?欧拉芭蕾猫：女性的时尚舞台，市场的开展标杆

自由战士

作者：卢克
冬奥会上，谷爱凌纵身一跃，成为2022年煊赫一时的全民偶像；神舟十三号，王亚平“伸手摘星”，为航天事业注脚巾帼气力；孟晚舟“破茧成碟”的信念成为华为首要的“精力图腾”；杨丽娟用27年从海底捞的办事员走到了海底捞CEO，写下了“双手改动命运”的励志样本......
跟着女性认识不停沉睡、女性气力在各个畛域突起，就使得“男人们上厅堂，下厨房，女人们上太空、闯冬奥”成为一种显性景象。当咱们议论女性气力的时分，咱们议论的是，任何女性在人生的任何阶段，均可以坚决地走本人想走的路，成为本人想成为的人，并且配得上时期给与的所有专属。
从2021年3月开始聚焦女性赛道，并将品牌定位肯定为“更爱女人的汽车品牌”的长城欧拉，在女性气力绽开确当下，以公布时尚单品欧拉芭蕾猫宣告进军时尚圈，让欧拉能成为“口红包包芭蕾猫”的存在。

这象征着，欧拉打造了一个“女性专属”的时尚宇宙，激励女性自在地抉择本人怎么样爱、怎么样活、怎么样浪漫地驾驶、怎么样果敢地寻求。
01
欧拉芭蕾猫：爱女性的价值、使命与担当
在欧拉要成为“最爱女性的汽车品牌”以前，女性汽车仍是一个小众品类标签。
但实际上，女性曾经成了汽车市场更加首要的消费群体。
2022年1-5月，在全部汽车行业销量降落了十二.8%的配景下，新动力汽车增长超过40%。同时，2020年-2023年，女性车主复合增长率将达27.2%，预计2023年女性驾驶者将新增1300万。
千万级的女性驾驶者，迫切需求汽车市场打破直男审美约束，真正从女性的需要登程，打造解决女性出行痛点的专属座驾。
作为在女性汽车市场耕耘时间最久，且最胜利的品牌，欧拉看到了女性的这一需要，并以欧拉芭蕾猫接住了她们的需要。
女性驾驶员最想要的汽车，应该是甚么样？
欧拉率先成立了女性钻研团队，从心思学和行动学层面洞察女性的底层需要与冀望，从社会学角度钻研出8类主流女性用户，并环抱美观、好开、智能易用、兽性化关心等症结词，为行业写下了规范谜底。
在这以外，欧拉芭蕾猫的公布，又将“守护女性平安”提上了女性汽车设计的更高优先级。
作为欧拉首款女性专属座驾，芭蕾猫设置了“守护模式”，不只如斯，欧拉还在芭蕾猫公布会上向寰球车企地下这一女性专属汽车专利，践行爱女性的价值和担当。
“守护模式”指的是在驾驶座左下方设计一个隐秘按键，当女性驾驶员的平安遭到要挟时，伸手触碰一下，便可在静音的状况下，将车内影象及地位信息发送至事后设定的5位紧迫分割人手机里。这个特殊的功用将在后续的OTA降级上完成。

当女性平安问题不停成为全社会关注的热点的时分，欧拉第一个做出了实际行为，这不只体现了一个车企的社会担当，更展示了中国新动力品牌的温度与情怀。
不只在将平安提上了优先级，欧拉为了真正和女性共情，组建了专门的女性钻研团队，探究女性的心思需要，洞察到了古代女性“急、忧、累、烦”四大情绪痛点，以自我研发的超50项女性专利为依靠，在“守护模式”以外，还同步设置了“披荆斩棘模式”、“暖男模式”、“儿童模式”以及“女神模式”。
好比，“披荆斩棘模式”就是针对女性在雨雪天气容易情绪忙乱的状况下，自动监测天气状况，一键开启雨刮和灯光，封闭车窗，调理空调，以及在ACC开启的形态下将跟车间隔调到最大，解决女性用车焦虑，给女性更多自在。
关于欧拉来讲，爱女性历来不是一个标语，而是一种价值和使命。而这类价值和使命，在欧拉芭蕾猫的5大模式，曾经尽致淋漓凸显。而回绝公众化，真正从实际行为上和女性共情的欧拉，不只改造了女性用户的用车体验，更是为全部汽车市场，树立了爱女性、守护女性的规范。
据公安部的统计数据，截至2021年，我国女性驾驶员数量达1.62亿，占比33.68％。
爱女性、守护女性，就是为全部汽车市场拉多发展天花板。
除此以外，欧拉芭蕾猫在设计上、空间上都做了“专属降级”。
设计上，欧拉芭蕾猫采取了优雅复新弧线美学的设计理念，总体外型将经典与时尚融会，以流利、皱缩的线条，以表白怀旧优雅的时尚态度；车身配色体系也源于世界美学中的顶级灵感——千年宋瓷颜色美学，总体呈现出华美、时尚的优雅品位，充沛知足女性用户的感官需要。
空间上，欧拉芭蕾猫有围绕中控台、女性专属设计的座椅、标的目的盘、超大寸化妆镜，多彩律动气氛灯，每一个处细节设计都彰显出对女性的偏爱，为女性打造了一个驾驶的魔法空间。同时，欧拉芭蕾猫上还打造了挪动化妆间，主驾驶遮阳板翻开后就是一个超大纯平化妆镜，复原实在光感，便利随时补妆。中控区扶手箱处是可一键开启的肘枕化妆盒，取用十分便利。

