综艺市场的2022上半年：遇冷中致力自救

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缺了选秀的2022上半年综艺市场，没能比及新的爆款泛起。
在比来几年，春季向来是选秀的时节，选秀也经常可以成为上半年甚至全年最出彩的综艺之一。但在“选秀时期”宣布闭幕之后，急需爆款补位的综艺市场却没能交出一份足够优质的答卷。
云合数据《2022H1综艺网播表示及用户剖析讲演》，在开篇的概览间接点出，上半年综艺“爆款缺位”，全网综艺累计正片无效播放十二9亿，同比缩减22%。其中，电视综艺无效播放61亿，同比下滑28%；网络综艺无效播放67亿，同比下滑15%。

摆在综艺背后的情势是严厉的：无论是缩减本钱的平台、态度小心的广告商，仍是疫情等主观要素的影响，都导向了全部市场要面对的不利残局。
所幸的是，综艺人们一直据守阵地，综N代试图做出改动，小本钱、垂直赛道的重生节目也开始寻觅新标的目的。
即便身处行业的寒冬，即使效果尚不显著，综艺人们也在迎接或尝试大大小小的变动，等候或追求新的市场机遇的到来。
H1综艺，走在“暖流”中
毒眸曾在往期文章中剖析过，选秀隐没会致使上半年综艺泛起流量缺口，而从以后的数据来看，目前尚无节目填补上这一空缺。
灯塔专业版数据显示，严敏操刀的《新纪行》是往年上半年正片播放表示TOP1，但节目的豆瓣评分仅有4.6分，最少在总体口碑上，没能胜利捉住打分群体的爱好。

乃至本来的头部系列节目，播放量数据也在下滑。
云合数据显示，往年上半年各视频平台的无效播放同比下滑一至四成，台综无效播放霸屏榜TOP1是《王牌对王牌7》（十一.34亿），而去年的榜首《王牌对王牌6》有17.84亿无效播放；而去年的网综第一是揽获8.19亿无效播放的《青春有你3》，但往年的榜首《哈哈哈哈哈2》“只”播种了5.34亿无效播放。

短视频和直播抢占留意力成为了陈词滥调的话题，而摆在综艺人背后的“暖流”，其实不只要这一项。
品牌对综艺失去了“滤镜”。已经的广告方看重综艺的短时间发作，头部爆款节目会有不止一家品牌方竞标资助。
但在选秀缺位、潮水褪去之后，直播电商等更间接接近消费真个推行形式，时辰影响着品牌在“余粮缺乏”时无限的估算安排，综艺推行收入首当其冲。
东山再起的疫情影响，对综艺节目的播出录制来讲简直是“雪上加霜”。综艺的录制时间本钱被拉长，以芒果TV的港乐综艺《声生不息》为例，不少香港来的佳宾都必需先在边疆承受隔离。另外，繁杂多变的疫情要素，还导致不少节目自愿延期，近期播出的《怎么办！脱口秀专场》就公布声明称专场扮演录制延期，“动工大吉”的专场舞台整整拖了两个礼拜才上线。

然而，品牌对综艺名目的青眼，很大水平上源自于它们可以让品牌方在短时间内看到功效。
疫情致使的延期，会对品牌方的鼓吹方案形成影响：假如品牌方原定的方案是鼓吹新品，但节目没能如期上线播出，与产品鼓吹期错位脱节，天然会形成较大的损失。（《综艺招商难，问题出在哪？》）
其余选择的泛起与综艺录制播出的不肯定性，让本就遭到疫情打击的不少品牌方，在选择综艺资助时显得更加小心。
得多节目泛起了无资助、无冠名“裸播”上阵的状况，《半熟恋人》《欢送来到蘑菇屋》等遭到观众好评的节目，都由于各种缘故短少冠名商。
谈到资助的一些节目，也不能不向品牌方让步，在显露频次、产品交互上变得愈来愈“卷”，但适度的植入和广告也容易惹起观众恶感，往年的《王牌对王牌7》《憧憬的糊口6》都有观众提到广告植入适度的问题，短暂以来对节目的口碑也其实不无益。

长视频平台意想到了在综艺内容投入上的巨额本钱，并在往年喊出了“降本增效”的标语。目前来看，对营销自身的更加看中，以及长时间对B端商业模式的依赖，让降本增效的成果没有很快到来，也让许多平台和集体开始从新思考将来，《中国有嘻哈》爆红后升职为爱奇艺副总裁的车澈在这个半年傍边到职，同样成为了综艺行业的一个标记性事情。
按照云合数据，2022上半年上新季播综艺（不含衍生、晚会）共十一6部，同比减少16部。其中台综上新数量较去年有所增加，网综同比减少了24部。
不外，各平台的综艺上新数量各不相反，优酷和芒果TV呈回升趋向，分别同比减少了3部和5部，爱奇艺和腾讯的上新综艺数量较去年分别同比增加了10部和6部，呈现回升趋向的是“独播综艺”的比重，在较为难题的事件，平台仍是更违心把经费更多流向本人的名目傍边。
暖流中，平台和制造方“自救”
即便面临行业的困局，平台和综艺制造方们依然在致力自救。
“综N代”想要开脱观众的观感疲倦，尝试着做出了翻新。车澈虽然曾经到职，但依然以招集人的身份参预到了《中国说唱：巅峰对决》的录制傍边，本季说唱也集结了各路王牌，但愿可以从新关上市场。

