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图片来源@视觉中国
文|道总有理《梦华录》未播先火了将近半年，天仙姐姐在各类短视频里也转了有数回扇子。2022年，腾讯的S级制造接连翻车，前有3.9分的《镜双城》全网正片播放市占率最高不外8.01%，李易峰回归古偶也没有出现太多水花。
后有杨洋5.8分的《且试天下》，头部IP与流量的碰撞再次失声。6月2日，《梦华录》终于在连连的颓势中替腾讯挽回些许名声，截至目前为止，《梦华录》豆瓣开分8.3，最高飙升至8.8，为2022国产剧豆瓣最高开分，腾讯视频播放量已冲破5亿。
热度层面上，微博热搜话题冲破99+、“电视剧梦华录”民间浏览话题破10亿，“电视剧梦华录”、“顾盼生辉”两大超话登上影剧综超话二三名，上线第二日就登上灯塔、猫眼等各大数据榜单首位。
不知何时，高开低走成为了影视S级制造逃不开的宿命，《斛珠夫人》《千古玦尘》《镜双城》皆在明火执仗地印证着这个严酷的事实。去年，一部S级剧《玉昭令》扑得悄无声息，据悉，此剧投资金额高达2.2亿。
如今，天仙下凡联手关汉卿，《梦华录》会改写S级制造的命运吗？
01 经典IP杀出网文IP的“重围”？
跟着《梦华录》热搜不停，关汉卿的百度指数也直线回升。自6月3日，关汉卿的搜寻指数一路狂飙，最高冲破十二000，而在此以前，关汉卿的百度指数终年不超过2000。经典文学改编在一众网文大IP杀出血路，《梦华录》算是一个典型的例子。
网文高调侵染影视创作圈，无论是市场认可、粉丝群体、口碑基调……似乎都有了一个不错的铺垫。反观传统文学，除了九十年代，四小名著，金庸琼瑶等人的作品在影视圈沉浮至今，羊毛薅遍，剩下的价值开发少之又少。
这几年，经典文学热度显著见涨。去年十二月，网易LOFTER的同人文明主题沙龙会上，《西厢记》《三国演义》被频繁提起。2017年到2019年，《浮生六记》延续位列中国古典文学类图书销量榜之首，《闲情偶记》《小窗幽记》《随园食单》等“中国人的糊口美学”养活了有数个古风短视频博主。
此前，果麦文明与新世相联手打造青春版《红楼梦》，号称用时三年订正制造。《梦华录》开播前，金、古、梁、温四大家中温瑞安的《说英雄谁是英雄》也被改编成电视剧，继《四小名捕》后，该剧开播仅仅半小时，便登上灯塔全网正片播放市占率第一，实时正片播放市占十二.06%。
不成否定，经典文学IP在逐步杀回影视改编主流，只管这个过程当中也许尚需求漫长的时间去与市场磨合。事实上，经典IP注定会重掌影视市场，以好莱坞为例，去年美国40部IP电影里，出了滞销书，大部份仍是经典名著与庄重文学。
只是，国际经典IP升温前路漫漫。首先，网文资源权势仍旧，据统计，过来两年来， 热度最高的100部影视剧中，网络文学改编的达42个，占比超四成。其次，经典IP不足残缺的IP价值链布局认识，市场滞后性让影视圈望洋兴叹。
经典IP庞大的内容叙事注定让全部改编进程周期拉长，商业气味浓烈的行业没有太多耐烦去等候内容打磨。再者，从各类戏说系列开始，经典文学里不少内核注定要被揉杂进有数盛行元素，改好了，成绩的是《大话西游》，改欠好，新版《倚天屠龙记》3.5，创下金庸影视最低分。
《梦华录》虽然开分过八，但好评以外，过于古代化的剧情与宋代配景下，不切实际的人设也时时被观众吐槽。也许另外一个值得耽心的问题是，将来，经典IP的尺度究竟应该如何拿捏？当《赵盼儿风月救风尘》的故事缓缓闭幕，《梦华录》何去何从。
诚然，国潮的风咆哮刮来，年老人的心理给了传统文学一大突起底气。《百度2021国潮自豪搜寻大数据》显示，国潮在过来10年关注度下跌528%。只惋惜，比起关汉卿，大家显然仍是更关怀刘亦菲的美貌。
02 挥之不去的“S级制造”
一部口碑剧的制造本钱需求多少钱？
去年爆火的《司藤》估算本钱是9000万，即使起初在拍摄过程当中采取公路模式，从香格里拉展转到无锡、横店，累计1.3万千米，最初的总本钱不到9000万。无独有偶，一部B级爆款剧《御赐小仵作》本钱更是不到5000万。
相同的，《千古玦尘》投资4亿、《长歌行》投资3.8亿、《镜双城》投资2亿、《且试天下》虽然没有透露详细投资金额，但市场定位也属于S+级制造。国际几大次要剧集播放平台优酷、爱奇艺以及腾讯视频，将平台播放的剧集划分为A、A+、S、S+四个等级。
S级电视剧面前象征着得多货色，包罗享用文明市场特殊待遇、制造估算、演员级别等，一言以蔽之，从剧本选角到拍摄宣发都格外豪侈奢华。从2015年，国际爱优腾背靠百度、腾讯与阿里巴巴，纷纭财大气粗地展开长视频烧钱血战。
它们不停天价争取版权、阔绰投资制造公司，影视行业的本钱在一场场贴身肉搏中主动飙升。以爱奇艺为例，2015 年至 2021 年，其内容本钱从 53 亿元下跌至 209 亿元。彼时，一部热播剧为平台带来的红利肉眼可见，好比《盗墓条记》之于爱奇艺。
