Hybe的女团故事：十年一剑仍是江湖救急？

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地主家也没余粮了
“What you looking at？I’m fearless huh.”
戴着拳击手套，高唱着“咱们临危不惧”，Hybe旗下子公司Source Music的新人女团LE SSERAFIM自出道时起，就站在万众注目的聚光灯下。
“防弹少年团师妹”“Hybe首个女团”的光环在身，再加之人气选秀女团I*ZONE成员的参加，LE SSERAFIM毫无疑难地成了蒲月最受人注目的新人集团。冲破女团出道专辑首周最高销量记载，MV在19小时内冲破1000万次观看的她们，看起来星途灿烂，成为大势集团似乎只是时间问题。
但风云来得比欢呼声更快。在5月13日的《音乐银行》节目中，LE SSERAFIM凭着高达5348分的“放送次数分数”打败了韩国国民级大势歌手林英雄，取患了节目的一名。但是这一分数已远远高出正常规模，林英雄与之对应的分数则呈现出不正常的0分。而对比单方的专辑销量、收听次数与粉丝量，林英雄都有着绝对劣势。跟着一名奖杯而来的，是“偷奖”“注水”的指摘。

一波未平一波又起，校园霸凌争议也困扰着这个重生的集团。早在出道前，被认定为“组合核心”的成员金佳蓝便被举证曾有校园霸凌历史。但在Hybe的民间声明中，状况被总结为“金佳蓝是由于处罚而遭遇校园霸凌的受益者”，为了“集中精神医治金佳蓝受伤的心灵”，LE SSERAFIM将“临时以五人体制流动”。
这一行动无疑更为激怒了本就将校园霸凌视为重罪的韩国网民。袒护加害者，乃至派出职员作伪证试图洗白，Hybe的立场似乎无意与言论对着干，有如推波助澜，引燃了更剧烈的抗议。
“Hybe新女团是真的fearless啊，有你们不敢干的事件吗？”愤恨的韩国网民提出“抵抗LE SSERAFIM”的标语，风云之下，LE SSERAFIM再也不是那群临危不惧的自信女孩，而变为了大众眼中肆意妄为，不知检查的霸凌者。
Hybe的女团故事写下了光明标致的结尾，如今却堕入了暗中繁重的低谷。而回溯Hybe的发家史，这样的情节转机并不是不成了解。
从濒临破产到支出登顶2005年，一个名叫方时赫的音乐人与韩国三大文娱公司之一JYP Entertainment签下理解约协定。创作了《你耳边的Candy》《死也不克不及放开你》等经典名曲，曾负责“JYP首席制造人”的他，踌蹰满志，方案着建造属于本人的音乐帝国。方时赫给本人的公司命名为Big Hit，意为“大获全胜”——这即是Hybe的前身。

方时赫与LE SSERAFIM成员合影
彼时的韩国娱乐圈，SM、JYP、YG呈现三足鼎峙之势。SM盛产长相姣好的“规范爱豆”，JYP以“性感清纯”作为运营线路，YG专攻肆意随性的Hip Hop，都曾经有了本人共同的经营办法论。
三大巨头的重压之下，方时赫的路其实不顺利。在很长一段时间内，Big Hit运营不力，旗下为数未几的几个艺人成就平平，也并未引入新的血液。直到2010年，Hybe才初次启动全国海选，为新人男团寻觅练习生。
2013年6月，由7名艺人组成的女子偶像集团“防弹少年团（BTS）”正式出道。防弹少年团以“真正的青少年”为主打概念，经过欧美盛行曲风论述青春期的迷茫和思索，再经过集团综艺进一步吸粉固粉，逐步生长为销量播放量俱佳的一线男团。

