中国可算有国内顶级服装品牌了

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人类之所以区分于植物，一个最显性的特点是：人穿衣服蔽体，而植物没有。
人类的这一需要，不只催生了历史悠长的服装出产制作业，也衍生出了包罗时尚、营销在内的宏大产业生态。
中国既是最大的服装出产国——2020年占到寰球纺织业的豆剖瓜分，也是寰球最大的服装消费国——2020年全国服装销售数量超400亿件，国际服装市场销售总额4.5万亿元。
变革凋谢很长一段时间以来，中国一直短少一家世界级的服装品牌。近些年，跟着政策反对和民族自信晋升，中国服装业辞别搞“有厂牌，无品牌”的时期，一家中国服装品牌冲出重围，站上了寰球一线的位置。
在2020/2021财年，波司登的羽绒服业务已成为寰球羽绒服销售额的领头羊。去年8月，调研机构欧睿国内认证波司登羽绒服范围寰球当先：销售量、销售额世界第一。
1年过来，波司登再度夯实这一劣势。6月23日，波司登在香港发布2021/2022财报，财报显示，波司登团体延续5年完成营收、利润双增长——
2018/19年，支出同比增长16.9%，利润同比增长59.4%；2019/20年，支出同比增长17.4%，利润同比增长22.6%；2020/21年，支出同比增长10.9%，利润同比增长42.1%；2021/22年，支出同比增长20%，利润同比增长20.6%。不单单是销售额当先，波司登的品牌影响力和价值一样比肩国内顶尖品牌。
2021年，波司登初次入选Brand Finance“2021寰球最具价值衣饰品牌排行榜50强”；不久前，这份榜单的2022版本公布，波司登再次入选，并将名次晋升到第48名。
中国服装业“有厂牌，无品牌”的形态，正在成为历史。
过来，中国之所以不足真实的世界级服装企业，是由于全部中国服装业都处于全方位后进的程度。不单单是产品后进，中国服装企业的品牌力亦非常单薄。
波司登的突起，恰是由于在产品、品牌等方面继续不懈地致力，走出了一条少有人走的路。
46年，“围着一件羽绒服转”
羽绒服属于户外衣饰，而户外衣饰是服装畛域对产品机能要求最高（御寒、保暖、透气）的细分畛域，因此，一流的羽绒服企业，一定有着世界级的产品寻求。
在中国人心智中，波司登之所以能够与羽绒服画等号，与这个来自江苏常熟的品牌自1976年创建以来，一直专一于羽绒服畛域，坚持羽绒服的设计、研发、翻新无关——迄今为止，中国羽绒服畛域次要的产品翻新冲破，大多由波司登发明。
羽绒服是中国大部份地域秋冬天节必备且长时间穿戴的服装。而任何服装，一旦长时间穿戴，就很容易滋长安康问题，所以羽绒、面料的质量、温馨度和抗菌机能，不只影响用户体验，乃至还事关消费者的安康。
波司登意想到这一点，在2004年就引入了纳米技术，出产出能拒水、拒油、拒污的纳米抗菌羽绒服——这一技术，也被中国纺织工业协会授与御寒服畛域独一“迷信技术奉献奖”。
科技是第终身产力。尔后，波司登继续精进，获取了更大、更片面的冲破。好比登峰系列。

凭借着对防风防水、高透气性面料和航天纳米保温资料的使用，协助中国登山队登顶珠峰、无腿登山壮士夏伯渝登顶“欧洲之巅”厄尔布鲁士峰，登峰1.0系列在2020年第四届“中国优秀工业设计奖”评比中，获取金奖，成为十个金奖作品中独一的服装产品，也是自主服装品牌初次获此殊荣。一起获奖的，可能是运载火箭海上发射零碎这样国度级高精尖产品。
而登峰2.0系列，在科技翻新上，又更上一个台阶。例如将航空资料技术运用于服装畛域——使用中国航空智能调温资料（PCM智能调温），从而让羽绒服具备31℃-33℃恒温体验，而波司登与中国航空工业文明核心独特打造的3S面料，则拥有一流的防风、防雨、抗磨擦和抗菌成果；另外，这款产品仍是斗极定位零碎在服装畛域的初次运用。

除了科技翻新，波司登在产品设计上也新的冲破。好比波司登风衣羽绒服，博采风衣与羽绒服两个品类之所长，集时尚度、保暖性、修身型、正式感、防护力于一身。波司登风衣羽绒服在知足商务场所穿戴需要的同时，也创始了羽绒服的新品类，不只博得时尚人士、明星绅士的喜欢，也吸引大批消费者的抢购。

