1亿网友忘不了李子柒

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原标题：1亿网友忘不了李子柒

文｜电商在线，作者｜王崭，编纂｜斯问
在李子柒“隐没”近一年后，大家又将眼帘集中在了她身上——7月4日，杭州微念品牌办理无限公司与四川子柒文明传布无限公司的相干案件在四川绵阳市中级人民法院闭庭。
李子柒和微念在这个夏天行将迎来“大终局”？但根据以往的商业纠纷看，闭庭其实不代表完结，纠纷可能还将继续一段时间。

在内容平台上，李子柒最新静态是往年4月30日收回的律师声明，而在YouTube上，她的内容更新停留在2021年7月14日。
在停更的一年中，各个平台陆续涌现出一批一样打着田园糊口的账号，张同窗、帅农鸟哥、闲不住的阿俊、Rose、龙梅梅……在“复制下一个李子柒”的魔力下，平台不吝给予流量歪斜，有数博主但愿捉住“农村糊口”这个流量明码出位，只管在内容探究和渠道表白上各有翻新，但综合看来，李子柒仍旧不成复制。
张同窗首场直播带货只卖出388万，帅农鸟哥的粉丝增长逐步放缓，龙梅梅的YouTube播放量从几百万下滑到三四十万，而李子柒的全网粉丝并无取关——这多少有些反差，乃至在YouTube上的粉丝不减反增，其一年前的视频下，是有数网友留言“何时可以回归？”“太想你啦，但愿能早日见到新视频。”“姐姐何时恢复更新？”

互联网没有短暂的记忆，但全网1亿人没有健忘李子柒，在迎来这场拉锯战的结局前，咱们也试图摸清几个问题：为什么无人可以复刻李子柒IP的胜利模式？在大终局后，可能拿回李子柒这个IP的李佳佳（李子柒原名），又能否撑持起这个IP面前的品牌？
01 复制不了李子柒
在停更的一年中，网友们不停寻觅下一个“李子柒”。
明星李亚鹏被传出“挖了李子柒团队”的动静，虽露面造谣，但仍有没有数网友以为他在模仿李子柒的视频格调。
2个月涨粉1600万的张同窗，一样农村题材，颇具才气的剪辑手法和一首洗脑的《Aloha Heja He》，被不少人称为“男版李子柒”。
随后，帅农鸟哥席卷B站热榜，被B站网友称为“六边形兵士版李子柒”，短短十一天涨粉100万。嫁到中国的非洲媳妇Rose，凭借拍摄制造各类中国农村美食，在抖音吸粉千万，也被不少人称作“非洲李子柒”。
国际平台的农村博主层见叠出，国外平台上，经过拍摄中国农村题材涨粉的博主也不在多数。YouTube上，和李子柒拍摄格调相似的龙梅梅具有了141万定阅者，方式相近的二米炊烟也具有了十一5万定阅者。
纷纭涌现的农村博主，在拍摄手法和人设打造上各有所长，但内容和李子柒有着诸多个性：田园糊口，传统文明，各类美食和亲情内容，而且借助高频的产出，在碎片化的短视频阵地上播种名和利。
拍情形短剧的MCN机构经营每天告知「电商在线」，国际农村题材最有代表性的还是李子柒，也是她最早火出圈的，“大家容易先入为主，这就致使之后的农村主播都会被拿来和李子柒对比，其实每个赛道都是这样，后入局的老是会被拿来和行业代表进行对比。”
在不进即退的行业逻辑下，农村博主们逐步遇到流量天花板。已经被以为最有可能取代李子柒的张同窗，近期流量开始下滑，灰豚数据显示，张同窗近30天掉粉10.8万，首场直播带货仅仅卖出了388万元，关于具有1800多万粉的大主播而言，这个成就其实不算好。

YouTube上，龙梅梅一年前视频的播放量经常能冲破百万，有时能达到千万，但近期的视频的播放量大多停留在三十万摆布。
反观长时间未更新的李子柒，往年1月「电商在线」梳理其全网有1.15亿粉丝，当初粉丝数量仍然放弃在了1.14亿（抖快、B站、YouTube和微博），而YouTube上的粉丝涨到了1700万，比一年前还减少了50万粉。

有数网友讯问着李子柒的近况，关怀她何时复播，在视频留言期盼她再次更新视频。
除了在农村赛道上“先入为主”，李子柒的内容也足够硬：最早在外网经过诗意浪漫的格调拍摄中国农村糊口，至多定阅量的YouTube中文频道，胜利输入中国文明。比拟之下，农村赛道上的起初者可以去鉴戒李子柒视频中的布景、分镜、剪辑手法，但模仿不到她自身的精华，这些大略是市场忘不了李子柒的缘故。
02 提早性变现
没有人能复刻李子柒，也简直没有人能复制李子柒的IP商业化路途。
与泛滥农村主播在视频中植入品牌广告或走起直播带货不同，李子柒的视频中很少泛起品牌相干的商业内容。
用好内容撬动IP价值，为了久远的利益保持疾速变现，完成提早性变现。在2016年由于《兰州拉面》获取关注后，李子柒在2017年尝试过为羽西拍摄广告，但反馈和后果都不算好，这样的“疾速变现”就被李子柒和微念摈斥了。

