小猪短租的入驻，买通其民宿预约入口，高调进军游览业。乃至连出行平台滴滴早前也有所举措，欲分一杯羹。
如今，下沉市场和内容生态曾经成为OTA下半场角逐的新战场，比及疫情云消雾散那一日，酒旅业终将迎来重生。 |
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