相似的产品翻新案例，还有得多。恰是由于46年孳孳不倦地专一于产品翻新，波司登继续播种报答——延续27年（1995-2021）全国销量第一的成就。
这几年冬季，只有稍作注意，就会发现，在北京上海街头、地铁内，愈来愈多的年老人都开始选择波司登了。
与此同时，波司登也在践行行业领头羊的担当，将当先规范输入到全行业。例如，波司登是中国服装行业独一一家具有能进行极寒（-60℃）、强降雨（50妹妹/h）、强降雪（5妹妹/h）、强风（90km/h，十级）、高湿度（95%RH）、强光照（十二00w/㎡）等多种极端气象功用钻研验证仿真摹拟试验室。
迄今为止，波司登已斩获专利369项，参预24项国内规范、十二项国度规范、4项行业规范、7项集团规范制订正任务，制订各类企业技术规范218项。
恰是这些质量过硬的产品和国内性的规范，奠定了波司登出色的产品质量，及其在寰球的当先位置。例如，在2021/2022财年，波司登城市多功用茄克荣获ISPO寰球设计大奖，复合构造露营羽绒服和零压力羽绒泡芙则分别获取ISPO寰球设计奖和红点设计奖。同时，波司登还胜利助力中国南极科考队发展第36、37、38次南极科考工作。
重办理，提质增效、增收增利
批发业是一门决战在前台，决胜于后盾的生意——只有销售稍有颠簸，库存极可能就间接将企业压倒。所以屡屡谈到库存，任何一家线下批发企业都惟恐避之不迭。
对批发业来讲，利润是省出来、抠出来的，精密化经营办理就是生命线，尤为是在比来几年疫情此起彼伏，社会批发品消费总额增长承压的配景之下，经营的提质增效就显得更加相当首要了。
作为一家产品销至72国的羽绒服企业，波司登能完成事迹延续5年的增长，经营的提质增效一样功不成没。
好比在最中心的权衡目标之一——存货办理方面，波司登经过实行减小初次定单比例、继续履行拉式补货，以及全渠道商品一体化经营模式，继续进步效力，缩短周转天数。
再好比在城市规划与渠道建立方面，波司登更重视品质，而不是数量。

在城市规划方面，波司登重点锁定包罗北京、上海在内的15个一线及新一线城市，而且做深、做精，由此占据了中国最具购买力的都市消费人群的心智，确保中心城池的不乱。
在渠道建立方面，波司登坚持“关小店、开大店”的线路，经过在购物核心、时尚商圈和城市的中心地带铺设更多更高品质的门店，来进步均匀单店营业额和经营效力，进而推进总体事迹的上扬。而在其余层级市场方面，波司登则经过有选择有方案的对应开设自营店或经销商门店，来关上本地市场的销售。
另外，经过线上全渠道拓展和会员运营，波司登年老消费者的占比继续晋升。2022年6月1日，波司登国内控股无限公司被归入恒生沪深港Z世代指数。
总之，经过优化门店、渠道以及存货办理，波司登不停提质增效，让本身的运营办理品质也处于寰球当先的位置，在扩张销售额的同时，也进步利润，完成增收又增利。财报数据理想，波司登团体毛利率完成延续5年不乱晋升，在2021/2022财年，达60.1%；同比回升1.5个百分点；波司登品牌毛利率亦完成延续5年不乱晋升，在21/22财年，达69.4%，同比回升3.2个百分点。
谁说中国服装企业不懂品牌？
运营企业，既要好高鹜远，也要俯视星空。打磨产品当然首要，但品牌建立亦不成无视。
中国是制作大国，却不是品牌大国。过来，中国服装业之所以难以走出国门，置身寰球市场与国内一线品牌掰手腕，除了产品设计程度和科技翻新乏力以外，一个中心缘故就在于品牌力缺乏。

作为一家产品销至72国的中国羽绒服品牌，波司登在关注产品翻新的同时，重视建立品牌。
自1998年开始，延续25年胜利助力中国登山事业，3次跟随中国登山队登顶珠峰。
作为一个服装品牌，假如未能进入中心的时尚圈，绝对称不上胜利。波司登的品牌触角，也普遍地深化到时尚设计畛域。好比，波司登曾延续3年登上国内古装周，二度携手法国国宝级设计师高缇耶公布联名系列，与殿堂级设计巨匠高田贤三公布联名系列，还与迪士尼及漫威的IP联名协作，推出一系列使人线人一新的联名款和高端户外系列产品。
一系列的品牌建立动作，带来微弱的品牌势能，使得波司登品牌价值跻身世界前茅。诸多第三方品牌机构的调研数据均证实了这一点。例如，益普索（Ipsos）调研显示，波司登品牌认知落第一提及率均处于中国服装行业当先位置，是超过71%中国消费者的首选。比来2年，波司登曾经成为国内品牌钻研机构Brand Finance“寰球最具价值衣饰品牌排行榜50强”的常客。
另外，波司登也在不遗余力地执行社会责任。迄今为止，波司登基金累计捐款捐物就超过十二亿元。在抗击新冠、山西灾后重建中，都看失掉波司登的身影。

坚持不懈、掩盖国际外的公益投入，让波司登品牌超出了商业的范畴，成了一个饱满、有温度的社会品牌，更具人情趣和感动力。
结语
国度之间的竞争，是经济实力之间的较量；经济实力的较量，在很大水平上是企业的比拼；而企业竞争力的直观体现之一，就是品牌竞争力。
那些耳熟能详的欧美兴旺国度，无不具有少量寰球性出名品牌。
过来，中国依托着休息力、市场、资源等劣势获取了长足开展，但跟着中国经济转入高品质开展的轨道，品牌的首要性更进一步凸显。《“十四五”布局》提出，发展“中国品牌创立行为”，晋升自主品牌影响力和竞争力，率先在服装等消费品畛域培育一批高端品牌。
从波司登这46年的变质来看，打造寰球当先的高端品牌，不成欲速不达。在这个过程当中，产品翻新是根底，品牌建立是助攻，公益经营是加分，每一个项都缺一不成，每一个项都没有起点。
傍边国各个行业都可以数十年如一日地坚持产品翻新、品牌建立、公益经营，那末中国也将降生更多具备国内当先位置的企业。

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