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原标题：抖音侧面进击，铛铛曲折出击
图片来源@视觉中国
文 | 数字力场，作者 | 佘宗明
华为，陈春花，铛铛，张一鸣……这四个名字“同框”，象征着甚么？
谜底是，热度，流量，话题性——这外面哪一个名字拎出来，都不乏关注度。
而将其串在一同的，是一个“蹭”字。
华为和陈春花，本是大戏原来的配角。剧情梗概是：
华为方面声明：跟陈春花没有任何瓜葛。
（声明配景是：网上泛起了上万篇渲染任正非与陈春花交加的标题党、朴实风网文，文中将陈春花称作“华为军师”“华为海军司令”。）
陈春花声明：那些文章并不是本人所写；华为仅为其学术钻研案例之一。
究竟是谁蹭了谁……在华为与陈春花前后切割之后，这问题诱发了吃瓜群众的推测。
这本是个荒谬剧，后果蹲在瓜田确当当网嫌事不敷大，趁势抛了个瓜出来，一下子将观众留意力转到了别之处——
铛铛网在微博上发了封地下信，喊话字节跳动及其开创人张一鸣。
这封信说是隔空喊话，实则“硬气”斥责：它将吹捧陈春花的神文，归纳于盗版书商与一般自媒体为了利益目的的炒作，随后字节跳动放纵盗版书商，为其牟利提供温床。
互联网公司之间泛起利益纠葛后，担任人互怼或官微互斥，这种现象时时有之。
但一家互联网公司向另外一家互联网公司致地下信，信中可能是斥责，就连将信函例行问候语“你们好！”也改为了“你
们欠好！”，这很是稀有，也不免诱发外界遥想。
打着反盗版名义确当当，将本身置于了道义制高点，它的斥责之态，也容易在正义旗帜的加持下播种共情。
但若把这封信置于繁杂的配景框与长时性的坐标轴中，由表及里地看，又会发现事情更多的面相。
01
盗版即作恶。正如洗稿是对原创创作权利的劫夺那样，盗版是对文明创作效果的偷盗，毫不可被答应。
但盗版黑产利益链积重难返，其实不容易铲除。
早些年，得多人都追过一堆相熟又生疏的“武侠巨匠”，如“全庸”“金庸名”“古尤”“古龙巨”……全是李鬼假冒李逵。它连着的，就是盗版利益链。
近几年，国度层面对盗版乱象的整治不停强化：
从2007年9月国度版权局反盗版举报核心正式成立，到公布“全国打击侵权盗版十大案件”的机制化；从屡次发展“双打”、“剑网”等专项行为，到明白“实施侵权惩罚性抵偿轨制”……都在织牢织密反盗版治理网络。
2019年4月，由于《郑渊洁经典童话皮皮鲁别传》等涉嫌盗幅员书67万余册，童话大王郑渊洁给北京市文明执法总队送了幅锦旗。
在此以前，他曾跟盗版“量子纠缠”，他自称：写作40多年，有30年在疲于奔命维护常识产权。
反盗版机制的完美、举措的频密，无疑给郑渊洁等版权权益人撑了腰。
也得看到，盗版黑产跟专项治理、常态化执法的隐性角力始终都在，打击盗版没有实现时，只要进行时。
02
就此次事情而言，虽然铛铛网蹭热度的姿态颇显为难——“明明是两集体的电影，它却偏要加戏成配角”，但能将打击盗版的议题带入大众眼帘，并不是甚么好事。
唤起打击盗版的共鸣是坏事，问题是，它选择了吃相挺受争议的一种形式：借反盗版名义，来了一出“踩人抬己”的拉踩戏。
联想到郭德纲的那句“同行是冤家”，又分割起图书电商格式的变动，铛铛借机发难，到底是暂时起意仍是酝酿多时，颇可玩味——能够看到，在炮轰对象、形式和时间点上，它都挺“讲求”。
对象上，它本来似乎可将反盗版箭头对准各个平台，毕竟，任何大型平台都没法根绝盗版。可它为何终究瞄准了头条抖音？
缘故兴许在于，头条抖音切入了其腹地——短视频+直播+文字超链，对其传统货架电商的卖书模式造成了史无前例的冲击。
《抖音电商图书行业开展数据讲演》讲演显示，在兴致电商的带动下，天天经过抖音电商售出的图书已超过45万本。2021年，平台内图书出版企业号数量继续增长，到年底已接近1万，同比增长134%。
兴致电商拉动了增量盘子，也撬动了存量蛋糕的再调配。假如说，京东、淘宝、拼多多图书品类业务的成熟，让铛铛成为了输家，那抖音、快手图书业务拼图的补全，让铛铛又输了一次。
要知道，就在十几年前，铛铛网还曾垄断图书电商大豆剖瓜分——李国庆曾透露，铛铛网过后还有底气凭着劣势位置，用“二选一”逼出版社网上独家供货。
可如今，头条抖音更普遍的掩盖与更高效的触达，在降维打击中鲸吞了属于铛铛在图书电商市场的既有份额。
形式上，要反盗版，原本能够“把敌人搞很多多的”，集结众力将枪口统一对准盗版黑产，可它选择了最具言论冲击力的发地下信炮轰形式。
诉诸破坏性的“手撕”而非建立性的“讨论”，以解决问题之名制作出新问题来在劫难逃。
时间点上，往年1月，铛铛开启了21年来史上最大的一次组织架构调剂，意在向内容发力，为文明转型铺路。
但这半年来，最抢风头的是西方甄选。西方甄选成为了抖音图书赛道发力的抓手，就在刚过来的6月，其单月图书销量高达266万单。更早以前，无论是“铛铛事变之庆渝年”大男主李国庆，仍是掌管人王芳、刘媛媛，都在图书带货方面趟出了路子。