时至今日，“没钱”取代已经的豪横席卷全部影视市场。4月份，腾讯召开降本增效分享会，对剧集相干的十多个工种进行限价，好比，导演、编剧单集报价最高30万，一线演员最高片酬约为2500万，顶级大剧鼓吹费用约300万。
剧集挥金如土的景象会就此隐没吗？大批S级制造还会源源不停地涌现吗？
降本增效听下来简略，但影视本钱恐怕不是那末容易紧缩。即使是寒冬之中，平台与公司的腰包远不如之前鼓囊，这个在泡沫里浸久了的行业一时间也洗不掉泥垢。再者，寰球影视投入维持高本钱投入的趋向从未回落。
已经史上最贵的剧集《权力的游戏》单集1500万美元，这几年延续被起初者超出。以美剧为例，比来美剧的制造本钱接踵而至被刷新，按照《好莱坞报导者》报导，迪士尼开发的三部漫威系列剧集，有三部单集本钱将高达 2500 万美元。
另外，《星球大战》真人版单集本钱也达到 1500 万美元，苹果投资的《看见》每小时的本钱高达 1700 万美元，詹妮弗·安妮斯主演的《晨间风波》单集估算也有 1500 万美元。美剧烧钱财大气粗，尤为当科技大厂的流媒体角逐个触即发。
国际近几年的影视圈确实没甚么热钱，可大体量灭亡后，小体量的投入不降返增。长剧的投入本钱主动升级，但所谓的S级制造仍旧挥之不去，乃至还蔓延到了短剧畛域。早在两年前，腾讯就为了更好地激起市场后劲，将微短剧的协作模式分为S级、A级、B级三档。考察显示，一部S级腾讯视频微短剧制造估算，大略是600万摆布，最高一度给到1400万。
据悉，如今的短剧制造较之之前翻了十倍不止。
很显著，S级制造很难等闲增加，重体量投入面前所象征着的商业价值不成小觑。好比《长歌行》开播就有13个广告商，而腾讯另外一部S+制造《皓衣行》未播出就有8家品牌资助。短剧根本在制造以前开始招商，S级制造与商业资源之间的无效吸引无疑从未降温。
输钱不输阵，少了甚么，这个行业都不克不及少了招风的幌子。
03 宁买老剧，不拍新剧？
会员停滞、内容乏力、盈利艰巨……只管长视频平台所面临的这些痛苦已经是已经陈词滥调，可至今仍旧一筹莫展。各大平台急需一部“梦华录”来掀起观众追剧的热心，一部优质剧能够救平台于水火中。
例如去年第三季度，受《扫黑风暴》《你是我的光荣》等热剧拉动。腾讯视频的会员增长得以由负转正，一样的，一部口碑扑街剧也会致使平台数据下滑，《斛珠夫人》《雪中悍刀行》的差能人意，一度使得腾讯付费会员环比升高3.9%。
下一步，爱优腾又该撬动会员活泼性？
眼看国产剧的品质鱼龙混杂，2022年，海内剧又开始重复出没。1月份，芒果TV播出李英爱的《师任堂》，爱奇艺播出孙艺珍的《常常请吃饭的丑陋姐姐》。与此同时，《仁显皇后的男人》《又是吴海英》《机灵的监狱糊口》《机灵的医生糊口2》《堕入纯情》等多部韩剧也登陆B站，腾讯继续加码泰剧，优酷钟爱英剧。
国产剧不是一点但愿都没有，从《甄嬛传》被网友拿显微镜抬上社交畛域头把流量椅后，国剧超乎意料的长尾效应就此凸显，一部剧保住平台此生“荣华贫贱”的戏言缓缓在理想中被印证，这不是空穴来风。
如今的爱优腾宁愿拿钱买老剧，也不肯收盘拍新剧，特别是腾讯视频，腾讯在娱乐畛域向来是版权霸主，据悉，在全部互联网约8826部的版权剧中腾讯视频掩盖了53%，国产过亿的399部电影互联网版权中腾讯视频掩盖了82%。
2022年2月份，腾讯再次花了18亿拿下不少于6332部影视节目的独家信息网络传布权，受权期限为六年。从实际角度来看，这18亿花得对比值，毕竟根据S级制造的一向投入，这些钱顶多拍6到10部新剧，而老剧里的黑马却不在多数。
按照云合数据统计，2022年Q1，在全网剧集大盘下滑的趋向下，老剧无效播放泛起逆势增长，在全部剧集大盘中的无效播放占比达54%，同比下跌4.3%。老剧无效播放TOP10中，比来的一部是2019年的《庆余年》，最老的一部是20十二年的《甄嬛传》。
一个值得讨论的问题是，爆款新剧是否真很难再降生？
首先，大IP扎堆拍剧的盛况渐渐闭幕。此前，腾讯视频70余个名目过会，终究只经过两个，优酷53个剧集名目过绿灯会，最初也只锁了一个IP。其次，影视内容也渐趋于薄弱，以腾讯为例，据不彻底统计，2021年腾讯视频独播的63部电视剧中，有40部摆布都波及“偶像”、“恋爱”、“甜宠”等题材。
更症结的是，不是每家平台都还能持续烧钱。2021~2023年，次要长视频平台新增剧集掩盖，腾讯占比46%，优酷占比29%，爱奇艺占比21%，芒果TV排在最初，占比只要十一%。一部《梦华录》让腾讯看到了些许熹微，可2022年，不知还会不会降生下一个《梦华录》。
比起等候舔屏的观众，更急的是平台。 |
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