VUE的终局，卖身腾讯时就曾经写好

我喜欢

原标题：VUE的终局，卖身腾讯时就曾经写好

图片来源@视觉中国
文 | 螺旋试验室，作者 | 牧歌，编纂 | 坚果
腾讯的又一个短视频APP住手经营了，和以往不同的是，这一次的辞别搞让不少人倍感伤感。
在社交平台上，不少网友都在表白着震惊与不舍，“曾经用了五年了……为何毫无征象公开架了”。
腾讯保持过的短视频APP不在多数，不管是社区型仍是工具型，但极少有像VUE这样，可以在下架时惹起这么多用户的感叹。

其中蛮为难的一点是，腾讯自家做的得多短视频APP，自身就没有红过，所以也就谈不上用户根底。
但VUE不同，自2016年推出以来，它就是初代手机剪辑软件中的佼佼者，顶峰时代，曾具有十二00万的注册用户。
2020年9月，腾讯以5000万美元的全现金收购VUE，但仅仅过来不到两年，VUE便迎来了关停的命运。
有人说是由于剪映等软件的突起冲击了VUE的用户群，也有人说Vlog的内容方式自身就不具备普遍传布性，但在螺旋君看来，VUE最初的终局，其真实卖身腾讯时就曾经写好。
01 一个短视频APP的离去
VUE最初的高光时辰，是在转型Vlog社区后的阿谁春节，2019年，VUE宣告降级为VUE Vlog，从工具型软件开始向社区转型。
做出这一商业探究的早期，VUE也曾收到了不错的效果，按照相干报导显示，VUE的3.0版本总装置量过亿，日活在100万以上，社区内累积超过十二00万个优质视频，同时具有超过10万名的优质内容创作者。
2019年春节，VUE Vlog完成了活泼用户数量及用户使历时长的双增长，环比增速高达40%。
从工具型软件转型内容社区，在国际的互联网行业其实曾经有胜利的先例，尤为是在视频畛域，其最佳的范本即是快手。
鲜有人知道的是，20十一年降生的快手，最先是定位于做制造、分享GIF图片的手机运用，因此其初期的产品称号也叫做GIF快手。
20十二年，曾经有了一定用户根底的快手开始转型做内容社区，虽然后来其实不顺利，但侥幸地遇上了挪动互联网流量发作的时期，胜利成了一款景象级的APP。
也许也恰是有了快手珠玉在前，VUE转型做内容社区引来了巨头的关注，2020年9月，在短视频畛域雄心勃勃的腾讯出资5000万美金，以全现金的形式将VUE支出囊中。
彼时恰是腾讯投资部门在市场上疯狂扫货的黄金年代，2020年全年，腾讯战投部以每两天半投资一家公司的速度到处反击，文娱和游戏行业则是规划重点。
同时那也是腾讯在短视频战场上处处得志的一年，抖音和快手的凶悍突起让往日的巨头觉得到了不安，然而自家推出的多款短视频运用却都没有在市场上出现浪花。
在收购VUE以前，腾讯最少上线了微视、闪咖、QIM、DOV、MOKA 魔咔、MO 声、腾讯云藐视频、下饭视频、速看视频、时光藐视频、yoo 视频、音兔、哈皮等十几款短视频 App，但无一例外的都在市场竞争中败下阵来。