曾经走到第三季的《披荆斩棘》系列则竞演舞台进行了改版，再也不局限于单纯的唱舞蹈台，也在约请“姐姐”的职业上拓宽了规模，奥运冠军、专业跳舞演员和乐队乐手，都成为了在舞台上大放异彩的“姐姐”们。王心凌的初舞台《爱你》也爆红出圈，一举拉高了公众关于第三时节目的关注。
一个对比凸起的特征是，通过近些年来节目类型和题材的拓展，平台与制造方们在曾经被观众认可的赛道上继续加码。
早在往年年终，毒眸就留意到了往年素人恋爱综艺的浪潮未来，而且是各大长视频平台都关注了这条后劲不小的赛道。
腾讯视频的《半熟恋人》也的确打响了往年素人恋综的“第一枪”，灯塔专业版数据显示，《半熟恋人》在2022上半年网综舆情热度中位列第四——这对一档没有大咖佳宾参预、一路“裸播”的素人恋综来讲，曾经算是十分夺目的成就。

这也明示着“素人恋综”走向了进一步的“细分化”。与以往的节目不同，《半熟恋人》主打的是“30+轻熟龄”恋爱，优酷推出的《没谈过恋爱的我》聚焦的是没有过初恋的“恋爱小白”。
同时，在“甜甜的恋爱”的背面，《春日迟迟再登程》和《璀璨的前行》都是阅历失败感情之后的疗愈旅行，不外两档节目都没能达到《再见爱人》的高口碑与探讨度。
另外一个失掉加码的赛道，是近些年来在综艺畛域不乱输入的“喜剧”。去年《一年一度喜剧大赛》的走红，证实了脱口秀之外的喜剧节目状态的可行性，往年《开播！情形喜剧》也尝试从情形喜剧赛道切入。

同时，《麻花特开心》《怎么办！脱口秀专场》两档开心麻花和笑果文明的“团综”接踵播出，成为《德云斗笑社》《象牙山爱逗团》之后的喜剧厂牌团综品牌。反过去，遭到疫情影响，依赖线下上演的喜剧厂牌们也需求和观众发生衔接沟通的渠道，并疾速将签约的喜剧演员们推向更宽广的公众。需要的对接，进一步减速了这些节目的降生与进化。
而在新赛道的尝试上，综艺的制造团队们也会向公众关注度高的畛域挨近，致力在综艺的题材上体现出时期特色。近期播出的《登录圆鱼洲》，就蹭上了近些年来一直话题极高的“元宇宙”热点。
按照云合数据，体育类综艺的上新数量位居上半年第二，占比达到8.8%。其中以冰雪静止题材节目占比至多——为了配合公众关于冬奥的观赛气氛和对冰雪静止的热心，平台和卫视推出了包罗《超乏味滑雪大会》《飘雪的日子来看你》等冰雪综艺。同时，在电子竞技被列入亚运会名目的如今，以“成为电竞选手”为指标的电竞综艺《战至巅峰》也应运而生。

另外，由于疫情和行业寒冬酿成的困局，综艺人们也在致力冲破。
在防疫政策影响下，展转多地的户外真人秀综艺录制遭受难题，而观众糊口里的“露营热”，也刚好成为了解决问题的“钥匙”。
遭到疫情影响，公众开始将“露营”作为长途旅行的渠道——按照《天猫2022年“五一”消费趋向讲演》，露营相干的户外设备销售额同比增长了2-3倍以上。在这股热潮的影响下，《一同露营吧》间接聚焦了露营题材，新一季的《花儿与少年》也专门做成为了“露营季”。
而综艺的招商难题、名目估算吃紧的状况下，综艺行业也尝试着在商业层面的冲破，泛起了《闪亮的日子》和“黑马”《欢送来到蘑菇屋》等节目的脱颖而出。

《闪亮的日子》的商业模式，与剧集畛域如至关常见的分账模式相似，让业内看到了经过会员分账收益盈利的可能性。《欢送来到蘑菇屋》也是“小本钱”的“逆袭”，依靠《憧憬的糊口》IP、启用原生瓜葛艺人，终究“0713再待业男团”翻红，团综《高兴再登程》也在本周播出。
娱乐市场的冷风在综艺刮得尤为猛烈，疫情带来了一些额定的难题，实质上依然是综艺开展阶段性的瓶颈。
平台与综艺制造方想要渡过这场阵痛、从寒冬里活上来，恐怕都需求进一步翻新探究，找准本人的定位和价值——毕竟，观众和市场都在呼叫下一个爆款的泛起。

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