在乎“热度”仍是回归“作品”？影象联结的逻辑是打铁还需本身硬

曾华

原标题：在乎“热度”仍是回归“作品”？影象联结的逻辑是打铁还需本身硬
手机行业杀入下半场，各大品牌都但愿祭出一击命中消费者心智的品牌认知，从而在更抉剔、更专业的下半场竞争中站稳身位。
在这样的大配景下，这一阶段的打法其实产生了很大的变动。
几年前手机行业拼的是更高的参数、极致性价比、产品上的翻新点，而当初的竞争中心曾经再也不只是这些因素了，由于消费者关于手机的痛点再也不是“有无某个功用”而是“这个功用的体验做得有多好”。
从宽度的竞争转向了深度的竞争。
说到体验，手机的拍照摄影功用无疑是近些年来用户最为关注的方面，因而业界头部手机品牌纷纭引入了更专业的相机品牌协作，寄望于借此晋升手机产品的影象体验，采取“专业赋能”的形式曲线救国、感动消费者。

但聪明的消费者一定会问：假如贴个logo就可以证实实力，哪家厂商还会费劲晋升本身的产品影象程度呢？因此不难了解，手机+专业相机的协作要迸收回真实的价值，毫不能仅仅停留在表层概念上，不然仍旧绕不开“参数没输过，体验没赢过”的怪圈。
手机+相机强强联结的底层逻辑是：手机品牌在挪动影象上具有共同价值，与专业相机品牌在光学技术上的当先劣势相融会，单方在两个畛域内都具有顶级才能，而不是一方靠另外一方来“贴金”。强强联结的目的是为了发生新的顶级价值，而不是一方让另外一方来给本人补短板。
这就要求手机品牌本身首先得是挪动影象畛域内有顶级才能和深度心智的品牌，就像蔡司这样的光学品牌在专业摄影师心目中的共同心智认知同样。
凑巧，vivo近些年来也建设起了手机影象翻新者的心智。
这个心智到底是营销的后果仍是技术的证实？光学巨头联手vivo，是给vivo贴了金仍是说看中了vivo本已具备的挪动影象技术高度？
面对这个症结问题，仍是用事实来讲话吧。
1
长时间主义者vivo的影象技术家底
从功用机时期走进智能机时期，vivo走出了一条脉络明晰的技术攀升之路。
在消费者层面来讲，vivo精确地驾驭住了消费者的需要偏好，锚定住某个细分需要，充沛解决这一部份用户的痛点。
从品牌策略标的目的来讲，vivo一直以细分畛域的技术劣势充沛转化为用户的深度认知，从而确保了品牌在无论哪个阶段的竞争中都能紧紧占领市场细部，获取足够的资产积淀，撑持品牌持续向前。

从音乐手机到拍照手机再到全能旗舰，vivo从质变走向量变，品牌认知走出了一个极致出圈的向上曲线，人们突然发现，vivo原来曾经积攒下了这么丰厚的技术资产。
事实上，vivo的挪动影象王者之路，是一条明白的增长之路，而且是在影象这条主线向上成长的过程当中，继续伴生各种技术翻新价值，始于影象而又不止于挪动影象技术。
vivoX系列的进化，根本就是一部挪动影象技术的开展简史。

2014年，vivo推出寰球首款兼备f/1.8大光圈和光学防抖的产品vivo Xshot，外行业内初次把专业相机才有的大光圈和光学防抖技术运用到了手机上。 2016年，推出寰球首款搭载前置双摄像头手机vivo X9。推出行业首款搭载微云台零碎的手机vivo X50 Pro。影象翻新方面，前置柔光双摄，曾被央视财经频道报导。360度地平线防抖技术，光至变色技术等等。vivo X70系列初次采取自研的V1芯片，显然，挪动影象技术翻新，是vivo的中心技术价值。

