《梦华录》打响暑期档第一枪，“优爱腾”谁会是战事的最初赢家？

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作者| 牛角尖
一部《梦华录》，不只让扑街许久的古偶剧重回C位，也间接让长视频的暑期档之战“卷”了起来。
比来，以爱优腾为首的视频网站，陆续放出了自家暑期待播名目。从肖战、杨紫等顶流加盟的S+古偶名目，到当红85花“转型”，再到都市情感、悬疑探案、时间穿梭、硬科幻等题材百花齐放，视频网站的暑期档之战好不热烈。

回看往年上半年（截止6月10日），Q1季度，爱奇艺以《人人间》《心居》《一闪一闪亮星星》（黑马）三部作品封顶，爱奇艺也趁势成为往年Q1剧院平台最大赢家——4月公布的财报里，爱奇艺2022年Q1季度盈利1.7亿元，其十二年来初次完成盈利的动静令市场振奋。
优酷的发力，是从平台内两部热度破万的作品伊始。《与君初相识》《新生之门》是Q2季度的热播剧集之一。加上，《传家》《良辰好景知几何》的热度加持，优酷青出于蓝。固然，这段时间爱奇艺持续发力的《风起陇西》《警察荣誉》等高分口碑剧，仍旧加持了平台影响力。

腾讯往年上半年的表示仍旧不错。“年末大剧”《雪中悍刀行》、“开年剧”《起头》，以及3月中播出的《余生，请多指教》，为其引流诸多——尤为是《起头》，该剧在云合数据上正片无效播放量迫近10亿。但腾讯4、5月份的相对于冷落，以及爱奇艺往年在自制剧畛域的多点开花，也一定水平上减弱了腾讯上半年的表示力。
可视频网站的解围赛，历来不是“一家独大”。谁抢先、谁领跑，时间和运气一样首要。比如往年暑期起头，腾讯就凭借一部《梦华录》，重回主战场。接上去的暑期档，谁又会是阿谁继续领跑者？长视频竞争白热化面前，它们的底气是甚么？值得探索。
S+名目纷至沓来，谁才是平台最无力竞争者？说一句，往年是有史以来“最卷”暑期档，想必无人争议。固然，泛起这样的状况，除了档期要素加持外，《梦华录》的后发制人也占领了过半要素。
“《梦华录》赢麻了，鹅赢麻了”，目前社交平台上，这句话正在被网友减速传布。固然不排除平台本人营销的可能，但《梦华录》之于腾讯的加持，成果简直是吹糠见米的——上半年腾讯被爱奇艺抢占的“主力位”，或将借《梦华录》“改写”。
就目前暑期档待播名目中，腾讯干货仍旧十足。《玉骨遥》《星汉璀璨》两部“顶级古偶”，分别对打优酷的《沉香如屑》《星落凝成糖》和爱奇艺的《苍兰诀》《月歌行》《九霄寒夜暖》。前段时间，新浪发动的#暑期档最想看到的古偶剧#话题中，杨紫、成毅主演的《沉香如屑》呼声最高，但在这个片单上，肖战、任敏主演的《玉骨遥》其实不在榜单内。这或将成为往年暑期档古偶之争最大变数。

一个热常识，因《梦华录》而被适度期待的古偶剧，成为往年暑期档最大看点。但迎面而来的，也许就是这种作品的个人热度下滑。毕竟有《梦华录》在前，公众期待值和审美也必将达到史无前例的高度，古偶剧的下一个大爆恐怕更有难度。
都市题材和新题材的较量，也是往年暑期档最大看点。腾讯在这方面除了备了《欢喜颂3》《三体》这样的超强IP剧外，靳东两部主演作品《纵有疾风起》《林深见鹿》，以及杨幂的《爱的二八定律》，和暑期之争必不克不及少的悬疑剧《昆仑神宫》，都看点颇多。尤为是国民度巨高的《三体》，市场猎奇声与期待值满满。
优酷和爱奇艺在这方面一样“干货满满”。优酷往年暑期最大的发力点，除了《沉香如屑》这一古偶剧外，赵丽颖与郑晓龙导演联手的《幸福到万家》，以及改编自东野圭吾IP的《回廊亭》，也是重磅杀手锏。论口碑出圈，这两类题材比古偶剧显然更容易“拿分”。优酷往年行至目前，除了不足一部景象级之作外，在口碑层面也需求多多增强。

爱奇艺是目前视频网站中最具自制力的平台。往年，爱奇艺出品的不少剧目，反哺电视台——《人人间》《王者部队》更是登陆央8。而待播剧中，题材最新、也备受市场注目的《蠢才根本法》也行将在央8播出。除此以外，悬疑剧《狂飙》和《迷航昆仑虚》，也参加待播行列。爱奇艺去年在“迷雾剧院”丧失的分数，不知往年能否在剧院以外找回？
需求留意的是，往年暑期档，爱奇艺目前贮备的古偶剧，在卡司阵容上略输优酷、腾讯一筹。5月底播出的《警察荣誉》虽口碑较高，热度却不迭大爆的《梦华录》。不外，暑期待播剧《蠢才根本法》备受关注。这部一样主打“时间穿越”概念的理想主义题材，也许会是往年暑期档不测播种。毕竟在打造理想题材层面，爱奇艺已初步掌握了办法论。
总的来看，往年暑期档三家平台看点十足、“储货”满满，这也为接上去的暑期之争留下更多悬念。
“顶级卡司与IP剧”加持，史上“最热”暑期档来了“肖战、杨幂、赵丽颖、杨紫、潘粤明、靳东、张雨绮、张译、雷佳音、黄磊……”，放眼望去，往年的暑期档剧集阵容，说一句会萃了娱乐界豆剖瓜分也不为过——无论是年老演员仍是中生代老戏骨，简直都是市场中煊赫一时的演员。
从题材维度来看，时装仙侠、都市情感、女性励志、悬疑探案、时间穿梭、科幻IP等，暑期档根本涵盖了电视剧市场合有创作类型。在剧集创作层面，《玉骨遥》《星汉璀璨》《沉香如屑》等清一色古偶剧，整个选择了有超强书粉加持的IP原著，好比《星汉璀璨》的原著述者是关怀则乱，他的上一部影视化作品是正午阳光打造的家宅剧《知否知否，应是绿肥红瘦》。

