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原标题：卖空、加印、保库存，西方甄选竟然一个月在抖音卖了266万单书
来源 / 一点财经
论起比来卖书界的新顶流，非西方甄选莫属。每场抖音直播简直都突破10w+观看人次，相干话题屡上热搜，新西方旗下的西方甄选帐号打破了旧的直播电商格式，在美妆、衣饰等电商传统劣势类目下，硬生生闯出条新路，为图书界销售不停发明佳绩。
无数据显示，西方甄选在抖音一个月内竟然卖了266万单书。电子工业出版社少儿出版核心副主任在承受媒体采访时表现，“卖空了，还没等董宇辉正式引见，就把社里现有的（《DK地球大百科》）库存全卖了。”
关上传统图书电商平台铛铛网，在其图书滞销总榜和旧书热卖榜里，《苏东坡传》和《在岁月中远行》位居前列，铛铛乃至都要在荐书语里专门提醒这是西方甄选董宇辉等主播力推的书目，蹭一蹭热度。西方甄选这匹图书界销售的黑马，堪称激活了电商书海沉浮。
卖空加印非虚，抖音618图书TOP10，西方甄选占8席
据中国出版传媒商报报导，多位出版界人士表现：上了“西方甄选”，库存空了，紧迫加印。“‘西方甄选’爆火后，直播间需要量很大，销量是超越预期的。”新经典相干担任人在承受中国出版传媒商报采访时谈道，《活着》（2022版）6月16日上播，6万本很快售罄。事实上，像《活着》《平庸的世界》《月亮与六便士》这种滞销书平时备货量就大，没想到也泛起了断货。开播后，《活着》的销量还在不乱增长，10天累计售出十二.1万册。
“这次直播带货远超咱们预期，十分不测。”北京时期华语担任新媒体销售的总经理刘军也在承受中国出版传媒商报采访时引见，像《美得窒息的唐诗宋词诗经》这种公众类图书，“顶流”KOL一场直播能售出5000套就属于“销量可观”，而“西方甄选”当天就销了超过1万套。开播一段时间后，该书售出十一.5万套，库存空了，购买界面显示“预售中”。刘军和部门对接，印厂紧迫加印，本来10天的印刷周期紧缩到6天，并以几天一批的频率入库，加之其余渠道的铺货，“先后要了30万套”。补货后，这套书在“西方甄选”从新上架，不到一周时间，又售出了5万套。目前，该书销量累计17.7万套。
北京时期华语担任人提到的这本《美得窒息的唐诗宋词诗经》，也泛起在了抖音电商618数据战报里，据该平台数据显示，618期间由西方甄选售出的《美得窒息的唐诗宋词诗经三册》一书，销售额近千万元。
另据接近抖音图书行业的人士透露，民间所给出的数据不外是冰山一角。事实上，在刚刚过来的618大促里，抖音里销量最高的10本书，有8本都是西方甄选售出的。《哈利波特英汉对比对于版选集》《DK博物大百科》《美得窒息的唐诗宋词诗经三册》《平庸的世界》每一个本都销售了几万单。这一信息也与抖音电商民间公布的618图书销量TOP5彻底吻合。
能够说，西方甄选不单单是赚了呼喊，也在图书电商销售事迹中很有功效。
西方甄选荐书爆火面前，是电商图书销售的新趋向
西方甄选荐书有多火，在微博里顺手一搜就可以看到网友们的反馈。
“董宇辉讲苏东坡终身三次被贬仍然可以安然面对，勾起我的猎奇心买了一本。……说得太好了，阴差阳错又买了一本，别拦我，我要为常识付费。”“不经意间学点英语地舆历史甚么的，还有最首要的一点，选品安心，大小节省了本人筛选的时间。”
从这些普通消费者的感触里，实际上是能够窥见西方甄选在抖音卖书的劣势。
最直观的一点就是：有常识的人，可以借助直播生动直观地呈现常识的魅力。已经是教师的主播们将“新西方式课堂”搬进直播间，把直播间变为了讲台，丰硕的常识构造、深挚的文明素养与货品互相包裹，卖点变为了常识点。好比讲起《苏东坡传》，董宇辉一集体在镜头前，从苏东坡44岁被贬黄州的阅历说起，谈及本人的生长阅历，又讲了东坡肉，诵读起《定风云》。网友们曾经堕入他构建的常识气氛里，当天，这本书就卖出2.4万册。
除了比起繁多的货架保举方式，短视频和直播更易呈现书本内容的质感。还有很首要的一点是，直播电商场景里保举的书目都通过了精挑细选，西方甄选和出版社间接沟通协作，为特定书目争夺到适合的价钱，让消费者也能买到实惠。
以第一本被西方甄选卖成“话题书”的《DK博物大百科》为例，这本书在2018年由迷信遍及出版社引进英国DK公司编著的原版翻译出版，简装本624页，定价458元。从普遍流传的网络视频中能够看到，这本书是典型的百科全书，印刷制造水准较高，图文并茂，是合适儿童科普学习的读物。
据第一财经报导，一名小红书网友晒出1年前购买这本书的截屏，铛铛网售价是228元，为4.9折。西方甄选的售价在148元，约为3.2折。
当初非电商大促流动期间，在铛铛搜寻这本书的自营售价是405元，叠加寒假季满100-50的优惠，实际购卖价格为205元，也高于西方甄选直播间的价钱。
西方甄选与直播电商的结合，让电商图书销售呈现出了新的开展生态，带有品质的“货”，以真实的价值触达消费者。无论是从直播间名字中“甄选”二字仍是团队均匀学历本科以下等等，都透显露西方甄选但愿去打造的是有质量、高规格的商业转型，能给消费者和面前的电商图书销售产业以更深远的影响。 |
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