经过优质内容建设起坚硬的根底，吸引忠实的粉丝群体，随后才逐渐开始商业变现。在自媒体零态LT的报导中，微念投资人曾表现，“微念始终回绝带货、品牌广告等商业化行动”，李子柒的视频中也简直没有太多商业化内容。
直到2018年，在内容护城河逐步巩固后，李子柒品牌的天猫旗舰店才正式上线，推出自有品牌商品，李子柒这个IP走的是一条更“慢”的品牌线路。
另外一方面，即便在有了本人的品牌之后，李子柒的视频中也没有过量显露本人品牌的商品，更多仍是在分心做内容，走的是内容和商业别离的变现路途。
百联征询开创人庄帅告知「电商在线」，这样的益处是李子柒能够专一于放弃内容的纯粹性，“李子柒的品牌根本都是微念在经营，这样的益处就是她专一做内容，持续拍摄各种诗意的乡家养活，不必思考货需求怎么去卖，怎么经营品牌，也不必像一些主播去思考怎么讲直播话术，怎么安插直播间，同时也不会破坏她以前打造的固无形象。”
一样是提早变现，张同窗开启直播带货，但关于带货话术、流程等其实不相熟。室外直播场景安插略显芜杂，引见产品时还说本人是“第一次见”，一些粉丝也表现，卖这类连产品名字都不相熟的商品，让人不敢下单。
李子柒的提早性变现和别离式变现看似简略，但在更新频率愈来愈快的互联网曾经愈来愈难完成，面对快节拍的互联网，人们对不停更迭的内容“喜新厌旧”——即便在YouTube上不停涨粉的李子柒，在抖快平台上也在掉粉，她一个月更新1—2期视频的“慢”节拍，开始和寻求“快”的短视频平台“脱轨”。
03 好IP纷歧定是好品牌
在大终局以前，市场最为关怀的是李子柒品牌的归属权。
2017年，李佳佳和微念合资成立四川子柒文明传布无限公司，其中李佳佳持股49%，担任内容经营，而天猫店铺、工厂等渠道由杭州微念操盘。2021年，微念所请求注册的“李子柒”“子柒”和“柒”商标就陆续转让给了四川子柒文明无限公司，但能够发现，当初天猫平台的“李子柒旗舰店”经营方仍旧是微念，也仍旧在售卖李子柒品牌的商品。

有业内人士向「电商在线」表现，李子柒当初面临的最大的问题是好IP纷歧定就是好品牌，“假如之后李子柒方面拿回了商标和IP实际管制权，将考验团队如何持续经营。”
李子柒目前最大的变现门路，一是YouTube的广告分红，二就是自有品牌的经营与销售。之内容IP起家的李子柒，承受央视采访时说团队只要4人，一个助理两个摄像，剪辑全靠她本人。商业经营根本都是微念在一手把控，李子柒自己显然关于商业变现的门路其实不相熟。
庄帅指出，IP做品牌进行商业变现，最难的仍是在研发、经营和供给链上：“虽然李子柒当初停更，然而你会发现，她这个IP其实始终活泼在媒体报导中，也是变相放弃了热度，并且关于她这样成熟的创作者来讲，输入不乱优质的内容不是难事。难的是在做品牌的产品研发和供给链上，这是需求很大的投入和很强的团队的。”
电商剖析师李成东曾向媒体透露，微念组建了 500 余人团队办事李子柒这个IP，包罗产品研发、渠道、供给链品控、新媒体经营等，各个部份残缺的链条，微念能够提供全套办事。
关于想要建设品牌的IP而言，完美的供给链是最为首要的一个环节，李子柒天猫旗舰店中，销量最高的螺蛳粉的面前厂家之一恰是微念的自建工厂，微念简直操纵了李子柒这个品牌面前的一切供给链。
企查查显示，李子柒螺蛳粉厂家的股东为微念
李子柒的IP内容足够强，在独立开展后也能迅速找到下一个违心联系股权、投资协作的机构，但分开微念后，李子柒品牌需求面临的是从头再来的产品研发和供给链建设，即便无机构投资反对，也难以在短期内建设出完美的供给链。
显然，李子柒最佳的选择其实仍是和微念从新达成协作瓜葛，持续借助面前的供给链和经营团队，但单方在社交平台上的种种纠葛，也让不少业内人士感觉单方难以再次达成协作。
IP能够经过优质的内容捉住观众，品牌也是同样，只不外关于品牌而言，优质的内容是品牌的产品。
即便最初无奈拿回“李子柒”品牌的实际经营权，李子柒也能够经过优质的内容再次俘获追寻内容的观众，但想要再次打造一个胜利的“李子柒”品牌，在没有完美供给链的状况下，简直是不成能的事。
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