进入史上最慢增长，“618”平平淡淡才是真

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作为2022年上半年最首要的消费战场，“618”购物节在前一个周末终于落下帷幕。
按照京东的统计数据显示，截至上周日的 18 天内，2022年京东618总成交额为3793亿元，超过来年同期的3438亿元，同比增长10.3%。不外，比拟 2021 年 27.7% 的增长率，京东往年的增长速度泛起了大幅降落。这也是这家公司打造“618购物节”的15年时间里，增长最慢的一年。
作为京东的次要对手，天猫、拼多多判若两人没有选择发布平台的总成交额。
但按照征询机构 Syntun的数据，包罗阿里巴巴天猫商城、京东和拼多多在内的在线电子商务平台在往年618期间，共完成了 5826 亿元的销售额，与去年的 5785 亿元比拟简直持平。这象征着，传统电商大盘在往年618期间，简直处于零增长形态。
电商平台的平淡表示，与国际微观经济目标的变动有着统一性趋向。国度统计局披露的数据显示，5月份，全国社会消费品批发总额33547亿元，同比降落6.7%。在受影响更大的4月里，这一数据目标一度同比上涨了十一.1%。
传统电商停滞，直播电商猛进
本届618购物节中，天猫、京东、拼多多等这种传统电商虽然都采用了种种降本增效的战略，但从增长速度来看，直播电商曾经远远甩开传统的电商平台。
早在3月开始准备618时，为了减缓商家的资金压力，京东就被动把续签推延了一个月，商家能够晚一个月交纳新一年的办事费。
4月底，京东在618商家大会上许诺，将经过30项“三减三优”商家搀扶动作，即“增加本钱、增加考查、增加危险、优化规定、优化效力、优化办事”，来帮忙商家进步产出效力。京东批发CEO辛利军透露，京东经过一系列降本增效的动作加重了中小商家的压力，将他们在京东平台上618的投入产出比最少晋升20%。
除此以外，天猫、拼多多等平台也接踵出台了多项搀扶措施，力度也比今年大很多。拼多多表现，往年618拼多多的各项动作都是争夺帮忙平台上的中小商家、涉农商家度过当下的难关，升高他们的损失。

不外按照 Syntun的数据显示，传统电商销售总额达5826亿元，比拟于2020年，传统电商的整体增长率近乎为零。同时，前三甲与今年并没有差异，天猫仍旧稳居首位，京东紧随其后，拼多多位列第三。
另外一方面，直播电商的战绩则能够用亮眼来描述。2022年618大促期间，直播带货总额高达1445亿元，去年同期则为645亿元，同比增长了约十二4%。
然而，受李佳琦、薇娅等等点淘（原淘宝直播）头部主播的影响，直播电商平台618期间销售排名产生变动，点淘不迭抖音、快手屈居第三。快手平台的主播蛋蛋、小周梦啊，以及抖音平台的广东夫妇带货总额排名前三。
事实上，传统电商在购物节的表示疲软，曾经不是这一届618才泛起的新景象了。2021年双十一期间，阿里巴巴全平台的销售额增长仅为 8.5%，也是双十一有史以来的最慢增速。
更早以前，拼多多2020年年报显示平台日活用户达到8亿人，初次超出淘宝；抖音电商2020年全年GMV（商品成交总额）超过5000 亿元，淘宝直播则为4300亿元；2021年，来自阿里系电商平台的快递定单占总快递单量，在近十年内初次跌破50%。
家电618，“打折少”和“卖得贵”
在详细的细分商品类目上，家电仍然不出不测成了撑起GMV的扛把子。
Syntun数据显示，家用电器全网销额达879亿元，同比增长6.7%，占到全网买卖总额的十二.63%。其中，家电品牌销量排名前三的品牌挨次为美的、海尔、格力。
比拟于其余商品类目，微观环境的变动关于家电产品发生的消极影响似乎还不算太大。在情势最严厉的4月，家用电器和音像器材类的社零数据同比下滑了8.1%，下滑幅度小于社会消费品批发总额。同期，全国社会消费品批发总额降落比例为十一.1%。
家电产品买卖额之所以还能放弃不错的增长，很大水平依赖于两方面的缘故：一是政策补助，二是高客单价产品拉升了整体销售额。
5月份，上海和深圳等地前后出台了增进消费，放慢经济复苏的计划，其中均明白提出增进家电消费的安慰政策，深圳政府则发放了1亿元用于补助电子家电消费。北京也发了最高1500元/人的“绿色节能消费券”，用户能够京东平台畛域。
另外一方面，中高端产品关上了家电市场新增量，同时家电总体打折力度也在减小，扫地机、投影仪等新品折价率（618 得手价/日常价）仅为92%-93%。国金证券的研报显示，往年618家电全品类产品的总体折价率为 85%，相较今年晋升约2-3%。
京东数据显示，618期间，京东家电的新品、中高端家电产品成交额是去年同期的5倍，成套购家电成交额是去年同期的2倍，家电均匀单价同比去年晋升30%。以1.5万家京东家电专卖店为代表的家电线下业态新品成交额是去年同期的3倍，线下业态高端家电定单量同比增长2倍。

