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激励商业实体将资金用在翻新而非军备比赛上。这一法则应该在接上去很长的一段时间内都是明白的。
在中国的市场主体中，中小企业和个体运营户占绝大少数。2019年十一月20日公布的《第四次全国经济普查公报（第二号）——单位根本状况》对2018年末的中国市场运营主体的范围和数量进行了统计。表2-2《按行业门类分组的法人单位与个体运营户》和表 2-4《按行业门类分组的法人单位与个体运营户》告知咱们，中国在2018年末共有法人单位2178.9万个（《中国统计年鉴2021》表1-5《按次要行业分法人单位数》显示中国在2020年末法人单位数涨到2938.9万个，增长16.1%），从业人员38323.6万人，均匀每个法人单位有从业人员17.6人；有个体运营户6295.9万个，从业人员14931.2万人，均匀每个个体运营户有从业人员2.4人。
咱们能够看到的是，中国有1.77亿人在每个主体均匀从业人员少于5人的行业任务，占总体从业人员数量的33.3%；中国有2.47亿人在每个主体均匀从业人员少于10人的行业任务，占总体从业人员数量的46.3%。能够说，斟酌到从业者的家庭的话，这类从业人员少于10人的商业主体，维持着中国近七亿人的正常糊口。
在小微主体的1.77亿从业人员中，均匀每个运营主体只要2.7名从业人员的零售和批发业以3834.5万家法人单位与个体运营户为1.05亿人（占总从业人员数的19.63%）发明了从业时机；而剩下的0.72亿人，则由居民办事、修理和其余办事业（1700万人）、住宿和餐饮业（2900万人）、交通运输、仓储和邮政业（2600万人）三个行业提供从业时机。
而根据《中国统计年鉴2021》表4-十二《按行业分城镇非私营单位待业人员均匀工资》和表4-13《按行业分城镇私营单位待业人员均匀工资》，这四大行业又是中国从业者人员工资相对于较低的行业。能够说，这四大行业是中国得多普通人的饭碗。
传统上，这四大行业长时间面临一个独特问题：它们的主体范围过小、从业人员太少了。在零售和批发业，小范围市场主体次要以批发市场的小店或者零售市场的摊贩存在；居民办事、修理和其余办事业的主体，就是修理铺、锁匠摊或者家政中介；住宿和餐饮业次要是大排档和快餐店；交通运输、仓储和邮政业则次要是个体货车司机、个体的士司机等。
因此，对这四大行业的休息者而言，别说无余力开发、办事更多的客户了，乃至就连维持既有的生意范围都有难题。因此，对他们而言夙兴夜寐，起早贪黑是粗茶淡饭——他们的获客效力较低这一点，注定了他们必需延伸休息时间，能力吸引到足够的客户。换言之，经过技术伎俩帮忙这四大行业晋升出产效力，改进休息者从业环境，是改良他们的糊口、帮忙他们勤快致富的首要形式。
平台经济恰是这样的一种形式。假如咱们视察平台经济在中国国际的开展，能够发现平台经济和这四大行业亲密相干。咱们刚刚提到，这四大行业范围小人员少的特征，使得他们没无余力开发、办事更多的客户，乃至连维持既有的生意范围都有难题。传统上，线下的四业的获客容易水平，取决于其地位和广告投放——例如，一样是零售档口，好的地位和差的地位的销售额可能相差数十甚至数百倍；而那些踊跃在小区公告栏上投放开锁广告的锁匠，也能获取更多的生意。
然而，地位和广告投放得多时分有最低门坎——例如好中央的铺租，可能也是差中央的十倍；在布告栏上登载广告，往往也有最低消费。因此，大部份四业的广告方式，可能就是设计一个好一点的招牌（好比中国随处可见的头顶专修楼房漏水的小面包车）或是请人发发简略的印有电话和名字的小卡片。但这样的成果是可想而知的。
互联网平台经济的作用在于它将这个门坎大大升高了，因此有不少的四业从业者开始使用互联网做生意。
这催生了第一代的平台经济：搜寻引擎。从业者经过向搜寻引擎领取广告费用以换取更好的展现地位。搜寻引擎是一个通用的平台：简直一切行业的从业者的流量需要均可以经过特定的症结词广告知足。
从第一代平台开始，咱们就能看到平台经济的盈利模式——广告。平台经过修正信息的展现程序（将免费后果赋与更高的优先级），从而疏导流量流向特定的从业者。因此，广告业可说是平台经济的必定特点之一：简直一切的平台经营者，其次要支出都是广告业务支出。