靠着防弹少年团胜利翻身的Big Hit，有了更短缺的财力去实现本人的指标。时间来到2019年，Big Hit的后退路途上泛起了新的症结词：“收购”。
当年7月，Big Hit宣告收购人气女团Gfriend所属社Source Music；2020年5月，Big Hit再度出手，宣告成为Pledis文娱公司最大股东，将大势男团SEVENTEEN和NUEST支出麾下；同年十一月，Big Hit宣告收购KOZ文娱，终年称霸各大音源榜单的ZICO也参加了Big Hit家族。收购行为改写了Big Hit的产业规划，防弹少年团再也不是旗下独一的艺人集团，“Big Hit家族”正在不停壮大。

SEVENTEEN
而Big Hit的野心毫不仅限于艺人经纪公司，方时赫真正想要打造的，是聚拢外乡偶像、海内文娱、平台供应、游戏开发等为一体的综合性文娱公司。2021年3月，Big Hit Entertainment去除了“Entertainment”后缀，正式宣告更名为Hybe。
在Hybe的民间网站上，这一企划蓝图由三条独立经营却相互撑持的主线构成：Label、Solution和Platform。从“经营方”到“平台供应方”的角色转变，是Hybe迈出的全新一步。原Big Hit Music及并购来的Pledis、Source Music将作为独立厂牌组成Label企划，担任艺人造就与音乐制造。Solution象征着在现有根底上扩展业务，将Hybe的商业幅员内涵至海内市场及游戏畛域。Platform则推出全新粉丝社区平台Weverse，搭载线演出出、直播观看、周边销售等功用，建设起艺人与粉丝间的沟通桥梁。

安身韩流，走向海内，不停扩展市场的Hybe再次使出收购技巧，全资买下了SB Projects、Big Machine等欧美唱片公司，而Justine Bieber、Ariana Grande等出名歌手正由这些公司代理。Hybe此举显然是为了进一步扎根欧美市场，从韩国文娱公司变成世界级的综合文娱巨头。
2021年，Hybe总市值达到惊人的537.48亿人民币，是三大文娱公司市值总和的三倍无余。在销售额、净利润等方面，Hybe也均居于首位。而在疫情影响下，三大社却略显疲态：JYP销售额仅为Hybe的六分之一，净利润也同比上涨；SM延续两年亏损经营，净利润增加率达到396%；YG虽扭亏为盈，但净利润较低，销售额颠簸大，出路其实不清朗。从财报来看，如今的Hybe，已堪与三大社比肩，乃至更胜一筹。
Hybe用十余年写成为了从岌岌无名到支出登顶的神话。但春风自得之下，隐忧正在迟缓显现。
别把鸡蛋放在一个篮子里普遍投资，盈利比年增长，Hybe有如韩国文娱业一颗徐徐升起的巨星。但是在粉丝们的评估中，“三大文娱公司”的位置仍旧巍然不动，Hybe只能屈居第四。
Hybe输在了哪里？
“不是Hybe的防弹少年团，而是防弹少年团的Hybe”，这是粉丝们常说的一句话。话语中虽带有夸大的象征，却也揭-穿出了一个明晰的事实：只管业务普遍，但Solution部门还未完成盈利，Weverse也尚未取得市场劣势位置。Hybe的高额支出，简直整个来自于Label的艺人运作，而其中拥有抉择性影响的，是防弹少年团的营收。
虽然收购Pledis后，Hybe关于防弹少年团的支出依赖从90%升高到了75%，但这仍旧是一个风险的比例。这象征着一旦防弹少年团的人气下滑，Hybe的营收也会随之大幅缩水。

