《梦华录》踩中了甚么“雷”？

非常男人

踩雷以外，更首要的是甚么。
《梦华录》播种8.8分高分不到一周，就再度走上了言论的风口浪尖。
假如说对于女主官妓身份被改变的探讨，还依然能被残局时“俊男靓女CP好嗑”的上头气氛覆盖，“双洁”的热搜一出，则间接引爆了争议的导前线。只管豆瓣评分从8.8分回落到8.6分无伤大雅，但在一些平台的探讨则至关剧烈。

毒眸（ID：DomoreDumou）已经在往期文章表现，《梦华录》在古偶畛域的“拔尖”、观众对它的高分评估，不成防止地建设在同期古偶让人绝望的比较之上。（点击浏览：《明天，《梦华录》就是值8.8分》）
一旦《梦华录》在社交平台的探讨跳出了古偶的范畴，成为时下热点社会议题探讨的载体时，它是好仍是坏的评判，似乎也其实不能简略局限在繁多维度。
这类主题立意上的冲突，看似是能够防止的。
一种声响以为，《梦华录》从一开始就该当环抱“古偶”去营销，不要去波及女性议题，“安平静静做一个古偶标杆就好。”
但是，就连这样的“倡议”，实际上也显得有些现实化：从后续诱发的争议探讨看，即使是在剧宣外部，对于如何营销《梦华录》都会存在争议。

一言以蔽之，当市场需要长时间得不到知足时爆款横空出生，它就必定会遭到全方位、高规格的扫视，社会议题和表白责任就会不成防止贬低。
一方面，这并非简简略繁多句“按古偶营销”能够解决；另外一方面，营销话题指向的，依然“创作冲破”这一行业命题自身——这一样不是一部《梦华录》就能终结的话题。
高光之下，《梦华录》的争议《梦华录》鼓吹早期，试图吸引观众的除了男女主CP好嗑之外，还有姐妹互助、独特打拼的事业线。
在不少情节的设计上，都力求展示过合乎当下主流观点的“GirlsHelpGirls”，好比三姐妹在东京合伙打拼事业、孙三娘劝导宋引章不要由于过来而保持追随当初的幸福。
一些“超出时期局限性”的台词，在剧中也不是没有。孙三娘在阅历被丈夫休弃、被儿子厌烦之后意气消沉，赵盼儿那句“又不仅叫傅子方他娘”，也是激励女性探访自我价值的一种体现。

然而，剧中的“女性主义”在网络平台片面铺开之后，带着这类预设去看剧的观众，不免会感觉有些“货不合错误板”。
间接导向《梦华录》口碑“翻车”的，是19集开篇的一段剧情。
男女主正式确立了恋爱瓜葛，在那段著名的鱼水之欢空镜以前，互诉衷肠：将近30岁的男主交待本人已经有一门退掉的亲事，“说我跟烟花风月一点瓜葛也没有你确定不会置信”说得对比隐约，但也侧重强调了“历来都没有过任何小娘子”“未曾玩过甚么偶一为之”；女主表达本人和前男朋友相处三年，也是“发乎情止乎礼”，阐明本人是“洁白之身”。
这段情节本来的指向是男女主坦诚相待、瓜熟蒂落，“双洁”登上微博热搜，一些早埋好的争议，连带着这个至关扎眼的词条一起发作。
登上热搜的“双洁”，不少观众或者微博用户乃至是第一次见到这个词。这个定义本来来自网文，个别指CP单方在确认瓜葛以前没有和别人的性糊口，在更狭义的规模内，是指没有和别人的感情阅历。

路温吐槽“双洁”
在初期的网文创作中，往往是男方/攻方“万花丛中过”，女方/受方的感情史则简直为零。长此以往，这种设定诱发了读者的恶感，要求单方在感情史设定上放弃偏心，终究演化成要求男女主互为初恋，无论多少岁遇见彼此，都要第一次怦然心动。
然而，“双洁”的设定早在网文圈外部就可以轻而易举地诱发一片战火，“只看双洁”党和“只雷案牍标注双洁”党各占豆剖瓜分。支持者以为用“洁”来描述配角过来的感情阅历，暗含着对性行动的轻视、对贞操观点的拥戴，属于应该被摒弃的封建遗毒。
另外一方面，网文自身也曾经开展到一个阶段，写作者和读者的标签对应感愈来愈强，网文动辄十余个标签，愈发机械化、产品化，这自身也会令资深网文读者之外的观众感到隐晦。
放到《梦华录》里来讲，男女主互诉衷肠的桥段里，一定要让两人强调本人是洁白之身、以证对对方的忠贞，似乎有些多此一举。有支持者举例，《司藤》里没有避忌男主秦放的感情阅历，乃至尾鱼的大部份小说里男女主都有各自的感情史，其实不影响观众嗑CP，反而播种“足够实在”的赞扬。

