“马爷”直播带货首秀过千万，割韭菜仍是……

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原标题：“马爷”直播带货首秀过千万，割韭菜仍是……
“马爷”直播带货首秀过千万，割韭菜仍是……
（本文转载自保藏拍卖杂志）
在近期的网络直播间，国际古董保藏界的顶流网红专家马未都献出了本人的带货首秀，推出的一组80后陶瓷匠人、江西省工艺美术师、景德镇市初级工艺美术师汪则成（【马爷价到】商品目录误为“汪泽成”）的“浅绛表里山水作品（一壶二杯）”，以99万元的天价被粉丝“秒抢”，在网络上堪称惊起“哇声”一片。
第一次直播带货，抖音给马未都打出的成交数字就高达1087.91万元。也许这套出自80后工匠汪则成之手的陶瓷茶具成交额真实太辣眼，不论其成交实在如何，有网友也不由在惊呼：“马爷这是打着文明名人的金字招牌割韭菜、薅羊毛来了吗？！”

马未都在抖音视频讲述本人为什么要直播带货
01
全国顶流“网红”马爷
公共传布玩得特别溜
作为国际首家私立博物馆——观复博物馆的开创人马未都，从20世纪80年代起进入古董界，其集体保藏涉猎陶瓷、古家具、玉器、漆器、金属器等多个畛域， 称得上是古董界第一个真正在全国出圈的绅士。
当老马还在中国青年报当编纂并开始在外兼职编剧挣外快时，曾经是“京圈”出名的人物。他和王朔、莫言、海岩、史铁生等人组成的“海马影视创作室”，前后创作和播出了《编纂部的故事》《海马歌舞厅》《爱你没磋商》等一系列火遍全国的电视剧， 不只为他赚得人生第一桶金，同时也为他大规模“抄底”古董保藏打下了扎实根底。

观怀旧典艺术博物馆，2007年更名为“观复博物馆”
虽然凭着扎实的文字功底和超强的学习才能，他1992年就开始在古董保藏畛域著书立说，并在1996年胜利兴办了观怀旧典艺术博物馆（即观复博物馆前身）。然而，真正成为全国着名的保藏家和文明学者，仍是在2008年当前。央视金牌栏目“百家讲坛”延续播出52期由马未都主讲的古董保藏类视频节目，使得马未都和于丹、易中天等人同样，成为中国老黎民众所周知的保藏家和学者。
尔后，马未都在公共文明畛域的表示一发不成拾掇：演讲、出书、办展、代言、做节目、搞直播， 但凡能跟传统文明和公共传布产生“化学反映”的坏事，他都尝试过，并且玩得特别溜，同时也把他送上了古董保藏界真实的全国顶流地位。除了像刘益谦、王健林、王中军等多数几位在拍卖市场上挥金如土的《财产》封面人物之外，在媒体眼中最吸睛的老是绕不开马未都。
02
马爷你为何要搞直播带货？
作为名望早已出圈、在传统媒体唱配角的年代就曾经常占领头条地位的出名文明学者，马未都在互联网时期的影响力也毫不后进于那些年老网红。在百家号他有148万粉丝，在微博、今日头条则分别有370.9万和406万，而在抖音，他的粉丝量高达899.8万。
事实上，正式开始网络直播带货首秀以前，马未都在各类视频和直播平台留下的视频作品曾经多不堪数，连重生代网友都公认其是优秀原创内容的提供者。
于是，看到马未都泛起在网络带货直播间，笔者是一点都不料外。 任何一个在媒体、文明和商业之间玩转的名人，都不会眼睁睁看着手中流量像滔滔江水同样流走、挥霍掉。特别是在抖音这种掌握互联网流量入口的头部平台眼里，这动辄以百万计的粉丝量，可不就同等于白花花的银子吗？经过直播带货来收割流量，进而推进集体名望的财产变现，天然成为直播平台和马未都自己一拍即合的生意。

马未都直播间截图
首秀完结后，有些网友蜂拥而上，追着马未都在问： “马爷你不缺钱，年岁也不小了，为何还要来搞带货？”
马未都也不含混，说： “我一集体能花多少钱，我得与时俱进、适应时期的要求，让博物馆与社会对接，让文明与商业很好地结合，当前博物馆能够继续经营上来啊。”
在笔者看来，不论马爷以甚么理由、甚么目的进入到带货直播间，都无可非议。观复博物馆原本就是私立的，马未都为本人赚钱与为博物馆赚钱，莫非有甚么实质区分吗？
症结的问题在于，马未都作为著名文明学者，采用甚么样的形式来收割流量、变现流量？古语说得好，正人爱财，取之有道。
03
直播间叫得欢
但真正出手仍是对比感性
80后陶瓷匠人的一套茶具卖99万元贵不贵？在笔者看来，固然贵。

“马未都的橱窗”截图
对，大家没看错，最贵的是39.9992万元，一款由范家壶庄制造的白色底槽青花器茶壶，作者是一名江苏宜兴的省级工艺美术巨匠。像这种标价在6位数以上确当代匠人烧制的紫沙壶，“马未都的橱窗”里正在发售的有6款，不外，从平台买卖纪录看都是 “已售0件”。真正有售出记载的紫沙壶，价钱最高的是25992元。按照笔者粗略统计，万元以上的紫沙壶售出有7单。

“马未都的橱窗”在售紫沙壶

“马未都的橱窗”部份标注有已售记载的紫沙壶
让人不解的是，号称曾经被抢的99万元的那款，平台上没有记载。而在“直播爆款”一栏中，标注曾经售出几百件和几千件的，通通都是标价几十元至几百元的产品。看完这些数据当前，笔者不由感叹， 这一届网友虽然在网上叫得欢，但真正出手仍是对比感性的。
景德镇、宜兴那些当代匠人手制的茶具究竟值不值几十万元？笔者没有买过，天然也没有发言权。马爷有无以这个价钱买过，咱们不得而知。但能够肯定的是，关于值不值这个问题，他一定比谁都分明，也十分有发言权。

马未都直播间截图
近些年来跟着网络经济开展，在直播平台上掀起的“带货潮”，的确给中国传统手工业点了一把火。然而，这股浪潮对实体经济和理想的产业链究竟是利大于弊，仍是弊大于利，咱们当初还不克不及下定论。已经以一己之力办起一间博物馆的马未都， 当初把这把火减速引到了传统非遗产业，希望，他在本人收割和变现了流量之后，也能做点实真实在对产业安康高品质开展无利的事。
图片｜抖音截图
（本文转载自保藏拍卖杂志）

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