奥比岛手游：收割情怀，逃不外摩尔庄园的宿命？

天涯博客

原标题：奥比岛手游：收割情怀，逃不外摩尔庄园的宿命？

图片来源@视觉中国
文｜锌刻度，作者｜卢丽，编纂｜许伟
“爱上奥比岛，高兴没懊恼”
6月21日，附属深圳雷霆信息技术无限公司下联结百奥家庭互动，推出《奥比岛》IP手游《奥比岛：梦想国家》，已于7月十二日上午七点正式公测，13年经典IP，“今天见”终成一场“期待”。
从宣告手游行将上线始，《奥比岛：梦想国家》的鼓吹力度就继续加码中。在其民间微博前后公布了奥比岛回想征集大赛；董浩与金龟子独唱公测主题曲《种欲望》；全网寻觅10年轻敌人；奥比岛手游联结时尚芭莎开启奥比岛手玩耍家代言人方案；配音演员马正阳为龙娃配音；7月十二日公测当天将在B站、微博、小红书、LOFTER、微信视频号、抖音和斗鱼等七大平台发动内容征集流动……
2008年上线就始终放弃页游的儿童社交类游戏，它所承载的还有许多95后的回想与情怀。继《摩尔庄园》之后，《奥比岛：梦想国家》能否将页游改手游的价值发扬地更好？雷霆代理之下，是不是会走向更好地经营形态？在贩卖情怀之时，是不是能持续久远的路？
“页改手”，经典IP价值复现
页游改手游，似乎是近年的热点。跟着手机机能的不停优化降级，手游市场的前景非常宽广，加之经典IP的影响力，“页改手”的捷径谁都想走一遭。
此前，《梦境西游手游》由网易游戏基于原页游《梦境西游2》开发的一款回合制角色表演手机游戏已于2015年3月30日开启全平台公测；《英雄同盟手游》由美国拳头游戏开发、中国际地由腾讯游戏K6协作部代理经营的《英雄同盟》正版MOBA竞技手游已于2021年10月8日，在中国大海洋区开启公测。
上述两款手游的影响力仍旧，当今仍站在手游top榜之上。可见，当页游逐步转向手游的趋向中，IP能否再现价值非常首要。据伽马数据公布的《2022年中国游戏产业趋向及后劲剖析讲演》：IP畛域仍将在长时间内放弃开展后劲、IP无望扩张影响力辐射半径。