固然，也有观众以为“双洁”有关紧要，男主实际仍有“清流”的风骨，女主聪敏智慧，从单方的性情人设来看，“双洁”是有可能的。
这也引出了第二个争议，即剧中人物生长阅历和人设多处，其实不合乎过后的环境，也很难达成逻辑自洽。
单拿女主上一段感情阅历来讲，假如和相处三年、立下婚约的后任都是“发乎情止乎礼”，为何和男主才确立瓜葛，就可以停顿到鱼水之欢？女主提到曾属乐籍但晓得藏拙，被嬷嬷厌弃舞技太差，送去学了账房管事，但根据常理来讲，空有美貌没有才艺傍身的官妓，岂不是更合乎卖身妓女的前提？在87版《红楼梦》的开头，家道中落的史湘云就沦为官妓，在筵席上陪酒迎客，哭喊着要让“爱哥哥”贾宝玉赎她回去。
另外一方面，在《梦华录》剧集开篇就诱发的争议，即女主过来身份的改变和宋引章乐伎位置的形容，又被这一情节牵回了言论核心。
在关汉卿的《赵盼儿风月救风尘》原作中，赵盼儿和宋引章同是底层妓女，剧版的赵盼儿改为因父获罪被充为官妓，但剧情开始时曾经脱籍从良，宋引章则是号称“江南第一琵琶名手”的教坊乐伎，剧中还多次强调“卖艺不卖身”。花魁娘子张好好劝导宋引章的时分，婉言“以色侍人材叫贱”。

而历史上无论是乐伎、官妓仍是妓女，所谓的“卖艺不卖身”和“以色侍人”之间，简直没有难以跨越的边界，而且妓女们大多境遇悲凉。《假装者》中的于曼丽14岁被继父卖到妓院，15岁开始挂牌接客，16岁就染上花柳病、被妓院赶出门流落街头，这简直是现代妓女常见的命运写照。
B站的影视剧混剪视频《“你猜，咱们为何以色侍人？”》，在6月十一日公布，截至今日播放曾经冲破156万，前排评论也多为对《梦华录》这部份情节的不满。
更何况，这类区别，间接用“洁白”这一繁多规范，用封建式的阶层观点，判了一切底层妓女一个“贱”字，疏忽了她们在封建社会之上身不禁己的苦难。

更为原生的争议仍是回到了：关汉卿的原作意在展现底层小民的传奇故事，即便是媚色卖身、被视作卑贱的妓女也有闪耀的兽性辉煌，而剧版改编在一开始就诱发了这个争议，如若不放在次要地位，转换重点倒也好，未想到19集仍在持续强调，再度惹起舆情也在劫难逃。
“排雷”的首要性《梦华录》凭借着男女配角的颜值和80分以上的服化道，在往年拥堵的古偶赛道闯出一片天地，但却不测因剧集营销而惨遭“翻车”——这样的剧情，在现今的互联网环境下反复演出着。
跟着信息粉尘化时期的降临，“剧集营销”这个工种，愈来愈被要求做到对全部流程的“片面掩盖”。
过来，收视率是独一目标，观众的探讨根本是在线下场域实现。而如今，微博、抖音、豆瓣等多个社区让任何观众都能自在发言，隐去身份对等对话，传布方式变很多种多样，速度也更快，乃至还有弹幕这类简直0时差的反馈接纳渠道。
这对剧集营销提出了更高的要求，方式要多样，内容要丰硕，话题要精准而合乎大部份观众的期待，还得专心和同期播出的剧集“打擂台”，争取定额的大众留意力资源。
最显眼的，《梦华录》营销“翻车”，实则是由于触碰到了“性别议题”这个现今言论场上极其抢手但却有些敏感的话题。这既是如今剧集在营销时善用的话题之一，也是最容易发生“错位”的暗昧地带。

在如今的剧综市场，由于营销“女性话题”而起到反成果的例子亘古未有。特别是在2020年当前，女性题材的风潮始终蔓延至今，剧集中的女性角色开启了“万花筒模式”——“姐学”的衰亡让30+的女性开始被书写，“剩女”等刻板印象缓缓隐没，取而代之的是“事业型铁娘子”和“独立女性”。
这些看似投合古代思潮的角色和剧情，却都在营销上泛起了一定水平的错位。
《三十罢了》里的顾佳被塑形成简直万能的“铁娘子妇女”形象，但仍是不成免俗地“手撕绿茶”；《赘婿》里的女配角苏檀儿看似独立又弱小，剧里诸如“男德学院”的设计也频频登上热搜，但起初观众发现，这部剧走的仍是“女性需求依托男性能力获取事业胜利”的老路。
去年上映的、翻拍自《涩女郎》的剧《爱的现实糊口》乃至在开播第一天就遭受了“营销变乱”，宋轶出演的是原版漫画里“结婚狂”的角色，在鼓吹时用了“好嫁风”这样的字眼，还做了#宋轶好嫁风外型#的话题辞，诱发了网友的强烈不满。