如今，作为Hybe当家集团的防弹少年团迎来了必需面对的危机。按照韩国《兵役法》，一切适龄安康男性必需依法服兵役。关于男艺人而言，长达两年的兵役空白期便象征着人气的降落，粉丝的流失。
只管在2020年十二月，韩国国会审议经过了别号为“防弹少年团法案”的《兵役法》订正案，将最迟服兵役春秋从28岁推延到了30岁，也无奈改动防弹少年团成员必需退役的事实。而组合中春秋最大的成员，2022年底便将抵达最迟退役春秋；若整个成员都于30岁退伍，防弹少年团将有七年摆布无奈残缺流动。
即使人气火爆如防弹少年团，也必需思考兵役带来的危险；而关于Hybe而言，寻觅第二张王牌摊派危机成了当下最首要的工作。相较于SM、JYP、YG三大文娱公司，Hybe的商业幅员虽宽广饶富，却显得中气缺乏。
每隔1-2年推出一个新集团，包管公司新人不停代，且经过“老带新”的形式使各个集团均能放弃较高人气，即便做不到当先也毫不后进，这是三大文娱公司运营多年而肯定的不乱开展线路。即便其中某个组合人气下滑或是突发变故，精细规划的“平安网”仍旧能包管公司的安稳经营，没有组合能够永久处于花期，但作为聚拢体的文娱公司却能做到四季常春。
这便不难解释，为何“收购”在至关长一段时间内成了Hybe经营的底色。关于财力雄厚，急需裁减艺人，饱满羽翼的Hybe来讲，与其破费少量时间精神去打造一个新人集团，不如间接甩出一笔钞票，买下那些具有人气艺人的公司。男团、女团、solo艺人，Hybe的“购物车”简直涵盖了整个的偶像类型。
收购容易，养团却难。被收购的Gfriend和NUEST如今皆已解散，成员不续约的选择令粉丝对Hybe的运营方针发生了疑心，组合行程少、原定拍摄方案被无端勾销等，让Hybe被指摘为“榨干买来组合的价值就扔掉”，也因此被冠以“组合粉碎机”的恶名。

Gfriend
因此花钱如流水的Hybe，似乎并未取得想要的后果。男团方面，SEVENTEEN人气虽高，兵役期却与防弹少年团重合，无奈摊派危险；而新人男团TXT和ENHYPEN虽无兵役之忧，在竞争剧烈的五代男团中却并没有显著劣势。至于女团方面，formis_9人气惨然，更难以担当撑持公司的重担。
收购之路欠亨，Hybe只得亲身出手。自去年起，打造受众更广，且无兵役危险的新人女团便成了Hybe专一的课题。2021年，Hybe推出了多个女团企划：经过选秀形式进行提拔的《I-LAND 2》、与环球音乐旗下公司Geffen Record独特推出的寰球男子集团选秀方案、新厂牌ADOR主理的新人女团造就计划。女团教训简直为0的Hybe，终于自愿迈出了这一步。

《I-LAND 1》出道集团ENHYPEN
而往年蒲月出道的LE SSERAFIM不属于以上提到的任何一个企划，她们与其说是Hybe时隔多年亲身打造的匠心之作，不如说是防弹少年团兵役倒计时之际，被Hybe推下台面的紧迫保险。服化道简略且无剧情塑造的出道曲MV、全开麦安可时袒露出的单薄唱工、部份成员练习时长仅四个月、不足郑重斟酌和考察的成员配景，都体现了这一组合出道的仓皇。褪去大公司的光环，LE SSERAFIM的各方面表示都难以让人满意。
幕后工夫单薄，却渴求更多台前掌声。不管是力保争议成员，仍是经过“注水”形式偷得一名奖项，恐怕都是Hybe为了速成下一个大势女团而不得已落下的几步险棋。伎俩的强硬反应出应答的有力，“肆意妄为”的面前，是前路何方的焦虑。
曾写下逆袭神话的Hybe，能否改动这座商业大厦地基不平衡的隐患，依旧是一个未知数。
文 | 王梓越
编纂 | 赵普通
参考材料：
1. 韩娱四大社财报视察（上）：入局即登顶的HYBE，横纵勾联的新格式货色娱乐
2. 文娱法|音乐厂牌资本化运作终极模式——以BTS经纪公司HYBE为例泛文娱法务钻研

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