大象九周年，平安套品牌面前的「潮玩式迭代」

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大象进一步关上了国产平安套和情味用品的市场空间，也正在成为年老时尚、潮流乏味的一大品牌代名词。
假如说产品质量是一个品牌的“里子”，用于知足消费者的需要，并完成产品消费的复购，那末产品包装就该是这个品牌的“体面”，让消费者更为便捷疾速地认知品牌、信赖品牌。
“里子”当然是消费者决策的中心，产品质量欠安，无论如何也无奈打造出伟大的品牌，但“体面”却在很大水平上抉择了消费者是不是对品牌发生兴致，发生想要理解的愿望。
从营销和传布实践下去说，产品包装作为品牌的门面，不单单是品牌态度主意的内在体现，也一样是与消费者互动的重要视觉元素。通常来讲，产品包装的焕新也象征着品牌的降级迭代。
7月10日，国产平安套品牌“大象平安套”在成立九周年之际，宣告品牌产品包装启动片面降级，更明白以色彩划分产品系列的视觉定位，用户可按照本身不同的需要，按照色彩选择不同的产品功用。跟着本次品牌降级，大象也将进一步强化其年老时尚、潮流乏味的品牌风格。
作为特殊品类，平安套长时间被外资品牌占据消费者心智，而大象平安套走出了一条国产品牌开展之路，并带动了国产平安套技术冲破。按照品牌民间信息显示，在2013年大象平安套成立以前，国产平安套技术最只能做到004的薄度，而大象平安套经过自主研发延续霸占了乳胶003、002以及聚氨酯001技术。本次大象平安套的品牌降级焕新，也或将进一步关上国产平安套品类的消费者认知及市场空间。
焕新品牌美学，共建潮流粗劣的糊口形式
在经典的线下货架消费场景中，新包装可以迅速地捉住潜伏消费者留意力，在完成品牌价值输入的同时增进产品销售转化。
因此，大象平安套推出新包装这一举动，既能够看作是品牌传布焕新，也能够视为销售转化工具。
总体而言，大象平安套在本次外包装降级上，更为凸起了每个产品的特点，经过全新的“绿、粉、黑、白”四大配色设计，帮忙用户梳理了四大平安套产品线定位，并之外包装这类直观的方式转达给消费者。
其中绿色为大象平安套的经典轻薄款产品，清爽活气的绿色代表着大象在经典款产品中的不停迭代冲破；粉色包装则婚配女性用户需要，产品中采取了玻尿酸、纯化水等水溶性光滑液，而且采取了002薄度的乳胶材质，可以无效晋升用户愉悦感。

黑色包装采取了烫金工艺，产品上采取了顶部美创工艺加厚技术，经过物理延时为情侣提供安康无挫伤的愉悦时光；红色包装则是意味着001薄度的肌肤触感体验，为用户提供更为极致的享用。

产品包装自身的营销作用即是帮忙消费者进行更为高效地消费决策，让用户需要与产品特性更为疾速婚配。
而本次新包装中，繁复风里又带有粗劣、潮流、年老、浪漫的设计元素，也进一步照应了年老人视觉审美与功用性需要，从而诱发年老用户的品牌认同感与好感度，同时让大象的品牌定位更为明晰，让品牌的传布本钱大幅升高，品牌信息转达效力减少。
“黑白+小方盒”，打造有传布力的品牌符号
从根底的避孕功用下去看，平安套产品较为同质化，这也致使平安套产品的价值，往往取决于消费者的品牌认知与信赖，平安套品类也因此成为一个高溢价、品牌为王的品类。因此，品牌风格的输入、品牌精力的表白，成为平安套品牌建立的一大重点畛域。
也就是说，品牌营销、广告输入是平安套品牌经营的重心，但因为该品类的营销被限度，因此相干品牌往往只能另辟蹊径。大家所熟知的外资平安套品牌们，经过捉住初期微博等社交化媒体的红利，而实现了品牌调性的塑造，在造成了较高出名度的同时，带动了产品的销售。
但在当下的消费市场中，跟着新世代年老消费群体的突起，传统平安套品牌开始有了品牌老化的迹象，同时公众文明自信的突起，也为国产平安套品牌开展提供了赛道缺口，而大象平安套趁势成立完成了年老化国产平安套的品牌占位。
从产品体验下去看，大象平安套在传统的平安套产品上完成了较大的晋升，例如将传统袋装平安套改为牛油盒包装，在完成单手开盒的同时，也能让用户秒分正反，解决情侣亲近场景下的产品体验痛点。
自卑象平安套成立初始，该品牌也在不停打造本身的“视觉锤”，让视觉符号作为品牌价值传递的症结。所谓“视觉锤”，是定位实践开创人之女劳拉·里斯提出的概念，意为商标等视觉零碎不因只作为品牌装潢，而应该成为品牌进入消费者心智最佳、最无效、最有压服力的途径。
在2013年成立早期，大象平安套便在外包装上采取了正方形小方盒设计，搭配内包装的牛油盒设计，成为平安套品牌包装设计中的一股清流，方盒和牛油盒的搭配，加之绿色品牌色，独特成了大象品牌的根底设计元素。
2016年，大象平安套迎来产品线的降级，产品外包装也因此延展出了红、绿、金三种色彩，用户更为简洁明了的配色包装来划分三大产品系列。随后在2017年，大象品牌logo正式改成中文logo；2018年，大象新增001小白盒高端产品系列。
如今，跟着大象平安套迎来品牌成立九周年，大象进一步一致产品线，以粉、绿、黑、白四款明星产品加情味组合为思绪，用包装色彩来从新定义产品功用，完成多款配色+小方盒包装的不得人心，连续品牌强无力的“视觉锤”。