数据来源：伽马数据（CNG）
而《摩尔庄园》《奥比岛》《洛克王国》作为童年页游的三大巨头，也参加了手游大军行列。不论是摩尔仍是奥比，都承载了许多95后的回想，也涵盖了许多儿时的美妙。2021年6月1日，《摩尔庄园》上线手游；往年，《奥比岛》手游在阅历屡次内测当时也如约所致。
自7月10日宣告预下载开始，首日预下载攀升至App Store总榜第一位，第二天官网预定用户量冲破千万，可见，奥比岛手游的期待值未然拉满。奥比岛手游微博民间账号页在不停地公布各种测试及鼓吹信息。
微博超话“我和奥比岛始终在等你”浏览次数达4252.5万，微博用户“塔鸡胖胖冷酷鸡”在微博中写道：咱们不克不及要求彻底复原过来的奥比岛，也不克不及要求时期回到座机和小闭塞。但由于有奥比岛的相伴，我的童年削减了许多颜色。那些狂风骤雨单独在家的时辰，看着小板屋里的火光，心中也获取了小小的安定。
“就是追思童年！”96年出世的兆雪这样说起她对奥比岛手游的初体验。时隔十多年，从仅有三四年页游的体验始终比及了如今的手游，兆雪一开始便有了满满的期待。与页游选择办事器不同的是，此次手游推出了十二个岛屿：白果、四叶、幻雪、丰获、朝颜……“我的ID有雪字，所以我选的是幻雪岛。” 兆雪在交流中谈到，“我感觉颇有陈腐感。每个岛屿都有纷歧样的特色，你选择了一个岛之后，能够在岛上搭建本人的房子、打扮本人的家园，颇有童年的神韵。”
的确，吸引力是一款游戏具有热度的条件。奥比岛手游在营销形式上也勾起了许多老玩家的回想，好比带有“童年印象情怀”的金龟子和董浩叔叔的协作，即便只要一两年的页游春秋，都会有想去一探索竟的愿望。
另外，页游用户的根底也是创始手游的一个前提，而期待值是权衡手游能否顺利“活上去”的一个首要要素。奥比岛页玩耍家黄馨向锌刻度谈到：“手游吸引我的就是童年弄法复刻、寻觅七色花、星际大赛等等这些奥比岛老牌弄法，让我能够又一次在手游里玩到。画风美观、配乐轻盈是让我期待手游的亮点。”
除了经典IP的价值复现，情怀的底牌也是“端改手”的又一大要素，如兆雪所说：“我违心为情怀而氪金。”但理想又有多少个“兆雪”？联想到此前《摩尔庄园》大打情怀牌却也难逃“高开低走”的窘境，抛售情怀在童年游戏赛道的生存命数仍未可知。
游戏初体验，情怀难卖？
情怀，是许多老IP制造手游的一个痛点。标榜情怀也许能巩固一部份的“老”玩家以及吸引一部份的“新”玩家，但后续的路是不是久远，尚未可知。
有着岛龄4747天、98年出世的海绵，是奥比岛手游超话活泼用户，第一次见海绵，是在奥比岛手游民间推出的“寻觅老友”流动。
“没想到有生之年还能以全新的方式见证奥比岛的生长，虽然它可能和咱们记忆中不同，它可能没有想象中那末完善，但它仍旧是承载了咱们的生长和回想之处”，海绵在她的微博上这样写道。在海绵的微博里，足以可见他关于奥比岛的思念与期待。在参预过两次内测之后，即便测试不尽她意，可她依然在公测当天准点进击奥比岛。
情怀二字，让海绵从页游就始终放弃着活泼的形态。她在与锌刻度交流时谈到：“《奥比岛》和《摩尔庄园》能够说是咱们这一代人留存于心底的美妙记忆，但去年的《摩尔庄园》曾经收割了一大波‘情怀’玩家了，往年的奥比岛手游，若仍是想靠‘情怀’来巩固游戏的根基，我以为是对比难的。”
在相熟手游之后，海绵与一些老玩家都有着独特的感触：情怀的鼓吹，老玩家其实不买账，反响也不太好。我和一些老玩家都打算佛系玩这一个月。原本非常期待手游的到来，但真正去玩了才发现，复原度极低，难免让咱们这一类老玩家绝望值直升。
新玩家林琳也对锌刻度表现：虽然它的画风很可恶、内容也做得不错，但最开始玩的体验感并非很舒服。参考《摩尔庄园》，目前玩家所剩未几，而奥比岛手游目前开服热度其实不如《摩尔庄园》，所当前续单靠情怀可能会步入《摩尔庄园》的后尘。