苏宁易购数据显示，平台爆款套购销售同比增长257%，门店高端家电销售同比增长182%，万元以上高端家电产品销售同比增长37%，其中高刷游戏电视、大容量双开门冰箱、安康除菌洗烘一体机等高端品完成较大幅度增长，销售同比涨幅分别达87%、65%和47%。
此次全网销售额排名第一的美的也公布数据称，美的均匀成交额同比晋升22%，套购率同比晋升16%。其中，高端家电品牌COLMO套购销售额同比增长159%，客单价同比晋升22%，销售额同比增长超100%。
家电品牌之所以主推中高端产品，次要是由于原资料价钱下跌致使少数产品单价涨幅过快，企业经过高价促销参预618的空间曾经变得十分小。
在家电原资料中，铜、铝、钢等金属在出产制作中占领较大比重。从2020年开始，这种大宗商品价钱继续下跌。以铜、铝为例，长江有色网数据显示，2021年两项原资料均价分别下跌20.37%和30.6%。
下游的原资料价钱变化，致使的间接后果就是家电企业的出产本钱减少。按照美的财报，2021年全年美的原资料本钱高达1751.02亿元，同比减少21.2%，占营业本钱比重达到84.47%。格力电器2021年原资料本钱为862.27亿元，同比减少13.64%，占营业本钱比重也高达88.27%。
因此，品牌溢价较高的中高端产品，成了家电公司保住利润的独特选择。
手机品类，隐没在排行榜中
假如要论往年618榜单变动最大的产品品类，手机应该是逃不开了。
Syntun数据显示，2021年618期间，手机品类的全网销售总额排名第二，为742亿元。然而，在往年的销售额排行榜中，手机品类则是完全隐没在了榜单中。

与此同时，除了小米以外，其余各家手机品牌都没有选择发布618期间的全网销售额，而是选择披露各自口径下的“破10万”、“截至XX点，同比增长XX”，以此来掩饰销售事迹。
事实上，即便手机厂商没有披露详细数字，手机行业的惨然状况从往年一季度就开始露出了。
按照CINNO Research的统计，2月份中国智能手机市场的总体销量同比降落超过20%。而OPPO、vivo和小米分别同比下滑了45.7%、38.6%和20.1%。中国信通院公布讲演称，1-3月，国际市场手机整体出货量为6934.6万部，同比降落29.2%。占同期手机出货量约98%的智能手机，也录得根本统一的跌幅。
此外，行业剖析公司Counterpoint公布的数据显示，目前用户的均匀换机周期曾经超31个月。市场钻研机构Strategy Analytics则称，中国用户的均匀换机周期为28个月。
往年5月底，据潮电智库预计，国际手机行业已有3000万部智能手机库存，其中成品库存超过2000万部，这象征着手机厂商可能要花2个月乃至更长期消化。
因而，在本次618期间，手机厂商简直进行了一场可谓“血腥”的提价大促。
例如小米十一Ultra 十二GB+256GB此前民间指点价为6499元，此次618间接跌至3589元，提价幅度约45%；OPPO Find X5 Pro天玑版的“十二GB+256GB”版本实际得手价就曾经跌破了4200元，提价幅度在28%摆布；iQOO 9 十二GB+256GB跌至2849元，提价幅度超过30%。
另外，还有多名代理商表现，为了夸张销量，还会配合手机品牌囤货控盘，以此营建出品牌旗下手机产品火爆的销量表示。
总的来讲，本届618的平淡才是真，而异样的火爆则多是部份品牌的自嗨罢了。（本文首发钛媒体App，作者 | 饶翔宇，编纂 | 钟毅）

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