虞书欣王鹤棣主演的《苍兰诀》，则是改编自晋江出名写手九鹭非香。而他的上一部影视化作品《与君初相识》（上下部）恰是优酷往年上半年的大火之作。
除此以外，响彻国际外的出名IP《三体》，聚焦大热题材“时间概念”的《蠢才根本法》，东野圭吾IP改编的《回廊亭》，以及天下霸唱的“冷门IP”改编剧《迷航昆仑虚》和系列IP剧《欢喜颂3》，也都极具市场号令力。
从制造端来看，新丽传媒、正午阳光、李慧珠（著名古偶剧导演）、沈严、刘豪杰（著名偶像剧导演）、郑晓龙、杨晓培（出名古偶剧制片人）等行业大咖的加盟，也完全扑灭了这场暑期之战。

回看近几年暑期档，不难发现，去年暑期档是近几年来最“消沉”的一届。虽然过后剧集市场也有《你是我的光荣》《扫黑风暴》等几部热剧，但与2020年诱发全网追剧的《隐蔽的角落》《三十罢了》比拟，热度略低一筹。更不提2019年创下164w打分记载的《陈情令》和2018年的“景象级”《延禧宫略》。
《梦华录》以后上线不到两周豆瓣迎来36.6w的打分景象，也许无望连续过往几年暑期档的光辉。但之于长达近三月的暑期而言，一部“热播剧”显然不敷。2022年的暑期档能否再创光辉？有待关注。
长视频的内容护城河：谁才是平台“一哥”？往年4月，爱奇艺宣告首次盈利。这则动静不只振奋全部娱乐行业，也减速了几家平台的外部竞争。目前国际视频网站的最大盈利点之一，仍旧是来源于会员支出。
但据几家视频地下的动静来看，会员增速放缓曾经成为行业开展的一大瓶颈。包罗大洋此岸的Netflix，在往年也面临着类似的懊恼：财报显示，Netflix2022年Q1季度会员从2021年底的2.2184亿降至2.2164亿（流失20w），预计Q2季度将进一步下滑，数量达200w。
国际国外视频网站都在面临着会员增速放缓问题。但好在，在国际长视频平台全体实行“降本增效”战略后，平台盈利效应初步完成。一个隐患是，当长视频全都竭力缩减本钱、打造头部，留给市场的容错时机还剩多少？有专业人士曾指出，根据平台以后的内容贮备量，“降本”能够维持两年，到了第三年，平台不能不开机，彼时真正考验长视频的盈利模式，才刚刚开始。

其实，视频网站说究竟就是一场“内容比拼”战斗。单从剧集侧来看，各平台也都有本人的竞争劣势和办法论。比如被称为最像Netflix的爱奇艺，在阅历了横蛮成长的内容早期后，也逐步试探到自家制剧办法论。从最先建设“爱青春”、“奇悬疑”两大剧院，到降级偏重点发力“迷雾剧院”，爱奇艺在自制剧畛域的口碑愈发强化。
往年爱奇艺更是降生了豆瓣8.1分的“景象级”作品《人人间》。重点发力理想主义题材，尤为是庄重文学改编的影视剧，同样成为其今后的重点。“重视内容的精力属性和价值属性将成为爱奇艺接上去一切内容创作的症结”，去年的爱奇艺悦享会上王晓辉如是分享。
腾讯、优酷的剧集内容发力，则更倾向于IP内容选择。但二者之间的市场根本盘，仍是有所不同。在背靠QQ、微信等社交产品的根底下，腾讯的根本盘显然更稳、更大。这也是为什么腾讯偶然“景象级”爆款断档，整体播放量却仍然不乱的缘故之一。往年腾讯视频播出的《且试天下》《镜·双城》，就是最佳案例——这两部作品在古偶剧畛域都算不上凸起，但两部剧整体播放量仍旧可观。

往年，腾讯视频也在女性题材层面多有发力。《女士的规律》《咱们的婚姻》以及待播列表中的《明天的她们》《双喜》《连雀的暗影》等，都是这种题材的代表。
而优酷在坚决选择IP剧以外，对悬疑题材的深耕，观众也引人注目。从打造泛起象级之作《白夜追凶》，到往年《新生之门》扑灭悬疑热，优酷悬疑剧在数量上占领一席，但却急需下一部口碑爆款来奠定该门类。除此以外，优酷港剧院、老剧重播，以及具有《农村恋情》短命IP，也一定水平上维持了平台影响力。

总的来看，几家视频网站各有千秋，包罗在剧集畛域后入局的芒果TV、B站，也都在打造内容层面具有一定特色。往年暑期档，芒果“季风剧院”还手握一张王牌——黄磊、海清主演的家庭剧《张卫国的夏天》，B战也联结迪士尼打造了一部轻喜剧格调的律政剧《正义的算法》。暑期档输赢之分，谜底不久揭晓。
一部《梦华录》，除了让公众见识到优质古偶的出圈才能，也再次唤起平台做好内容的信心。而下一部《梦华录》的泛起，应该不止是“解救了长视频”——好内容和好观众，正在互相成绩。

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