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图片来源@视觉中国
文 | 惊蛰钻研所，作者 | 白露自从工信部宣告“摘星”后，“报复性游览”就成为了抢手话题，迪士尼顶流玲娜贝儿也重出江湖，而且在停工第一天就胜利登顶热搜榜首。
不外，在疫情对游览消费市场带来繁重打击的这两年间，游览业的开展并不是彻底停滞。相同，在短途游、海内游需要得不到知足的状况下，提供粗劣露营、农家乐以及亲子游乐等玩耍体验的周边游，正由于知足了人们自在出行的消费需要，成为助推游览业回血的首要新兴市场。而愈来愈多的“农村迪士尼”，正在城市周边涌现。
短途游览跌倒，县域游览翻身
在过来两年间，寰球游览业成为受疫情影响最大的行业之一。早在2021年，联结国游览机构世界游览组织就曾预计，疫情对当年度寰球游览业酿成的损失将达到2万亿美元。2019年疫情发作前，寰球游览人数达到15亿人次，而2021年，这一数字升高了70%至75%。
结合寰球状况来看，疫情重复以及部份区域基于疫情防控而采用的限度措施，也致使后疫情时期的游览经济复苏过程迟缓，游览消费志愿升高，游览市场冷落的现状。据文旅部数据统计，2022年端五假期全国国际出游达7961.0万人次，同比降落10.7%，国际游览支出仅为258.2亿元，同比降落十二.2%。
虽然游览业大盘复苏迟缓，但消费者外出玩耍的需要却并未消退。惊蛰钻研所在往期文章《露营热，会凉吗？》中就曾提到，2020年疫情减缓后，人们急不可待地走到户外，基于对疫情防控的考量，不少人都选择约上三两亲朋好友阔别城市，来到野外放松身心，而粗劣露营就成了首选的形式。
不外被年老人带火的粗劣露营，因为对天然环境、专业装备的要求较高，致使运营者需求投入的本钱不菲，因此至今未能造成足够范围化的市场。同时，关于只是想外出奔走的大少数普通消费者而言，粗劣露营偏高的体验门坎，也其实不能彻底合适亲子游以及全家出行的出游场景。
比拟之下，结合天然环境，在商业化配套方面也更为成熟的周边游景点，更能知足绝大少数人的出游需要，这也催生出县域游览的微小商机。《全国县域游览钻研讲演2022》显示，2021年，全国县域游览总支出均匀值为36.18亿元，招待游客总人数均匀值为438.3万，比拟2020年有所回升，分别恢复至2019年程度的80.95%、84.39%。
在游览业总体复苏仍显迟滞的状况下，县域游览却呈现出短缺的活气。
农村迪士尼的突起
位于浙江义乌佛堂镇的小六石村，在5年前仍是一个没有天然景观、没有历史陈迹的普通小村子，但如今这里每逢节假日，都能迎来从四面八方赶来的游客。地下报导显示，小六石村并不是是在疫情之后才开始开展起县域游览的业务。
2017年，小六石村经过村民众筹的形式集资400万元，修起一座网红玻璃天桥，并以此开收回户本土村休闲静止探险景色区。2018年正月初一，小六石村的玻璃天桥正式营业，当天的营业额就达到1.7万元，到正月初五时，景区的营业额曾经冲破十万元。两个月后，十二0万元的第一次分成，让更多村民下定信心将“农村迪士尼”的事业发挥光大。
截至目前，小六石村曾经建成包罗玻璃天桥、地面滑索、丛林穿梭、玻璃滑道在内的23个游乐名目。小六石村早已成为义乌市甚至浙中地域远近闻名的网红村，仅2019年的客流量就超50万人次，发明综合性收益近3000万元。在看到小六石村的胜利后，杭州市富阳区新登镇上山村选择与其协作，打造出杭州小六石欢喜谷，“农村迪士尼”模式也因此走出义乌走向全国。
据惊蛰钻研所视察，包罗杭州小六石游乐园在内，全国曾经涌现出数百个“农村迪士尼”名目。这些农村玩耍名目都有着独特的特征：它们广泛设立在郑州、温州、济南等二三线城市下辖的县城农村，且通常到郊区车程不超过2个小时，只管玩耍名目的体验感与大型游乐场以前存在显著的差距，但十分合乎亲子游和家庭出游的需要。
