消费降级的“羊毛”，卡萨帝还能薅多久？

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原标题：消费降级的“羊毛”，卡萨帝还能薅多久？

来源 / 翟菜花
也许许多人还没用过单台售价1万元、2万元，乃至是10万元的家电，但一定对卡萨帝这个定位高真个家电品牌其实不生疏。
事实上卡萨帝在中高端家电市场早已打出一定名头，2016-2020年，卡萨帝完成了高均价下的高份额和高增长，延续5年复合增长率达36%。2021年全年支出达十二9亿，同比增长超40%，同时所占在1W+高端市场份额比重也达40%以上，堪称是在家电市场全品类批发额范围比年疲软的状况下非常亮眼。
在公众眼里“贵”是卡萨帝的特征，“高端”是卡萨帝的标签，“有体面”是卡萨帝的附加价值，但折射出人们开始寻求家电使用场景更为多样化、使用功用更为多元化的面前，是现如今消费降级的大环境缩影，是人们寻求更高质量糊口的详细体现。
但跟着数字化经济的开展对家电产品的智能化互联互通进步需要，传统家电行业巨头纷纭下场，以及卡萨帝频发与昂扬价钱其实不婚配的品质问题，吃着消费降级的“红利”，行“徒有虚名”之举，卡萨帝还能薅消费降级的“羊毛”多久？
定位高端“徒有虚名”？
日前某市民向媒体爆料称，家中厨房的一台上万元的卡萨帝冰箱冷冻室温度忽然降低20多度，期间并无触发任何“预警”机制，随后放在冷冻室里的肉、海鲜、冰激凌等整个消融，卡萨帝品牌方任务人员上门之后，竟表现临时无奈修理。
相似的状况一样存在，据查在黑猫投诉平台上对于卡萨帝产质量量问题投诉约300条，其中“漏水”、“不制冷漏氟”、“虚伪鼓吹”等惊心动魄的字眼随处可见。

网上虽然也不乏泛滥对卡萨帝夸奖的声响，但消费者使用当时收回的声响也更为实在，也许是幸存者偏差效应，以及卡萨帝居高不下的价钱就已先入为主地让起初者对之存在价钱上的“畏敬之心”，以为高端牌子天然有贵的情理。
零间隔平嵌冰箱、空气洗衣机等等多功用也多样化的家电产品已逐步填满卡萨帝产品链，但也许下一步卡萨帝该思考的是，给家电赋与昂扬价钱的同时也应具备等同质量的优质品质，作为人们日常糊口所需的家电首先应该做好的是“本职本能机能”，其次才是寻求附加价值。
巨头纷纭入海，卡萨帝或跌落“神坛”
传统的家电功用曾经知足不了人们日趋降级的消费需要，叠加家电市场“物联网化”的进一步开展，头部家电品牌厂商以及互联网新贵纷纭选择押注智能家电。
而卡萨帝关于本人的定位除了在高端家电方面以外，也正不停聚焦于物联网、IoT等症结词，想要经过这些新技术赋能来进一步晋升本人的技术程度和产品力。
但这片逐步白热化的市场竞争里，美的、格力等积淀在家电行业数年的老牌巨头具有更具国民度的品牌效应与市场议价才能，以小米等为代表的新兴物联网气力也正在用紧贴年老人的产品战略和更性价比高的市场战略来瓜分市场份额。
卡萨帝的“自恃高贵”品牌形象还能面不改色地维持多久不得而知，但能够确定的是，众星星散下的家电市场必将会迎来一场价钱战。

当智能化趋向的开展达到一定阶段时，众品牌产品差别化不会过大，那末价钱劣势将会作为无效争取市场份额的无力工具：传统家电巨头凭借其大品牌效应在本钱端议价才能更有话语权；新兴互联网家电品牌则具备弱小的IoT生态构建为其关上家电智能化的壁垒，也因其更轻量化的经营模式具有利润空间。
那末，卡在两头的卡萨帝假如不克不及找准产品差别化与绝对劣势标的目的，迎来的或将是跌落高端家电市场的“神坛”，又在中低端市场“青黄不接”毫无劣势的为难场面。
“消费降级”的羊毛还能薅多久？
正如十九大讲演所提出，我国社会次要矛盾曾经转化为人民日趋增长的美妙糊口需求和不屈衡不充沛的开展之间的矛盾。
卡萨帝的突起受害于人民群众对美妙糊口的憧憬和经济开展下的消费降级，“卖的不是一个产品，卖的是一个糊口形式”也是卡萨帝隐隐打出的鼓吹语，固然这类糊口形式也只面向对时尚古代糊口形式有较高认同、以为财产的意义从夸耀内化为有才能选择本人喜爱的糊口形式的中高端消费者。
但从人民群众中走来，也必将将要回归到人民群众中去，美妙的糊口是人之憧憬，但糊口的品质不该该用使用高端家电来定位，也不该该被特定消费人群圈定。
短期内薅“消费降级”的羊毛而开展起来的卡萨帝，未必不会有一天从“贩卖糊口”被指为“贩卖焦虑”，在大势所趋之下，消费降级的“羊毛”，卡萨帝还能薅多久，又能给卡萨帝薅多久，将交给泛博市场和消费者来抉择。

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