娱乐、互联网从业者如何驾驭web 3浪潮？

清爽柠檬

在web2找不到新故事的人们，开始瞻望更远的将来——web 3。
比来，前美团“二把手”王慧文、28岁从字节退休的顺序员郭宇等互联网老兵纷纭投身web3浪潮之中，郭宇更是在微博放言：“将来十年，web 3极可能会成为这个星球上最大的缩小器与时期机遇。”
但是，牛人纷纭入局的另外一面，是比特币的价钱继续上涨，无聊猿、StepN等web 3标杆名目继续缩水。
在这样一个奥妙的机会，咱们请到了蓝色宇宙魔因将来MEME合伙人、EyesFi 中心研发团队刘易林，Zebra Labs的开创人及CEO 李岱，燃麦科技联结开创人Nicky和华映资本副总裁马赫，来独特讨论web 3浪潮席卷，娱乐、互联网行业能否在此时上船？

下列是文娱资本论线上沙龙《web 3浪潮席卷，娱乐、互联网行业能否上船》的内容整顿：

“熊市恰是建仓的机会“
《文娱资本论》：如何定义web 3？
刘易林：狭义的来讲，web 3是价值互联网。
web3是相对于于web2发生的概念，但我更违心称之为“价值互联网”。web3的底层是基于原生数字身份、金融科技和契约经济的。这三个特性让web 3的用户经过原生数字身份（钱包DID）具有了数据所属权，并经过基于区块链技术的金融和契约机制让价值得以高效流转，数据用户的价值应该属于用户，而不属于某个平台或公司。
《文娱资本论》：当初是否从web 2畛域进入web 3的好机会？
刘易林：咱们正身处在一个史无前例的时期改革周期内，每一个个底部周期都是学习、入场和拥抱变动的好机会。
我无奈判定当初是不是是入场web 3的好机会，但我有几个观念。第一点，牛市看不出任何名目的价值。第二点，这个行业90%以上的公司赚的是市场周期的钱，而不是正向的内部性的业务支出，所以当熊市来的时分，90%以上的名目都要淘汰，这也是大家学习和入场理论的窗口。第三点，咱们永久需求拥抱变动。上一个周期学到的方法承接不到下一个周期新的机遇，所以学习和理论都很首要。当初对行业下出定论还为时尚早，社交、游戏、根底设施、NFT、DeFi、DAO等畛域都充溢时机。
李岱：熊市是很好的时机。
关于守业公司来讲，熊市跟牛郊区别不大，除非是在融资周期。假如曾经实现了首轮融资的话，熊市实际上是很好的时机。第一，由于竞争对少增加，所以产品容易出彩。第二，人力本钱会升高。第三，这个时代中大家能够积淀上去，粗疏地产出作品。
马赫：对VC来讲，当初是建仓的时机。
熊市由于资产价钱对比低，所以对VC来讲是建仓的时机。同时从产业开展状况来看，这个周期会有更多ToC真个web2和web 3结合的时点。并且从往年的熊市开始，web2和web 3的两拨精英开始相互学习、接收，有更多web2的产业者开始入局了。所以VC确定关注这个标的目的。
Nicky：当初还不到谈熊市牛市的时分。
这件事分国际和国外吧。大家常常说国外的web 3是去核心化的，但海内不论是metamask仍是opensea这类平台均可以封锁客户账户或者锁单，所以离真正去核心化也仍是有一定间隔。反推过去，国际的web 3可能更边远。假如说国外当初是web 2.5，那咱们大略在web 2.3，所以当初还不到谈熊市牛市的时分。仍是先把中国的政策和治理形式搞分明再说。

Web 3与娱乐产业亲密相干
《文娱资本论》：方才Nicky总也说到大家都在试探web 3，那能请您简略说下您公司旗下Ayayi和web 3的关联，以及对数字人的思考吗？
Nicky：数字人是衔接物理世界和虚构世界的桥梁，和web 3相干。
先说数字人，我感觉数字人不该该是一个接代言或是做广告的机器。咱们也在往人工智能的标的目的改进，加强用户和数字人的交互。但说究竟我以为数字人仍是一个衔接物理世界和虚构世界的桥梁，所以我才把Ayayi做得对比写实。
对我来讲Ayayi目前曾经实现了她的工作。她引领了一波数字人，引领了动画公司、游戏公司、电影前期公司进入了数字人行业。至于Ayayi和web 3的关联，我以为身份在web 3 是一个不成短少的部份，Ayayi只能代表数字人在web 3 外面可能能够完成的一些底层需要。
《文娱资本论》：音乐行业在web 3的影响下将会有何变动？
李岱：歌曲散发形式以及呈现方式都会泛起各种各样的新标的目的。
web 3的突起会发生少量小众市场。好比一个有一万粉丝的独立音乐人，他要发一首NFT歌曲，就做一万份出售。这一万个粉丝就能间接购买这首曲子，成为藏家，而不是从流媒体端去听音乐。这是一个首要的标的目的。
此外，以咱们的业务为例。咱们刚推出了一个虚构偶像biubiu小斑马，经过和大张伟协作的音乐短片出道，同时也替大张伟鼓吹了歌曲。短片点击量在五天以内达到了4000万，是共赢的场面。我置信前面在web 3的环境里也还会泛起各种各样新的标的目的。
《文娱资本论》：品牌怎么和web 3，或者说详细一些，跟NFT结合？
刘易林：魔因将来将建设环抱营销和创意的全新数字藏品的商业模式。
咱们以为，数字藏品在国际环境下需求建设一个公道且成立的商业模式，而不该该是单纯卖钱。与保藏不同的是，数字藏品畛域的营销需要是实在存在并注定成为新时期的营销主旋律。所以魔因将来团队在接上去的一段时间内，咱们将侧重驾驭和洞察品牌方和IP方的营销需要和创意需要，并以此建设不依赖一级市场的公道商业模式。商业权利赋能、数字营销、内容创意等等都将是这个新模式的首要组成部份
同时，咱们也关注创意内容出产形式。NFT让全新的内容出产的形式带到了大家眼帘里，计算机视觉技术、算法生成艺术等开始更多的被算法艺术家和数字艺术家所运用到了创意内容出产中，好比Artblocks的系列作品等，它既是内容的翻新也是创意上的翻新。此外，品牌也能够经过NFT，用低磨擦的本钱继续赋能品牌的私域经营。
《文娱资本论》：web 3合适娱乐产业吗？
李岱：web 3能够为娱乐产业幕先人员提供最偏心的利益散发机制。
在web 2或是对比传统的娱乐产业，利益散布十分不偏心。好比粉丝经济，可能粉丝做了少量的奉献，但终究利益都走向了艺人。在web 3的环境里，创作者和参预者会有对比偏心的利益调配，而不是一个台前的人赚90%，幕后的人只赚10%。
好比7月中咱们要出售的NFT，主形象是由一个球体和锥体组成的小人。假如这个小人外面的球体是你的，那末这个NFT发行后你就会收到一定比例的收益，你就是这个形象一部份的具有者。所以将来咱们能够把一个文娱产品彻底的平面化，让它和它的粉丝发生亲密的利益瓜葛。
马赫：粉丝群体的运作有DAO的精力。
一批粉丝自发合作、筹资，去推进一个明星的流量和暴光，他们的行动大少数不是纯靠利益驱动的。粉头在这个群体里有很大能量，一个顶流的粉头多是CEO级别的才能。实际上他们的运作曾经有DAO的精力。
Nicky：DAO的逻辑跟粉丝经济很像。
DAO这件事很像粉丝经济。它就是有一群人有共鸣，为了一个指标，或者是但愿某集体、某个产品变为心中想要的模样，而后大家去共建，独特致力。就像当初粉丝不肯意偶像结婚同样，由于粉丝会感觉是他们把偶像推到这个级别的，他们有权提出一些要求。

