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原标题：爆料：钟薛高挨骂算轻，我身旁不少老板挨过打
文丨铅笔道开创人 王方
比来一周，钟薛高雪糕开创人林盛被骂惨了。
看完他的遭受，我想起了本人的故事，又回想起身旁几百位守业者的故事，得出一个论断：挨骂，是守业者毕生都无奈防止的问题。
林盛这类挨骂算轻的，我见过不少老板挨过打。5年前，铅笔道共事跟我哭诉，说采访的一名守业者太不幸了，做的是音箱，被十几位一米八的大个子围在办公室里，要揍他。大年轻哪见过这类大局面，哭了。
这么多年，相似的故事我知道成千盈百个，无奈地下写在文章里，只能作为和受访对象独特的暗黑回想。
我也挨过骂，也差点挨过打。我敢打赌，一切守业者都挨过骂，多数挨过打。假如我说错了，评论区留言，我赔你一块钱。假如我说对了，你在评论区留下故事，咱们交个敌人。
明天我想从钟薛高挨骂这件事谈谈：守业者这辈子为何总防止不了挨骂。我视察了这么多年，一切挨骂面前，都藏着一个独特缘故——守业者心田美妙的寻求与后进现状之间的矛盾。
这类矛盾通常会被解读为“吹嘘”以及“头脑有病”——钟薛高也是这个缘故。大家不要被细节蒙骗了，好比1500摄氏度不消融、低温油炸炸不坏......这都是外表事实，面前埋藏着更深的情绪，说得直白点，是大家在讥笑林盛的梦想：钟薛高凭甚么卖那末贵；你说本人高端就真高端了；你品牌才创建4年，你连品牌都没有……
从守业的逻辑上看，钟薛高的战略没有问题：人和事都是婚配的。
它的竞争战略合乎行业法则。任何行业的竞争都有3个阶段：价钱竞争、产品竞争、品牌竞争。从价钱上看，雪糕是个成熟行业，产品客单价低至0.5元-3元，没有再提价的空间了；从产品体验上，在如斯高价的条件下，原资料、滋味等也失去了晋升可能。
最初只剩一条路——品牌。经过品牌进步产品价钱，晋升品牌溢价，拿到更高的利润，发明更大的产品晋升空间。而钟薛高的老板林盛恰好又是广告品牌人。此前守业做广告公司，帮忙马迭尔、中街1946等关上过市场，推出过客单价超20元的雪糕。
所以我的直觉，在咱们这个圈子里（守业圈），骂钟薛高的人很少，由于战略是对的。圈外人骂钟薛高的应该得多，也很正常——由于大家不置信林盛的梦想。
林盛想把钟薛高做成“中国的雪糕”，为了完成这个梦想，走了高端低价线路。由于大家不信他的梦想，不信产品的高端、低价，所以才会重复涌现出那末多的大道动静：这里有问题，那里有问题。终究就要证实一个情理：你说你要做中国的雪糕，你当初是吗？假如你不是，你凭甚么卖那末贵？
所以钟薛高挨骂的缘故仍是那句话，是“守业者心田美妙的寻求与后进现状之间的矛盾”。加之以后情势，消费者口袋里的钱少了，关于客单价大于10元的冷饮价钱更加敏感，有形中缩小了这类情绪。
钟薛高挨骂是一面镜子，它照出了当下守业者的困境。
守业者都是疯子，他们心田自然有着美妙寻求，这是主观法则；但守业早期就是甚么都没有，守业路上就是很困顿——这类现状和美妙寻求的差距永久存在，这也是主观法则。因此，守业者挨骂也是个主观法则，每位老板都要习气。
你们要委曲求全，习气于他人评估你的梦想是坨粑粑，说你是疯子，说你的设法太简略太无邪，劝你趁早保持，说你拼尽一辈子也改动不了失败的命运。
我后面那句话没有开玩笑：我守业7年常常挨骂，也差点挨过打。挨骂是由于他人讥笑咱们“不说谎”的美妙寻求：不说谎？你怎么包管不说谎？我从你们文章里找出个谣言，你能不克不及把它当成粑粑吃上来？守业前几年，凡是咱们文章有点过错，就会挨骂：不说谎的铅笔道说谎了。
由于对“不说谎”的美妙寻求太过执念，也曾被利诱威逼，要来办公室揍咱们。为了维护咱们的美妙寻求及人身平安，几年前我不能不在办公室添置一些保障共事们平安的用具。
挨骂欠好受，但寻求美妙的进程很幸福。铅笔道兴办7年了，践行“不说谎”的理念也7年了，从第一天就有人说咱们不行，7年了，仍然有人在说咱们不行。但不成否定的是，“不说谎”的指标离咱们愈来愈近了。咱们还会坚持7年。
所以，各位守业者：不论他人怎么说，不论理想怎么困顿，你们不要保持心田的美妙寻求。咱们钻研过，一个守业者的寻求高度，会抉择他公司的价值高度。一个想为地球人谋福祉的老板，可能做出寰球牛掰的公司，好比马斯克；一个为国度解决问题的老板，可能做出行业牛掰的公司，好比任正非；一个为行业解决问题的老板，可能做出小着名气的公司，好比大少数守业者；一个只为本人发财的老板，终局注定失败。
所以，守业者不要去骂钟薛高，反而要学习它挨骂的精力，做到骂不死打不死。不是有句话叫“打不死的鸟是凤凰”，守业者都该争做凤凰。 |
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