数据来源：七麦数据
而任何一款游戏一开始都不是在喝彩声中立起来的，赞与骂都是常态。
锌刻度也在体验奥比岛手游，相熟的npc对话、不变的奥比和小精灵、暗中权势尼古拉……虽然地图不迭页游繁杂，但内容是非常丰硕的。同时，游戏里还有拍照功用，能够随时记载所在小岛的变动，让回想可以保留。钓鱼、做家具、逛淘宝街……看得出，手游也在尽可能复原页游版。
如“柠檬养乐多”在小红书写到她的游戏初体验：奥比岛真是我童年的No.1，2009年就开始玩了，不知空虚了多少个寒寒假……我是喜爱养成类的游戏，所以我很喜爱奥比岛的手游，也置信它会跟着时间愈来愈好玩。
据微博平台显示，“奥比岛手游”话题浏览次数已达4406.8万，探讨次数2.1万；另据七麦数据和TapTap平台显示，iOS端+TapTap下载量超过161万。
无可否定因情怀而让奥比岛手游存有一定的热度，新老玩家对“童年”情怀是不是买账尚未有一个定论，但能够明白地是：情怀的确让手游的关注度失掉晋升。
但抱着情怀不放，又难以防止界定隐约的问题，如微博用户“小小珍珠45”在其微博说到：“我更但愿民间可以明白一下本人的定位，是打造一款新游戏来吸引新玩家，仍是完全把复古做好来吸引情怀玩家。”
因此，情怀的底牌一样有着各种或认可、或否认的声响，而否定情怀的也许还有游戏自身的破绽。
长线经营，怎么这么难
在微博“奥比岛手游超话”中，关注度最高的是该游戏的“疲劳值”零碎，不少玩家呐喊“勾销疲劳值零碎”。
锌刻度发现，超话中大少数玩家因疲劳值而做不了工作、升不了级，致使开服第一天大部份玩家卡在了十一-十二级。同时，在疲劳值达到下限后需求经过跑图、去敌人家吃饭、享受劳动、梦境颐养（消费晶钻）等才能够恢复疲劳值，这一动作又显“强迫社交化”与“推进氪金化”。林琳与锌刻度聊地利也表现对这一疲劳值零碎的不解：“疲劳值的设定就相似于其余游戏的膂力。但其余游戏的膂力都是跟着时间恢复，这个疲劳值恢复的办法仍是第一次遇到。”
游戏博主饼干自7月10日就开始分享奥比岛手游的一些攻略，因此对奥比岛手游的喜欢显而易见。但谈到疲劳值零碎，她向锌刻度谈到：“我仍是倡议勾销这个设定，由于自愿停上去真的很挥霍时间。几秒就消掉2个疲劳值，损耗快而恢复慢。可能登程点是好的，但对像我这一类执着游戏体验的玩家来讲，失实有点不太认同。
除了疲劳值升高了游戏体验外，奥比岛手游还袒露出了地图小而内容少、抽衣服时反复率高、铁矿次数少、钓鱼品种反复率高、买卖行却难买卖、角色挪动摇杆不灵活……诚然，作为儿童社交类游戏的接力棒，奥比岛手游这次也在遭遇诟病中艰巨奔驰着。

此前，雷霆游戏CEO翟健将奥比岛手游认证为“往年最首要新品”的游戏，出世虽不迭《摩尔庄园》反响热闹，但也在微博手游超话中荣登第五。而去年因“情怀杀”爆火的《摩尔庄园》，在阅历了一两个月的热度之后，逐步淡化在公众视野，经营状况江河日下。
《寰球财说》也提到：截至2021年年末，《摩尔庄园》仍未发生财务利润。毕竟，经过品牌营销获取绝大少数新进用户量的游戏很难留住用户，或是转化为付费用户。跟着时期开展，已经的情怀玩家早已长大成年，关于游戏的需要也不停变动。仅是将IP复制搬运得手游平台，偏于低龄化的设定已无奈应答中心用户需要生长，加上剧情老练干燥、美术设计优良、UI界面不敌对、卡顿闪退频繁，《摩尔庄园》只停留在营销层面，游戏排名也不停下滑至谷底。

图源：游戏日报民间账号
“涵涵子”也在taptap社区谈到对《摩尔庄园》手游的感触：“以前的页游老玩家，只能说可玩性不高……我（当初）一天玩的时间都不超过二非常钟了，刷密切度、战役、做工作、刷图、钓鱼，反重复复的这几件事只让我感觉很烦。”
重生的奥比岛手游，就目前来看，赞大于骂。“体验感挺好，毕竟我一开始就买了月卡。手游的确存在问题，但也合乎我的期待。在游戏里除了追思童年，还能领会到陈腐的治愈感。借老IP转手游，不免会有缺乏之处，但就目前来看，整体是乐意承受它的。”兆雪表现道。
总的来讲，打情怀牌的确能临时获取一部份的热度或者利益，但若想要长线经营或者继续放弃良好游戏生态，则需求更多地关注玩家的需要。且不说后续的《洛克王国》也行将面向手游，再次接力“童年游戏”这一棒，但就目前的奥比岛手游现状来看，能否冲破网民所说的“雷霆怪圈”、更好地做好“长线经营”，仍需求更多的关注。
（因受访者要求，兆雪、林琳、黄馨、海绵、饼干皆为化名）
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