例如间隔山东济南郊区仅半小时车程的孩子小镇农村无能源游乐园，就包孕儿童飘流、旋转塔、峡谷动车组火车、小海盗船、轨道滑车等多种专为儿童设计的游乐名目。另外，网红玻璃天桥、天空之镜、网红秋千也是“农村迪士尼”的保存名目。
不只如斯，为进一步晋升游客的玩耍体验、减少单客支出，一些范围较大的“农村迪士尼”还开发有民宿、亲子农场等业态，打造出集周边游乐、农产品采摘体验和精品民宿相结合的田园综合经济状态，成了货真价实的“农村迪士尼”。
农村周边游的将来在哪里？
坦率来讲，假如真的以迪士尼的规范来评估“农村迪士尼”们的玻璃天桥、地面滑索等名目，恐怕很难对两者之间的云泥之别视若无睹。但县域经济游览经济的突起，曾经是不争的事实。
《全国县域游览钻研讲演2022》显示，2021年全国规模内游览总支出超过200亿元的县已达24个；游览总支出在100亿元至199亿元之间的县共有十一6个，50亿元至99亿元的有325个县，分别同比减少29个、50个县。
与此同时，2021年游览总支出超过100亿元且招待游客总人数在1000万以上的超级游览大县数量达到十一4个，比2020年减少了14个。这其中，四川、贵州、浙江和湖南的增速最为显著。
不管是总支出的减少，仍是游览大县数量上的不停增长，这一系列数据标明，以“农村迪士尼”为代表的县域游览总体开展程度，正在不停进步，开展前景继续看好。至于“农村迪士尼”为什么可以在疫情发作后的几年里迅速升温，其缘故不仅是由于疫情防控政策下的主观利好要素，也与后疫情时期，人们游览观点的变动非亲非故。
疫情产生前，国际游览次要以跨省游、入境游为主，而且有很长一段时间，人们都习气了“上车睡觉，下车拍照”的游览形式。然而，跟着90后、00后等年老群体成为消费市场的主力军，“到此一游”式的旅游体验曾经过期，比起短途旅行所面临的身材疲劳和时间本钱，年老人也更偏向于当地游、周边游。
在携程公布的《2022五一假期出游讲演》中就提到，在选择当地游的用户中，90后和00后的人数占比达到了60%。年老用户关于途程较短、重气氛、轻体验的周边游览名目，以及市集游览、艺术展览等当地陈腐人体裁验类旅行的热心，正在急速回升。
从实际需要和场景登程，农村周边游也由于不停晋升的商业配套办事才能和相对于高性价比的价钱，具有比惯例景区更亲民、更灵敏、更放松的玩耍体验。特别是将民宿、游乐和亲子农业相结合的农村游名目，用户可自驾或乘坐运营方提供的包车返回，景区还提供从玩耍到餐饮住宿的一切办事，而且全部玩耍体验的费用通常也只需求200-500元不等。
假如斟酌到疫情继续给游览业带来的不肯定性，农村周边游无疑将持续从短途游览的手中，接过源源不停的用户需要。但更需求留意的是，有数以小六石村为代表的“农村迪士尼”正在全国各处开花。这代表着，人们曾经开始逐步造成周边游的消费习气，而在周边游市场上，恐怕也将很快迎来同质化的竞争环境，农村周边游能否防止走上“网红景点”的老路，真正长时间运营上来，还欠好说。
诚然，疫情的发作给游览业开展带来了间接且惨重的损失，但它也在一定水平上倒逼行业和消费者们从新扫视游览业的实质及其价值。在疫情以前，无论是天然景区，仍是带有中央特色的文明古迹，都曾由于适度商业化而时常被“难得出一趟门”的游客们所诟病。
如今，在公众日趋注重休闲的配景下，周边游、亲子游等新畛域一举走向市场主流，这既考验着行业运营者们的诚意和创意，也考验着游客们的耐烦。在之内循环为主的城市游览新模式下，游览业显然将表演一个特殊且首要的角色，这也将是游览业重振旗鼓的新契机。 |
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