王心凌“翻牌”鸿星尔克，再引野性消费潮（组图）

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因《披荆斩棘》再次爆火的“甜心教主”王心凌，比来在微博上晒出本人训练的照片，被眼尖的网友发现，她从头到脚穿的都是国产品牌鸿星尔克，身上一件T恤仅售59元。与明星动辄数万元的服装价钱比拟，这价钱堪称十足的“亲民”。
只管有网友质疑这会不会是一次广告营销，但事实就是，这次“王心凌同款”鸿星尔克又卖爆了。从去年河南郑州特大暴雨捐款时开始，一年来，鸿星尔克屡次遭受“野性消费”潮。当“野性”褪去，如何能力放弃长红，也许才是鸿星尔克需求思考的问题。
王心凌同款迅速蹿红
谁也没想到，《披荆斩棘的姐姐》第三季开播后，第一个火出圈的姐姐会是王心凌。以一曲愁容甘甜的《爱你》，“甜心教主”迅速诱发全网演出一波“回想杀”。

诱发热议的微博（王心凌微博截图）
6月10日，王心凌在微博晒出本人的训练照。网友们很快认出，从衣服到鞋子，她穿的都是国产品牌鸿星尔克。眼尖的网友去搜了同款，理解到王心凌所穿的T恤实际售价只有59元、裤子十二9元、鞋子259元。有网友问：“穿鸿星尔克能像她同样甜吗？”还有网友间接用行为谈话，果决下单购买同款。
不只如斯，更有热情网友间接在微博@鸿星尔克总裁吴荣照：“是时分跳一曲《爱你》往返应心凌姐姐，或者请她代言了。”
鸿星尔克总裁吴荣照则对此风趣回应道：“凑一凑铜板。”不外，也有网友质疑：“会不会是广告营销？”还举例阐明，2020年，老乡鸡在官宣“小岳岳”岳云鹏为代言人前，就跟“小岳岳”在网上轮流演出了好几轮趣味互动，也一度非常吸睛。
到底这一波诱发的热议，是不是为品牌方的广告营销，时间会给咱们谜底。不外，肉眼可见的事实是，鸿星尔克线上线下销量再度迎来了增长，“王心凌同款”衣服鞋子更是卖爆了。武汉门店同款商品热销。纵目旧事记者走访了武汉多家鸿星尔克线下门店。

武汉线下鸿星尔克门店
在鸿星尔克武汉大悦城店，店员引见，因为王心凌同款面包鞋是去年的样式，所以门店曾经售完下架了，衣服和裤子比来爆火，门店目前也没补到货。“假如想买的话，能够在线上碰碰运气，看看有无你的码子。”

线下王心凌同款商品多款缺货
在鸿星尔克销品茂店，店员告知记者，近期有不少顾客特地来门店购买或征询“王心凌同款”衣服鞋子。同款裤子店内大量有售，售价十二9元，衣服和鞋子目前没货了，倡议顾客在线上平台或者品牌云商场找找同款。纵目旧事记者在电商平台搜寻发现，王心凌同款鸿星尔克T恤、裤子、鞋子近来销量大增。销量最佳的是王心凌同款面包鞋，单个链接月销量就超过3000+，目前曾经处于缺货形态。而其同款T恤，月销达到8000+。在商品评论区，也能见到不少“王心凌女孩”们的身影，她们纷纭留言，就是看到王心凌穿了才“种草”的，还有人表现是给女敌人下单的。
在鸿星尔克云商城小顺序上，记者看到，王心凌同款裤子和鞋子，均处于首页显眼地位，并标注着“甜心同款”。以同款鞋子为例，目前已售2000多件，36-39码的库存仅剩十几件，其它码数均已售罄。线上客服引见，目前王心凌同款商品对比受欢送，有的产品的确库存吃紧，需求的话得尽快下单，后续补货时间暂不肯定。
专家称产品力才是长红症结
这已不是鸿星尔克初次遇到“野性消费”了。最先可追溯至去年7月，河南遭受特大暴雨时。去年7月23日，鸿星尔克因在本身比年亏损状况下，还向河南特大暴雨灾区捐款5000万诱发公众关注。一时间，对于鸿星尔克“破产式捐款”的话题霸屏网络，网友纷纭到直播间下单以示反对。当日，鸿星尔克打破多项销售纪录，发明55小时直播销售过亿元的成就，许多产品一度脱销。隔天，许多消费者赶到各地鸿星尔克实体店打卡反对，乃至泛起“女子买500元付1000元拔腿就跑”“连模特身上的衣服也被扒光”等“野性消费”行动，再度诱发热议。连鸿星尔克董事长吴荣照都不能不亲身下场，呐喊网友们 “感性消费”。
过后，纵目旧事记者也曾探寻武汉线下市场，鸿星尔克单个门店，单天销售额较平时增长就达130余倍，多款产品卖断货。但是，跟着时间推移，消费者们逐步恢复感性。鸿星尔克直播间流量回归正常，线下门店销量也“野性”再也不。其实这一次，鸿星尔克的“野性消费”潮，就曾经没有去年那末“野”了。武汉大学经管学院吴先明传授剖析，在以情怀爆红以前，鸿星尔克曾屡次被网友吐槽设计格调“跟不上时期潮流”。不管是鸿星尔克，仍是其余外货品牌，要想打造消费者被情怀感动后的反复消费粘性，在“凑铜板”的同时，更应增强本身在产品设计研发上的投入。当消费者一时的“野性消费”豪情褪去，不缺话题的鸿星尔克，如何打造继续被消费者喜爱的产品力，才是品牌维持长红的症结所在。
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