从这些方面来看，欧拉曾经将女性专属刻进了品牌基因里。这也是为何，欧拉芭蕾猫是136年来最爱女人的汽车。
02
女性的“欧拉舞台”，市场的“欧拉标杆”
能够预见的是，在女性气力减速突起的时期浪潮下，将“女性专属”刻进了品牌基因的欧拉，势必引领新动力汽车消费市场的全新“她风潮”。
从品牌层面来看，深度洞察到了女性痛点，并踊跃为女性发声的欧拉，不只读懂了这个时期的女性，更加她们提供了“活出本人的圆心”的舞台。
寻求品牌和用户情感的联动，帮忙女性完成本人的价值，是欧拉始终以来的坚持。这从欧拉芭蕾的设计与功用上曾经片面凸显。
除此以外，从2021年开始，欧拉便开始以爱的名义向女性消费者收回呼叫，经过欧拉好猫乐活居、欧拉芭蕾猫“芭蕾假日”等，解锁与女性沟通的正确形式。
日前，欧拉还在上海罗斯福公馆打造“欧拉糊口馆”，将之作为用户价值共创的集结地，同享品牌价值和效果。尤为是关于原创设计师来讲，欧拉将在线上、线下渠道凋谢通道，展现原创设计的设计的周边、服装、车品等，为原创设计师的梦想提供宽广的舞台。

既为女性设计专属的汽车产品，更加女性提供发扬自我价值的舞台，欧拉极致且纯正地做到了爱女性，并成绩女性。
正如欧拉CMO王伟伟所说：“欧拉，即要躬身入时尚的大局，也愿俯身做女性的舞台，咱们深信每一个位女性都值得站上更好的舞台，具有一份专属于本人的光。”
而关于用户来讲，当欧拉不只在产品实力充沛知足女性出行的趣味性和实用性，更会凭借对女性的爱与晓得给用户带来情感上的归属感时，她们就会在不停经过与欧拉的互动交流中，找到精力归属家园，成为更好的本人。
这样一来，欧拉将会与女性消费群体建设结实严密的精力链接纽带。在这类劣势下，再次以芭蕾猫为女性打造了一个时尚宇宙的欧拉，不只会诱发时尚热潮，不停拓宽品牌与女性消费者的生态界限，更会稳固欧拉在女性汽车赛道的当先位置，再次带来欧拉产品价值和市场价值的跃升。
在汽车消费市场，男性造车思惟长时间占领主导位置，女性在用车方面的功用和情感需要，一直没有失掉知足。作为首款女性专属座驾，芭蕾猫标新立异，以时尚为产品撬动点，成为女性专属座驾，势必掀起汽车消费的时尚热潮。
毕竟，汽车曾经降生136年了，只要欧拉芭蕾猫，第一次把女性放到最首要的地位，成为女性专属的出行工具与展现自我品尝的时尚舞台。
当芭蕾猫为女性奔赴更坏蛋生提供了最好能源，也为欧拉带来了产品价值和市场价值的跃升。
要知道，聚焦女性赛道以来，欧拉曾经凭借低价值产品矩阵，走进了女性消费者的糊口，早已经是已经女性汽车赛道的佼佼者。
2021年，欧拉品牌累计销量13.5万辆，同比增长140%，稳居国际新动力汽车市场第一营垒。其中，好猫成为10万元以上A0级BEV市场销冠。
在此根底上，欧拉芭蕾猫为女性汽车市场开拓的时尚“专属”领地，为女性用车提供了全新的标的目的，为市场开展打样“欧拉标杆”。
王伟伟说：“欧拉为女性造车，思考的原点不是狭窄的女权主义，不是激励女性去活成甚么样，而是要让女人更好地成为女人、成为本人，和顺且坚决，浪漫且美妙，播种应得的柔软与幸福。”
而为女性提供了舞台，为市场树立了标杆的欧拉，也值得播种更多的爱，失掉更好的开展。

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