下半年综艺前瞻：寒冬当时，谁能赢得金主欢心？

玫瑰雨丝

图片来源@视觉中国
文| 犀牛文娱，作者 | 方正，编纂 | 朴芳综艺市场终现回暖迹象。
2022上半年，综艺市场频繁与“寒冬”一词挂钩，尤为选秀流量褪去的Q1，上新数量、播映热度齐降，招商遇冷、热综0资助裸跑景象被行业众议，大小综艺名目说停摆就停摆，焦虑的综艺从业者屡上节目吐苦水。
Q2的情况则有了肉眼可见的恶化，拿5月上新综艺为例，击壤数据最新讲演显示，5月新开播的十二档新综艺均有金主作陪，总计44个品牌与之协作，均匀单节目招商3.7个品牌。其中爱奇艺《一同露营吧》揽下8个品牌，超出《披荆斩棘》的6个，一档新综艺就可以有此表示，是招商环境回暖的明显信号。

Q2的另外一项利好，是长视频四大平台都前后进行了对下半年综艺的排兵布阵。先是优酷办起线上云赏会，并于前几日官宣了综艺片单。随后芒果初次召开台网两端融会趋深的“双芒会”，“综艺卷王”祭出了49档综艺的大体量。同期，急功近利的爱奇艺公布了将来两年内容片单，腾讯视频在六一公布新节目含量70%的综艺片单，明示了两家在综艺开发翻新上的步履不断。
只管市场回暖无奈一劳永逸地解决“综艺招商难”的行业痛点，但从几家平台新片单规划透露的风向去看，的确有不少新老名目值得市场和金主们关注和压宝。2022这股综艺北风最终没吹进这个夏天，而从今夏伊始，2022年下半年的综艺里，又有谁会赢得金主欢心？
01 第一梯队爆综料想
让咱们先看看大部头的名目。
因多年累积的出产教训，如今的国综市场堪称百花齐放，但讲真，每一年综艺千千万，真能在公众层面发生影响力的名目百里挑一。尤为往年各平台奏起“降本增效”的主旋律，视察下半年综艺市场，第一梯队的大爆综永久最受各方注目。
综N代这张平安牌，永久都是平台方和广告主们的最爱，长期陪伴生成的观众滤镜、一季季造就起的大受众群，都让综N代成为内容开发“不会错的选项”。冷落的Q1《王牌对王牌》热度断层C位，Q1综艺播映热度榜前十里综N代占9（云合数据显示），微博热搜终年被综N代的新一季霸榜，这些景象都阐明了综N代有多能打。

下半年第一梯队爆综里，多档综N代未然提前预订了座位。值得说道的首先是爱奇艺的《中国说唱巅峰对决》，这个从17年《中国有嘻哈》连续至今的王牌IP，近些年因说唱综艺赛道的式微鲜有影响力，往年车澈和他的火伴们似乎痛定思痛，找回GAI、热狗、杨和苏等OG打造“明星季”，置信这奢华卡司能助该IP重振昔日雄风。
下半年，芒果则有两档当初就曾经未播先火的准爆款。一个是正热播的《披荆斩棘》的“性转版”《乘风破浪》，前者的两岸三地情怀巨星拉高了观众对《乘风破浪》的期待，以致于隔三差五热搜就会流传一波艺人名单（看到周杰伦就能判定胡编了）。另外一个是《声生不息·宝岛季》，上半年追思港乐、下半年重温台乐，看当初王心凌的热度你就知道，血液里刻着台乐DNA的80后、90后会捧红多少老敌人。
腾讯视频方面，脱口秀综艺界独孤求败的《脱口秀大会5》，不知道又会给言论场奉献多少强议题的爆梗。而往年腾讯和笑果显得特别怠惰，还准备了一档全新喜剧品类的《新喜剧大会》，虽没有太多节目信息流出，但目测是个极具野心的名目。《心动的信号5》和《半熟恋人2》作为在大恋综市场里绝对头部的存在，大略率将担任下半年恋综赛道大部份的糖分KPI。

优酷不必说，《这！就是街舞5》从各个维度上都会是爆款预订，比来顶流王一博、人气王刘雨昕、初代内娱偶像韩庚等组成的导师团一官宣就被全网热议，足见其IP号令力。而爱奇艺和腾讯双平台联播的《哈哈哈哈哈》历经3季开展，已长成为内容热度和招商才能俱佳的旅行真人秀范本，大有向“老大哥综N代”《奔驰吧》叫板的趋向。
02 谁会受金主溺爱？
综艺需求爆款，更需求把爆款变现。
往年Q1《半熟恋人》热度大爆却全程裸跑的景象提示了行业，要想稳住综艺大盘，节目能招商、有热钱进来行业才是硬情理。故犀牛君很欣喜看到《一同露营吧》能谈下8个金主，要知道，一档新综艺因“所有未知”通常很难招徕金主，第一季的《浪姐》最后也仅有一般品牌敢投，以致于最初让一个小微商品牌梵蜜琳捡漏了冠名。