咱们说回平台自身。虽然搜寻引擎作为第一代平台能够知足大部份业主的流量需要，然而咱们讲术业有专攻。因此，专门针对某一个行业，将大部份业者之间反复的流程整合的第二代平台经济就衰亡了：从业者无需再本人架设网站，只需求使用电商提供的模板就能开始做生意了。
针对这四大行业，陆续都发生了相应的平台：从业人员范围最大的零售和批发业，也是专业平台（电商网站）衰亡最先的行业；从业人员次之的居民办事和修理行业，则有同城糊口办事类专业平台；住宿、机票行业有游览平台（也即在线旅行社OTA）；黑车行业有打车平台；餐饮行业有外卖平台；货运转业有货运平台……能够看到的是，这四大行业上面的各个细分行业，根本都有了本人的平台。乃至说一些别的行业也有了——房地产业有房地产平台、金融业有金融平台……种种平台，纷歧而足。
能够说，平台经济和四大行业是相反相成的——平台经济的技术才能的确帮忙了四大行业，而四大行业的主观需要也的确帮忙平台生长为当初的范围。
然而，平台经济有两个中心问题。
第一个问题是平台本身的入驻收费，流量免费的运营模式，致使它也许会造成关闭围墙。正如在理想社会中打广告能够经过派发传单、报纸、电视等多种渠道同样，在电商网站等垂直平台刚刚衰亡的时分，也有得多从业者使用第二代平台的收费办事搭建网店，但依然使用第一代平台（即搜寻引擎）的广告业务吸引主人进店。
这类模式使得第二代平台的商业模式难认为继，别说开展壮大了，乃至可能连正常运营都会泛起问题。因此，2007年的时分泛起了一个首要事情——过后国际最大的B2C电商平台经过robots.txt阻止了国际最大的搜寻引擎拜候，至今依然放弃；而之后的部份电商平台乃至选择阻止所有搜寻引擎拜候。经过robots.txt限度搜寻引擎拜候后，电商平台内的店铺、商品天然无奈被搜寻引擎收录，店铺客人天然也就无奈在搜寻引擎上进行广告投放。在电商平台开了这个先例当前，其它平台（例如外卖平台等）天然也就纷纭效仿乃至无以复加——如今，从搜寻引擎内简直无奈搜寻就任何平台入驻商户、餐馆的商品信息。
这类对搜寻引擎等在广告业务上与平台存在竞争的运营者的技术限度使得“东家入驻西家流量”的模式无认为继，令入驻运营者在事实上只能从平台购买流量。欧美社会对这类模式有一个形象的描述——围墙花园（walled garden）。值得咱们警觉的是，在围墙花园的模式下进行的经济，实质上和佃农经济中地主向佃农收取的地租无异。
这是《反垄断法》现第十七条、修正后第二12条滥用市场安排位置的其中一种表示方式“限定买卖相对于人只能与其进行买卖或者只能与其指定的运营者进行买卖”。修正后的第二12条减少了一款「拥有市场安排位置的运营者不得利用数据和算法、技术以及平台规定等从事先款规则的滥用市场安排位置的行动」，对robots.txt屏蔽这类行动进行了明白的定义。
而在此根底上延长的第二个问题是它利用并助长了市场主体之间的军备比赛。广告业在某种水平上和教育培训行业很是类似，都拥有军备比赛式的内卷特点：教育培训行业是“一个先生致力，分数下来了；一群先生致力，分数线下来了”，而广告行业的特点是“一个广告主多花钱，广告主挣钱了；一堆广告主多花钱，广告商挣钱了”。
在这类状况下，入驻商户看似有得选择（能够选择是不是投放广告），实际上却并无选择（假如不投放广告，本人的商品或店铺可能会被放到十分靠后，以致于没有正常的营商可能性的地位）。在这样的配景下，除了多数从事冷门行业的商户之外，大部份商户都需求购买广告以维持商业的正常运作——广告费有形之中构成为了一种不能不领取的费用，成了商户营商本钱的一部份。
即便教育培训机构和广告商并没有出于本身利益目的激励这类军备比赛和内卷的用意，但在如斯关闭的围墙花园内环抱平台自身无限的流量的内卷竞争，自身就会对广告主形成繁重的担负（正如双减前家长因课外辅导而积攒繁重的担负同样）。当少量的社会资源被用于这样的内卷的时分，投入技术翻新和改进的资金天然无从谈起。
因此，咱们能够从此次《反垄断法》的修正中看到一些法则：第一是不会激励“为军备比赛递刀子”的行动；第二是要斟酌到以四大行业为核心的中小企业及其从业人员的利益，升高他们的营商本钱；第三是要激励商业实体将资金用在翻新而非军备比赛上。这一法则应该在接上去很长的一段时间内都是明白的。
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