刚刚转型社区的VUE，虽然在体量上算不上头部，然而工具型软件的根底和独有的Vlog社区属性，仍是让腾讯信心再赌一把。
02 Vlog时期的闭幕
在进入到腾讯幅员之后，市场并未给予VUE更多优待，反而是Vlog风潮的式微，让VUE终究成了时期的眼泪。
Vlog，全称为video blog或video log，中文个别称之为视频网络日志，2018年，作为来路货的Vlog概念从欧美传入中国，并首先在明星和网红之间传布，2018年也因此被看做是Vlog元年。
Vlog的衰亡关于国际中短视频的开展是有明显增进作用的，抖音最后勾销视频时长的限度，也是想要吸引更多的Vlog创作者，而在微博、百度美观视频、B站等平台上，更是推出了多项针关于Vlog内容的鼓励流动。
但起初中短视频的开展标的目的却显示，人们并无选择Vlog，而是选择了短视频。
假如没有整个在Vlog赛道，也许VUE还有一线生机，然而短视频的影响真实太过于弱小，一条三分钟制造精良的糊口录片的流量，往往抵不外一条15s拍摄简略却充溢喜感的视频段子。
关于视频拍摄者而言，Vlog创作者的高门坎在一定水平下限制了内容的输入，专业的装备和构思脚本台词的功底并不是人人都可以具有。
另外关于得多普通人来讲，他们的糊口其实不像明星网红同样丰硕多彩，千人一面的糊口才是常态，这样的素材内容，即使用心记载，也很难吸引观众。
假如能够选择，可能更多人仍是喜爱关上手机对对口型/玩玩殊效就可以产出的视频方式，并且前者的流量还纷歧定有后者的高。
VUE开创人邝飞曾以为，太强调殊效和模板的话，很容易致使用户做出来的货色都差未几。“除非能每天做出很盛行的殊效，不然不克不及耐久，更首要的是视频的内容。”
但在速食的挪动互联网时期，用户的爱好就是这么巧妙，无论是基于内容仍是基于算法，Vlog的市场曾经愈来愈小。

愈来愈多的观众跑去了抖音和快手，愈来愈少的创作者也再也不据守VUE。抖音、快手、B站都纷纭推出了自家的剪辑软件，不只有更多更合乎市场的殊效和模板，并且主打收费使用，乃至于用各家的剪辑软件上传视频，还能够获取流量加权。
03 终局早已写好
即使是Vlog曾经再也不盛行，其实VUE也不至于这么快沦落到住手经营的命运，定位于做小而美的垂直平台，也许不会成为主流运用，但强撑几年应该也不可问题。
但条件是，假如平台本身依然放弃独立经营的话，假如进入到企鹅的幅员之下，便没有了中庸的生存之道，要末成为卓着，要末走向灭亡。
家喻户晓，腾讯外部关于产品有着自成体系的“赛马机制”，几个团队同时做同一个标的目的的产品，谁先拿到后果谁便能具有更多的资源和反对。
在过来，这套机制下最为胜利的产物即是微信，虽然在短视频时期，腾讯还未跑出一匹快马，但却其实不阻碍“赛马机制”的继续应用。
十多款短视频APP前后折戟，其实均可以视作是赛马制的炮灰，而在短视频剪辑的产品标的目的上，VUE其实也不是最先被保持的选手。
早在2018年，另外一款视频剪辑软件“猫饼”就曾经被腾讯收购，值得一提的是，猫饼的开创人是业内出名的产品大牛郭子威（网名纯银），但猫饼被收购后，其自己并无选择参加腾讯。

猫饼的遭受和VUE惊人的类似，在成为腾讯旗下的产品之后，仅仅一年多之后便再也不更新版本运用，APP堕入完全旷费的形态。
那这些APP本来的市场使命，会将由谁来承继，谜底是腾讯再会组建新的产品团队，好比VUE住手经营之后，就有传言称团队的相干人员曾经转去做秒剪，后者是腾讯去年刚推出的视频剪辑软件。
抛开产品最后的情怀和初心不谈，作为一款商业化的运用，当用户曾经再也不增长，营收也已堕入停滞，及时止损也许就是最面子的终局。
在独立的守业团队中，囿于开创人的集体意志，产品的死亡流程可能会被拖得又臭又长，几番挣扎之后才不甘心肠咽了气。
但在大厂，没有这样挣扎的时机，即使可以看到转型胜利的但愿，那也会有新的团队来承接这样的使命，从某种水平下去说，这也是关于产品面前资源的最公道调配。
从VUE抉择卖身腾讯的那天起，其终究的终局可能就是做好停运的筹备，何况那时的VUE，在原有阵地上曾经有力再扭转与其余竞品之间的竞争颓势。
VUE的开创人邝飞，已经在腾讯广州研发部任务四年，与张小龙一同共过事，他固然也明确老东家关于互联网产品的了解和态度，把VUE交给腾讯，也许曾经是其过后最现实的选择。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App

华人澳洲中文论坛

热图推荐

VUE的终局，卖身腾讯时就曾经写好

发表回复

我喜欢
关注TA

图文推荐

华人澳洲中文论坛

热图推荐

VUE的终局，卖身腾讯时就曾经写好

发表回复

我喜欢 关注TA

图文推荐

我喜欢
关注TA