《一同露营吧》的钱运次要占了题材红利，往年线下粗劣露营大热，露营场景与品牌商品显露的适配度极强，以致于节目招徕到越野车品牌Jeep、啤酒品牌雪花等的资助。照此逻辑，芒果将播的《花儿与少年·露营季》目测也会受不少金主青眼，除了具有与前者同样的赛道劣势，后者在佳宾卡司上还有杨幂、刘敏涛等话题明星坐镇，明星“带货”露营加上古早IP重启的噱头，都让这档节目显得“钱”途无穷。
另外一类可能受金主信任的名目是高口碑综艺的第二季。通常而言，综艺在第一季时因“未知”而难以吸引到金主，第二季则是招商的首要节点。爱奇艺《一年一度喜剧大会》在第一季时因开拓新喜剧赛道令市场眼前一亮，第二季必定会吸引多方广告主关注，自《奇葩说》时期练就一身花式口播本事的马东坐镇，也会是金主们考量投放的一大诱因。
爱奇艺迷踪季系列的《怪异局中局》，是去年下半年推理IP《怪异剧本鲨》的降级版，多脑力明星坐镇的模式+模式大幅改造的第二季，值得金主们去以小博大。咱们能够拿《萌探探探案2》作为参照名目，正热播的该节目因《家有儿女》情怀杀备受言论场关注，因而连续巧乐兹冠名以外，还拿到皇家美素佳儿、百变大侦探、红牛、北国的多家资助，可见往年日臻成熟的推理综艺将会是品牌投放的必争之地。

其它的“第二季名目”还有芒果的《再见爱人2》《声生不息·宝岛季》和腾讯视频的《五十千米桃花坞2》，这些节目前一季的招商情况也许其实不美观，但前季皆积攒了可圈可点的公众口碑，这些极可能会再上一层楼的第二季，金主们千万别错过御风而行的时机。
除此以外，上文所提第一梯队爆综以及得多综N代名目，在招商上一样不会逊色，好比腾讯视频的《脱口秀大会5》《德云斗笑社3》、优酷的《这！就是街舞5》等。犀牛君之所以看重下半年综艺的招商力，的确是被上半年金主们的态度整怕了，而通过这番梳理上去，下半年能扛商业化的节目还真是不少嘞。
03 创意新综谁能开疆拓土？
综艺市场亦不克不及短少陈腐血液。
当然种种迹象标明，综N代、老节目在B端市场老是尤其受制造方和广告主偏爱，但一个内容行业要想长时间可继续开展，用新节目去开疆拓土也是必不成少的一环。
很欣慰地看到，2022年下半年各平台的综艺片单里都泛起了创意新综们的身影。鹅厂这次公布综艺片单时就提到了一个症结数据，近30+档待播综艺里有70%是新综名目，显示出平台在翻新综艺样态方面的气魄。
腾讯视频比来开播的《战至巅峰》，就是对电竞综艺新蓝海的第一次开辟。而下半年，鹅厂还会推出“推理+元宇宙”的类型融会试验综艺《登录圆鱼洲》，白敬亭领衔的推理团拉满期待。主打男子推理社团的《她他它真探社》使人联想到韩综爆款《女高推理班》，新模式的推理综艺太让硬核推理迷们期待了。

爱奇艺的创意新综则特别会抓热点，斗胆把当下最热的元宇宙与音综玩在一同的《元宇宙歌唱大赛》，好似想引领Z世代音乐审美的新表白。《MBTI社交试验方案》把内娱最潮的MBTI人格测试融入到综艺里，拟邀蔡康永加盟，传递了节目想透过别致的社交试验给观众提供“社交宝典”的野心。《退场了！大山西》似乎是国综里初次把“省分游览”作为主题的旅行综艺，这是要让明星们来“带货”咱们的故乡吗！
芒果的双芒会也促成为了微博上对几档脑洞综艺展开热议。《会画少年的天空》想帮忙美院少年们“出道”，《天下第医》想养成“西医弟弟”硬核爱豆，《闪耀吧体育生》想打造更多“刘畊宏式”的体育偶像，芒果可真是长于造就千姿百态的祖国花朵们啊。还有聚焦反诈主题的《反诈军师同盟》，几乎是听名字就可以会意一笑的脑洞名目。

优酷则在“奇葩”职业上做文章，《新新人类招聘中·宠物医生季》《超燃检察官》又一次拓维了职场综艺的新叙事场景，还很能跟上时期潮流。《石头剪刀布》打出的标签是“全新的游戏社交剧综”，看到这么小道至简的综艺名，使人有限遥想这是甚么样子的新综艺。
假如说爆款综N代给行业带来的是平安感，创意新综带来的就是但愿、决心。只管知道金主们多半会对这些新名目持张望态度，但作为想看到好内容的从业者来讲，很但愿看到有广告主能慧眼识珠，开掘到有后劲的新状态综艺，给市场书写陈腐的内容故事。
综艺市场是最不克不及缺新故事之处。招商寒冬当时，咱们但愿在2022的下半年，看到有翻新精力的名目能获取更多资源的撑持，激活市场决心，盘活这池内容死水。

华人澳洲中文论坛

热图推荐

下半年综艺前瞻：寒冬当时，谁能赢得金主欢心？

发表回复

玫瑰雨丝
关注TA

图文推荐

华人澳洲中文论坛

热图推荐

下半年综艺前瞻：寒冬当时，谁能赢得金主欢心？

发表回复

玫瑰雨丝 关注TA

图文推荐

玫瑰雨丝
关注TA