尤为是X系列在影象层面，积淀下了丰厚的技术资产，包罗微云台、vivo自研芯片、vivo自研算法矩阵、XDR Photo等自研技术，奠定了vivo在国产挪动影象技术营垒内的先锋位置。
就这样，vivo一步步构建了本人的影象体系，让X系列成为在后华为时代独一能和苹果相较量的国产挪动影象旗舰。
而vivo挪动影象技术体系的继续加厚，也带动了一系列翻新技术在品牌资产树上的个人发作。
这就是巧妙的“从点到面”的量变。简直一切申明卓著的科技企业在实质上走得都是这条路，后来它们都是捉住了某个点，长时间坚持，到了某个时间窗口，这个点的办法论与价值观都已足够强，就带动了其余点从而完成了由点到面总体技术跃迁，因而企业进入了新的开展维度。
苹果是这样、华为是这样、vivo也是这样。
影象作为vivo开展的中心长赛道之一，在影象畛域的人员、资金投入不设下限。vivo在寰球打造了7大影象研发核心，建设起了一支超1000人的研发团队，在影象方面研发投入在2年前就超过200亿元。
开篇的症结问题也在事实中真相大白：在蔡司这个强援参加前，vivo曾经在挪动影象技术上沉淀多年。
正应了那句话：一集体能跳的多高，在于他可以蹲的多深。
2
蔡司入局，vivoX80系列再次推高影象价值天花板
无论企业范围变得如何庞大，但反对企业继续向上的阿谁动能，不是对风口的敏锐嗅觉，而是本身的技术翻新才能，是长期的坚持沉淀上去的品牌基因。
作为最先专一手机影象的国际厂商，影象技术无疑是vivo的强项，这也是消费者关于vivo这个品牌最粗浅的认知。而作为挪动影象王者，vivo在手机竞争的下半场，战略外表上看与其余手机品牌同样，一样是“策略协作”。
一样是协作，但在实质上，vivo与others做的是两回事。
不少手机品牌引入专业相机是为了给本人补短板，试图经过“嫁接”专业相机而打造出在影象上能感动消费者的专业体验。但这个逻辑是出缺陷的，它的问题在于手机品牌假如本身在挪动影象畛域内尚无共同的价值，那末专业相机品牌的参加充其量只是填平短板，乃至不克不及完成这个目的，由于挪动影象与专业相机在实质上是两个赛道。
而vivo与蔡司的联结，实质上是两个畛域内的强者去探究新的价值。
与其余“手机+相机”的品牌协作比拟，这在实质上实际上是另外一个维度的协作。
2020年十二月17日，vivo与影象光学品牌蔡司正式成为寰球影象策略火伴。当天上午，“vivo蔡司联结影象试验室”在广东省东莞市vivo寰球总部挂牌。

光学巨头蔡司与vivo的联手，体现了“强强联手”的实质定义：高手过招，单方要在同一程度线上各有各的强才有得玩。
两个强者的联手，发作出的新价值体当初哪里？
vivoX80系列，就是两者联结进而完成了影象技术新冲破的典型代表产品。

单方联结打造的“vivo蔡司联结影象零碎”，就是vivo影象与蔡司光学强强联结的最佳例证。
首先说说“颜色”。格调化的颜色滤镜表示与复原天然颜色实在感，成为拍照的次要矛盾。有些人以为格调化更讨喜，而也有人以为最佳的照片是复原实在。
想要在手机中制造几个格调共同的滤镜很简略，无非是几条曲线运算的后果，但想要让颜色有如眼见般的实在，因为影响要素单一，完成起来绝非易事。
与行业中的影象联结推出格调化滤镜不同的是，vivo与蔡司寻求更精准的复原本来的颜色，不只考验了光学器件的才能，也对算法的技术要求更高。
vivo发扬本身的影象技术，经过高规格玻璃镜头、微云台、定制滤光片等形式，为挪动影象提供了更强的光学器件。
算法与显示层面，X80采取AI感知引擎+智能AWB处置零碎，以及行业规格最高的2KE5屏，在环境感知、拍摄处置、显示的全链路做出了成果调优。
正由于有了以上的自研技术撑持，vivo能力够经过140色卡进行颜色复原规范定义，终究完成了堪比蔡司专业相机颜色复原成果的蔡司天然颜色2.0技术。
能够说蔡司天然颜色2.0，是vivo联结蔡司独特打造，是结合单方技术实力做出的翻新性降级。
vivo与蔡司在人像上进行的深度协作，一样值得一提。
始于X30系列的50妹妹人像镜头已成为X系列的标配。在X80Pro上，vivo新一代的微云台接入人像镜头，大大拓宽了人像拍摄的场景。
假如说高规格的人像镜头是人像创作的“入场券”，那末vivo本人的人像算法矩阵则能够称之为“幕后高手”。以人像丑化、人像了解、人像气氛、画质加强四大模块为中心，让X系列成为手机圈中的专业人像摄影工具。
vivo本身关于人像摄影的技术积攒，叠加Biotar、Distagon、Planar、Sonnar四款蔡司经典镜头，以及蔡司Cinematic电影虚化，让vivoX80系列的人像拍摄成果直逼专业摄影器材的水准。

vivo与蔡司的协作，不只为产品带来了体验晋升，更切实增进了手机影象技术的开展。
经过在产业中富裕差别性的真实的技术协作，vivo与蔡司在品牌、产品和技术实力方面进行劣势互补，为挪动影象畛域发明真实的价值，推进行业翻新。
vivo正在从手机的竞争进入更专业的新技术竞争，而在这面前，是一个富裕想象空间的产业新世界。这不只是手机与相机行业的连横合纵，更是无人到过的产业新路途。
所有技术的竞争，在消费者一端要带来的是新体验，而在产业的一端则是带来新的增量。从这样的格式来看，vivo与蔡司的协作注定不是一次简略的跨界联名，而是一场粗浅的产业改革。
路还很长，vivo曾经踏出了当先一步，而在这一步面前，vivo曾经走了得多年。这也注定了vivo的当先，是长时间主义的后果，更是新长时间主义的开始。

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