业务冲突与情势变动，无疑给视察此次铛铛发难的深层用意提供了多维切口。
03
从图书电商竞争瓜葛看，铛铛将矛头对准头条抖音，似乎是找对了标靶。
但从反盗版的角度讲，铛铛将矛头对准头条抖音，显然是立错了靶子。
有两个状况不容无视：
1，近年来，在常识产权维护强化的大配景下，大型平台针对盗版的治理举措频仍。典型的如：
淘宝：十多年前曾联结数十家出版社独特治理盗版，独特签署反盗版同盟图书版权维护协作备忘录；去年推出基于区块链网络的反盗版零碎。
京东：着力增强源头管制，开户前对供给商进行严格的审核，要求开户供给商有出版资质及出版许可证；与出版供给商建设沟通机制，一经发现盗版，马上查处；建设自查与督查机制。
抖音：2021年上线常识产权维护平台，为各版权方守旧线上维权专属通道，全年受理侵权投诉超1万次，删除侵权链接超4.8万条；2022年1月，与京版十五社反盗版同盟签署图书正版维护协作备忘录，在品牌协作、维权绿色通道、被动防控、线下专案打击等方面展开深化协作，联结推出“防伪dou知道好书正新知”栏目；还会基于本身被动防控零碎，对平台图书商品进行专项抽检……
铛铛：公布“回绝盗版书，坚定主意正版维权”和成立反盗版同盟的建议；造成了公司多部门穿插审核机制、信用评价体系、平台包管金模式和大数据监控等措施。
这两年，各类平台协助警方摧毁盗版窝点的旧事屡见报端。
对平台来讲，在“避风港准则”下的平台中立责任向“红旗规律”下的主体责任转换的语境中，在跟正版出版商的协作效益远高过迁就盗版之收益的状况下，在盗版黑产终究会形成平台、出版社、消费者多方共损终局的理想里，它们放纵盗版的利益念头只会愈来愈弱。
略微有些长线视角与久远目光，都知道不克不及以就义平台信誉和名誉为代价，去为恶作伥。
2，治理盗版是个长时间工程，平台与黑产从业者的猫鼠游戏不会完结，盗版也不成能从大型平台上完全隐没。
将盗版清零，是人们心田所向。但因愈来愈扩散化、隐秘化，盗版行动俨然成为了恶疾式存在，没哪一个图书电商平台敢说能将盗版乱象“一键革除”。
高喊打击盗版确当当，仅近几个月就被曝出数起售卖盗版书的投诉。也因如斯，反盗版箭头只对外不合错误内，不免给人“还施彼身”以口实：你这样罔顾本身灯下黑，肯定不是放纵盗版？
这不是不是定铛铛的反盗版行为成果，只是说，在盗版黑产套路深深之下，平台的打击盗版之路注定道阻且长，平台要做的就是在“道高一尺，魔高一丈”的根底上再高一尺，朝着更高效的治理更进一步。
就算没法清零，也要能消尽消。
04
盗版治理越不容易，越需求造成“执法者+平台+权益人+消费者”多方协同的共治式反盗版格式。
在此框架下，平台与平台也该造成“反盗版独特体”，以反盗版为契合点相向而行、造成协力。
特别是当下，网络已成为国际图书销售主渠道，不少盗版黑产会跨平台引流、多平台流窜。
这就需求，身处反盗版一致阵线的平台们摒弃门户之见，将箭头统一对准盗版黑产，切忌将零和式商业竞争瓜葛带入到反盗版治理中来。
阅文早前发动的“对盗版SAY NO”流动。
针对有些非法份子的流窜，平台们无妨建设健全信誉信息同享体系，同享盗版线索与治理资源。
好比，交流反盗版理论教训，完成盗版治理技术与模式的扬长避短；同享黑名单，让非法份子“一处盗版，处处碰壁”。
无论如何，盗版才是平台的独特朋友，对一个着力于打击盗版的平台来讲，站在对峙面的，不该该是另外一个打击盗版的平台，而是盗版黑产。
就此次事情而言，铛铛将本身和其余平台报酬对峙，分置在敌我双侧，只能是制作反盗版同一战线的内哄内耗，于行业无用、于社会有益。
既然是以反盗版之名，那也该将留意力资源引向对反盗版自身的关注，而不是盗版之外的“恩怨”。
某种水平上，友商的“友”，对应的，也该是在公共利益与独特困难背后多些良性协作，少些恶性竞争。
05
说究竟，治理盗版，各个平台都义不容辞——这里的“责”，不是要互相指摘，而是要独特担责。
对盗版的零容忍，该是平台合力共治的共振点。
犹记得，若干年前，作家韩寒在作品集《像少年啦飞奔》的叙言里写道：
“《三重门》当前有得多盗版和伪本，包罗《三重门外》《三重门续》《生命力》等等。大家盗版我的书我没多粗心见，只是但愿能够尊敬原著，盗出水准，不要泛起跳页漏页，不要把他人的货色搬过去说是我写的。”
从吐槽退回到有力吐槽的让步姿势，不啻为遭受盗版后有力感的曲折表白。
打击盗版，就是要“让有力者无力”，让韩寒们有辙，让侵权者不敢横行。
无庸置疑，跟着常识产权维护力度、深度、广度的晋升，盗版问题已大为改良。
但治理盗版需求治理死磕，需求久久为功。
而要将反盗版更好地进行究竟，内嵌要求之一就是——要更多地齐心合力，而不是相煎太急。（本文首发钛媒体APP）
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