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图片来源@视觉中国
文｜驼鹿新消费2022年上半年转眼即逝。回首半年来，由于疫情的影响，新消费赛道的守业者和投资人都备受煎熬，但却并无住手后退的步调。
据驼鹿消费钻研院将于近日公布的《2022H1新消费产业投融资趋向讲演》显示，2022年上半年新消费产业共产生333起融资事情，融资金额超过210亿元。
按照讲演中相干细分赛道的具体投融资状况，驼鹿新消费将推出系列解读文章，片面清点和解读各个赛道的开展趋向。本篇文章将聚焦新批发赛道。下列是具体解读：
“新消费”概念自2016年摆布泛起之后，业界至今都没有一个明白的定论。作为专一于消费市场钻研的内容智库机构，驼鹿新消费以为，所谓“新消费”最少有三个外延，第一是新的消费品牌，第二是新的消费（批发）渠道，第三是新的消费糊口形式。
此前驼鹿新消费曾经清点了咖啡茶饮、旧式餐饮、食物饮料等细分赛道的投融资状况，而这些赛道傍边的公司根本上都属于新的消费品牌这个范畴。而所谓新的消费（批发）渠道，驼鹿新消费按照批发渠道和商品的类型，将其分为线上电商和线下批发等两个大品类，其中线上电商包罗实体电商平台和数字虚构产品电商平台等；而线下批发则包罗线下批发连锁品牌、无人智能批发平台等。
01 数据
据驼鹿新消费不彻底统计，2022年1-6月份，新批发赛道总计产生50起融资事情，融资金额达到22.179亿元。
据统计，?2022年上半年，国际实体产品电商平台有23家获取融资，共计获取十一.968亿元融资；虚构数字产品（数字艺术）电商平台则有9家获取融资，共计获取1.065亿元融资；线下批发方面，线下批发连锁品牌及相干公司有10家获取融资，共计获取5.146亿元融资；无人智能批发平台及相干公司有8家获取融资，共计获取4亿元融资。
从获取融资的数量下去看，实体电商平台依然对比遭到投资人的欢送，其次是线下批发平台，而后才是数字产品电商平台和无人智能批发企业。
而从融资的金额来看，新批发赛道傍边最为吸金的细分品类一样是实体电商平台，所获融资金额占到全部新批发赛道的54%。
重新批发赛道融资数量和日融资金额总体走势来看，呈现了不可反比的畸形走势。剖析来看，这次要是由于2022年5月和6月份，获取融资的次要是以数字产品电商平台，而这种平台获取融资金额相对于较少。
02 解读 1、跨境、闲置、家居母婴电商受青眼
往年上半年，因为遭到各地陆续发作的疫情的影响，物流碰壁，电商行业的买卖额增长遭到影响。不外，在这类不利的场面下，仍然有超过23家电商平台获取融资，证实投资人关于国际电商行业的看好。在这些获取融资的平台傍边，既有垂直行业电商，如母婴电商平台家后、麦酷酷等，也有闲置豪侈品电商，如胖虎PONHU、熊猫二奢等，还有跨境电商，如集采股分、无疆跨境等，电商行业呈现了更为细分化、共性化的开展趋向。
从融资额度上看，仅有4家电商平台获取过亿融资，其中百货行业电商平台佳帮手获取A轮数亿元融资，成为最吸金的电商行业守业公司。其余各家的融资额度都集中在数百万和千万之间，可以感触到投资机构关于电商平台的出手次数虽然多，然而撒下的真金白银却其实不多。
2、数字产品电商平台：资本小心试水
数字艺术产品电商平台在此前并未太多遭到投资者青眼，但在往年上半年却忽然有不少守业公司获取融资，共计有8家公司获取融资。不外从融资额度下去看，最高的不外数千万元，至少的仅有200万元，可以看得出来投资机构关于这一陈腐事物的投资规划还处于初期阶段。而从融资轮次的散布也能够看出，这些的平台大少数处于A轮前，绝大少数是种子轮和天使轮。
不外，虽然这一赛道还处于开展初期，但据驼鹿新消费视察，目前曾经吸引了包罗腾讯、京东、爱奇艺、阿里、凤凰、网易、蓝色光标、天下秀等上市公司杀入，以上公司都曾经开始推出相干数字艺术产品。该赛道的守业者可能将面临着更加严酷的竞争，从技术和资本层面上看，新杀入的守业者恐无奈与巨头抗衡。另外，这一赛道还可能有政策方面的危险。
3、资本高度关注折扣批发赛道
近几年以来，因为线下流量增长见顶，品牌获客本钱愈来愈高，线下批发渠道开始从新遭到消费品牌的注重。尤为是疫情形成线下商超、商铺的洗牌，使得线下降生出了不少的新批发品牌。
这其中以折扣批发品牌最为遭到资本青眼。2022上半年，就有包罗奥特乐、小象糊口、邻食魔珐等折扣品牌先继宣告获取融资，另外据驼鹿新消费地下渠道查问获知，包罗嗨特购、好特卖等头部品牌在往年上半年也进行了工商信息变卦，新增了投资股东。
另外，生鲜农产品电商同样成为一个较为遭到资本关注的赛道，2022上半年，明康汇、紫兰生鲜、生鲜掌柜等平台也宣告获取融资。
4、无人智能批发：一个迟迟未能发作的赛道
在新批发概念最为炽热的时期，无人批发曾被各大电商平台寄与厚望。包罗京东、阿里巴巴等都曾大推出过智能货柜、无人超市等批发新物种，但如今看来，这些业务要不断止开展，要不就是宣布失败，无人批发这一批发新物种在国际开展碰壁。
与此同时，继续两三年的疫情还对无人智能批发的头部企业形成了重大的影响。2022年5月，北京友宝在线科技股分无限公司正式向港交所递交IPO招股书，冲刺“自动贩卖机第一股”。据招股书显示，友宝2021年收益为26.76亿元低于2019年27.28亿元。而在毛利方面，2019年至2021年分别为13.29亿元、5.59亿元及十一.01亿元。能够看到，疫情明显地影响了毛利增长。
不外，即便如斯，投资人仍然未对这一赛道失去决心。往年上半年，仍然有8家守业公司获取融资，共计获取超过4亿元的融资。从更细分品类上看，无人批发厂商丰e足食、云萝网络等获取的融资至多，其中丰e足食获取了高达3亿元的A轮融资；同享唱歌装备厂商一唱百和、妙唱等也分别获取了500万元融资；另外智能售货机品牌缤多盒获取1500万元融资。
整体来看，在疫情常态化确当下，只管消费承压，内部环境面临很大的不肯定的状况下，但新批发仍然是投资机构长时间看好的赛道，特别是当下正处于线下流量见顶，线下渠道洗牌的变局时辰，一些新的时机正在逐渐浮现。
（备注：融资状况以披露时间为准，关于向市场地下金额的融资，计算顶用实际数字。关于没有地下的金额融资，部份融资额数据为预算值，计算办法为：数百万=300万；数千万=3000万；数亿=30000万；近亿元、亿元及过亿元=10000万；千万级=1000万；百万级=100万，美金通过换算，未披露融资金额未计入。数据经地下数据整顿，仅供参考，不构成投资倡议。） |
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