从这三个案例能够看出，女性话题会诱发争议，但剧集的根本面在，依然不会摆荡到终究的功效。一方面，内容的根本面才是基底；另外一方面，这也给予了许多剧宣方决心：危险并无想象傍边大，实质上，《梦华录》也更像前二者同样“白璧微瑕”，播种胜利。
剧集作为公众消费品，理当反应当下最受关注的理想话题，并尝试给出合乎少数人的价值判别，这一点上，一些合乎时期语境的社会形态，有好的剧集想要去蹭，咱们不该当予以打击。只是，内容与营销的婚配水平，的确是一个短暂的、需求继续探讨的话题。
除了性别议题以外，剧集类型和营销战略小气向上的婚配水平，指向的逻辑更加底层。前文也提到，《梦华录》作为一部古偶剧，无疑是合格乃至优秀的，但这类优秀其实不象征着在各种语境下的“无敌”，在开播早期，就有观众站在剧方的角度呐喊：“请踏虚浮实根据古偶去安利。”

赵盼儿和赵灵儿
“这是一部甚么剧”的确是能让更多人“疾速入坑”的优选提问。给一部剧打标签这件事，的确早曾经不是停留在存案号、各种词条的引见中，而是成为各平台首要的经营战略。
剧集的标签化显然没有现阶段的网文那样夸大，但经过一些较大的标签更快地实现圈层的锁定，是几大平台乐于做的事件。爱奇艺有“迷雾剧院”，优酷有“溺爱剧院”，腾讯被称为“古偶剧小户”……把同类型的剧归置到固定的赛道里，以吸引圈层化的受众，在垂类赛道建设品牌认知，曾经成为一种常态。
关于标签属性极其显著的作品，标签乃至会影响创作自身。最凸起的例子就是甜宠剧，“打点”创作在甜宠剧里曾经不是陈腐事，观众所看到的高密度的“撒糖”环节，面前是准确的数据剖析测算。因此，剧集终究呈现给观众的内容，必然是强标签、强类型的。
关于特定类型的剧而言，其劣势或亮点也是特定的。在营销时分只有做到“取长补短”，就根本上不会出太大问题。
但只做到本人的一亩三分地，又谈何容易？“既要又要”的景象，其真实剧宣里至关常见，乃至很容易泛起在抢手的剧集傍边：在古偶剧里鼓吹价值观，在甜宠剧里鼓吹职业度，在戏说历史剧里鼓吹本人有多“尊敬史实”，一旦袒露短板，就会得失相当。
波及历史的时装剧有时会成为重灾区，《大明风华》开播前释出鼓吹片，从布景到配乐都透着浓浓的“历史正剧”气氛，但剧集自身是对历史改编较多、格调也相对于明快和“家常”的，抱着“历史剧”的期待关上《大明风华》的人，不免觉得本人受骗。
与之类似的还有不少称本人为“行业剧”或“职场剧”的古代都市剧。名为《精英律师》，却在剧里平空杜撰了一部基本不存在的法律文书；打着“电竞剧”标签的《你浅笑时很美》里，泛起了被真·电竞从业者个人吐槽的“321开团”名局面。

“武侠”也在逐步成为风险标签。武侠剧式微曾经成为了陈词滥调的话题，明明品质还算合格的时装剧，一旦被动在营销时贴上“武侠”的标签，就会惹起网友剧烈的反弹。从去年年底因“慢镜头打戏”遭质疑的《雪中悍刀行》，到带着“国产武侠之光”的名头登上微博热搜但实际仍为古偶的《且试天下》，都在这个点上被不少人诟病。
强即将剧集拉到本人不长于的畛域去鼓吹，对观众而言，对比尺度天然也就纷歧样。假如把剧集看做商品，剧集营销就是一部剧的“广告”，货不合错误板、言过其实、虚伪鼓吹都是广告营销畛域的大忌，放到剧集营销的畛域来，固然也一样合用。
也有些剧集可能会感觉“冤屈”：明明本人制订的一套营销战略，被KOL和网友缩小了本人不想缩小的点，这又要怪谁？怪谁反而没那末首要：夸大的解读，首先得有基底，群体的、不同的标的目的解读才是争议；而强行的“惹是生非”，只会换来群嘲。
营销来自需要。不管营销标的目的与轻重，都摆荡不了“社会心义”和“热点”就在那里。能够婚配的内容造不出来，不那末婚配的就会跟上。仍是太缺内容了，《梦华录》的争议，恰是由于《梦华录》太少，而咱们想要的太多。“咱们”，能够是想入非非剧宣民间，也能够是保有期盼的内容消费者。
好钢得用在刀刃上，营销经费也需求用在更适合之处——假如没有驾驭，不如进步内容自身。对一些剧来讲，播了之后知道那些营销话题“香得很”，做的时分为何欠好好做呢？
文｜龙承菲张嘉琦
编纂｜周亚波

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