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编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
在国际元宇宙的故事里，字节跳动是一个颇具目标性的玩家。
自从去年八月字节跳动以九十亿的低价收购VR头盔装备制作商Pico之后，它就注定占领了元宇宙掘金浪潮中的首要一席。
特别是跟着脸书ALL IN元宇宙，依托TikTok与脸书掀起流量之争的字节跳动选择加码元宇宙就更为具备了很大的对标意义。
往年四月，Pico最新公布了新款头盔显示产品Pico Neo 3 Link，该款产品次要面向的是欧洲市场。与此同时，字节跳动被传正在美国市场推进Pico组建团队，在美国市场与Meta掰手腕的“野心”十分显著。
种种迹象标明，字节跳动很想要携Pico以令元宇宙江湖。可问题在于，始终专一于流量与兽性生意的它是不是能在这一更大的战场证实本人呢？
字节做Pico，营销后行
一个乏味的景象是，拜字节跳动“所赐”，咱们未然在国际市场感触到了Pico近乎“疯狂”的营销浪潮，这类在相干产品尚未成熟状况下的提前营销，让大家感触到字节跳动想要在元宇宙畛域扎根的急切。
家喻户晓的是，现如今的VR头显装备，与其说是元宇宙入口，不如说它是一台游戏机来的真实，并且仍是内容、体验非常无限的实验性游戏机产品，它离各方面遍及还有很远的间隔。
即使如斯，字节跳动依然选择了不遗余力的营销投入模式。
据悉，字节跳动往年给Pico提出了180万台的销量指标，为了实现销售，自上而下的鸡血确定是少不了的。
因而，在抖音端，字节跳动把本人的中心流量地位奉献给了Pico，比来这段时间以来，你简直在哪都能刷到Pico相干的内容、广告和流动。
而在抖音以外，字节跳动一样不遗余力。按照相干媒体统计显示，微博、B站、小红书、京东、淘宝、直播间、在线视频平台…简直在一切主流的流量平台中，都能看到Pico的身影。
这样一种消费级产品般的营销投入范围让人很难想象Pico只是一款具备前沿科技属性的“玩具”。
另外，字节跳动还针对Pico促销推出了各种各样的流动，好比收费体验、打卡半价等。
无意思的是，Pico还曾由于这类促销举措播种了消费者的投诉。
据悉，在Pico推出的收费体验流动中，收费体验期间是不克不及激活的，激活之后就不克不及退货，有用户就曾由于激活体验后想退货却终究收到的只是京东E卡而选择将它投诉到了网络投诉平台。
种种迹象标明，字节跳动做Pico，仍是长于的营销后行那一套。那末，这类扬长避短的战略能否帮忙Pico出圈，获取使人满意的销售成就与用户反馈呢？
对标竞品，Pico可能没有那末使人满意
主观来讲，想要产品获取认可，营销永久只是起到辅佐作用，最症结仍是得看实际的产品体验。
而斟酌到头显AR装备目前在寰球市场都没有太多的可间接比较产品，咱们天然而然会将Pico与Meta旗下的Quest进行间接对比。哪款产品的表示最佳，就能以为哪一家就掌握了元宇宙“先机”。
惋惜的是，在Pico与Quest的间接比较中，得多人都感觉Pico落了上风。
虽然在往年推出了Pico Neo 3 Link新品，可在产品体验、市场掩盖、内容体系构建等中心维度，Pico似乎都不太扛打，这给字节跳动的元宇宙故事埋下了一层暗影。
按照一些资深用户的反馈显示，由于一些历史渊源，Pico与Quest在硬件产品自身并无甚么太大的差异，乃至有用户表现两者使用起来“简直差未几”。但在一些细节上，Quest整体的表示可能要更好。
好比Pico的优点在于佩戴更为舒服，戴眼镜之后的体验也很不错，可游戏内容极少、操控杆不灵敏等缺陷让它遭遇了不少的批判。
比拟之下，Quest更多的游戏内容让它在内容生态构建上一直当先一步，而大家都知道的是，内容生态关于元宇宙“游戏”来讲相当首要，硬件产品只能算得上“进入门坎”罢了。
更首要的是，Quest比拟于Pico还有更好的价钱劣势。
一方面，目前Pico上的少数游戏都要付费，购买游戏的本钱不低。而Quest上的游戏虽然也需付费，但能够经过设置开发者模式后玩破解版游戏，再斟酌到网上还有得多收费游戏资源，所以Quest在游戏内容本钱上能够压的很低。
按照相干统计数据显示，Quest民间商店加非民间商店的游戏总数目前曾经超过一千款，比拟于Pico商店的不到300款劣势显著。
另外一方面，Quest比拟于Pico在硬件层面还更廉价。
以同配置最新产品为例，256GB Pico Neo 3 Link的售价约合470多美元，而Meta Quest 2只有399美元。聚焦国际市场来看，虽然Pico和Quest的起售价简直差未几，乃至Quest还略高一些，但因为Quest在游戏内容上的微小劣势，它必将会应战Pico的销售状况。
事实上，市场表示曾经证实了这一点。按照近期Steam公布的相干统计数据显示，目前Quest 2在头显装备市场占领了绝大少数的市场份额，市场占比近48%，而Pico Neo 3的市场占比仅有0.63%，单方的差距不是一点半点。
这也许也能解释字节跳动为什么那末不遗余力地发展Pico“饱和式营销”，无它，想要尽快多占据市场、放大与竞争对手的差距罢了。
不外能够确定的是，最少在目前的Pico 3阶段，字节跳动依然在产品体系构建上与竞争对手存在着不小的短板，它想要本身元宇宙故事更进一步的话，依然需求不停迭代新品、丰硕内容池才行。 |
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