大象平安套品牌的新包装更为繁复时尚，在设计上更为婚配当下年老人的审美需要，从而可以诱发年老用户的品牌认同感与好感度。即便是从品牌传布的角度下去看，更为简洁的外包装，也可以让品牌的传布本钱大幅升高，品牌信息转达效力也就更高。
在经典的线下货架消费场景来看，新包装可以迅速地捉住潜伏消费者留意力，在完成品牌价值输入的同时增进产品销售转化。因此，大象平安套的新包装既能够看作是品牌传布焕新，也能够视为销售转化工具，成为完成品效合一的无效伎俩。
多样化品牌传布，与年老人玩在一同
在产品包装自带的话题效应以外，品牌若想进一步完成公众化传布，仍旧需求借助多样化的品牌营销手法。因为平安套品类的限度，大象的品牌传布则从文娱营销为切入点，而且经过品牌跨界联结、线下传布推进等手法进行破圈推进。
大象初期最为首要的一次品牌传布战斗，也许就是与《港囧》电影的协作。《港囧》作为2015年的景象级影片，终究票房达到16.13亿元人民币，极大地带动了大象平安套的品牌暴光。
值得一提的是，大象品牌与《港囧》协作并非传统的硬植入，而是有助于影片剧情推进，使品牌成为故事中的一部份。与其说大象是广告植入，还不如说大象参预到电影中来并成了整部影片的一个卖点。
这类深度结合的文娱营销模式，起初也被大象复制到了其余的影视协作中，例如《后任3》、《唐人街探案2》、《闺蜜2》、《植物办理局》等，均获取了不俗的品牌传布及产品转化后果。
文娱营销的作用在于借助爆款影视作品，疾速完成品牌的破圈传布，那末与IP进行联名协作，则可以帮忙大象平安套品牌切入各个精准圈层，完成品牌价值的不得人心。
大象曾与出名硬核说唱歌手法老独特推出过《哀痛的大象》联名歌曲，一经公布便获取了网易云音乐平台新歌榜榜首，另外大象还与暴走漫画制订过联名礼盒、与青年社交平台积目推出国潮联名礼盒、与艺术家四周《落日》推出联名款礼盒设计……一系列的品牌推行举措，让大象在年老用户群众建设了深挚的品牌认知与认同。

在线下推行上，大象一方面借助线下展览、流动的形式进一步浸透品牌价值，如大象探悦馆的展现现场，吸引了超10万人次返回体验；另外一方面在产品渠道上与全国超2万家商超方便店等门店协作，完成产品通路的掩盖，也让品牌营销的成果可以间接反馈到产品销售上。
如今据大象创建已过来9年时光，大象曾经一举成为国产平安套品牌的首要代表。在品牌层面上，大象成为年老人心中的潮流糊口形式品牌；在产业推进上，大象也率领国产品牌率先冲破了001等技术难关。
跟着品牌焕新、产品包装的迭代降级，大象进一步关上了国产平安套和情味用品的市场空间，也正在成为年老时尚、潮流乏味的一大品牌代名词。

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