web 3是否割韭菜？
《文娱资本论》：VC怎么投web 3？
马赫：咱们在亲密地看一些大家看得懂，摸得着，用失掉的货色。
web 3在C端没有完美地搭建出场景，所以用户对web 3没概念。这也恰是VC入局的时机。咱们在亲密地看一些大家看得懂，摸得着，用失掉的货色，好比社交类和游戏类的一些娱乐相干的产品。
但大家说到web 3，说到SocialFi和GameFi，都会质疑其是不是存在适度溢价。可这类娱乐相干的产品大可能是精力消费，很难论证其价值究竟应该是多少。只有你是一集体，有精力的需要，就会为未知足的精力需要付出溢价。而web 3的将来开展趋向，我以为一定是赚钱驱动和为爱发电的结合。
《文娱资本论》：说到溢价，就要说到数字藏品和NFT的崩盘。大家怎么看这个状况？这是否割韭菜？
刘易林：不足监管、商业模式隐约、活动性干涸、从业者不自律都是乱象缘故。
非行业的从业者或者投资者，往往会疏忽市场的微观状况。咱们当初说到NFT，能想到的都是BAYC、crypto punk这类十分头部的十几个名目，他们构成为了当初NFT 200亿美金摆布的总市值的50%以上。但实际上一个NFT的失败几率是远远高于胜利几率的。在海内，因为市场周期、名目方出产力以及不受监管的集约开展模式，绝大少数名目发行都在很短很短的时间周期内走向了失败。在国际，因为数字藏品的场景隐约、活动性干涸、平台不自律等行动都是“崩盘景象”首要缘故
Nicky ：能够经过这个时代洗用户。
我感觉这个要区别国际和国外。我从国际来聊聊。国际做数字藏品平台，得多人进来就问你何时开二级，何时拉新，很像传销和庞氏。
咱们本人做平台的时分出了一个政策，就是用388元回购创世的一群人手里的NFT。这些人手里的NFT是做工作进入平台时收费失掉的。这件事咱们是在变相地洗用户，找到认可咱们NFT价值，可以跟咱们平台达到共鸣的一群人。

对中国特色的web 3放弃乐观
《文娱资本论》：在中国究竟能不克不及做 web 3？
刘易林：中国特色web 3的安康水平可能会远超海内。
我以为国际的web 3和海内的web 3会彻底纷歧样。以NFT为例，从金融角度来看，咱们能够以为NFT是ETH的双向期权，而且有缩小涨幅加杠杆的属性，DeFi、GameFi、SocialFi等等运用场景乃至从这个角度了解也都成立。归根结柢，在当初的环境下，海内web 3 名目任然是基于BTC、ETH价值的金融零碎，因为这个近万亿美金的市局面向美金的敞口十分无限，周期性的激烈颠簸，名目暴跌、暴雷、和归零景象会继续存在。
但在国际却不是这样。假如咱们将具有国际的web 3产业，毫无疑难的是中国web3这将是基于人民币的环境，全部产业的价值锚定也都是基于人民币，所以它并非基于另类资产（BTC、ETH）的金融产业，而是将是一个与人民币商业社会无磨擦衔接的“产业”。在这个底层逻辑上，假如这天到来，中国特色web 3的安康水平可能会远超海内。
马赫：数字藏品市场能够参考潮鞋和潮玩。
得多人说中国没有真实的web 3和NFT，但咱们也要看到彻底交由市场，就会泛起适度炒作、爆雷的状况。咱们国度确定要斟酌如何监管无序炒作和不法集资等问题，这些问题梳理分明之后，才会有二级市场的空间。这点能够参考潮鞋和潮玩类的二级市场来看。

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