深度｜时尚产业如何面抵消费决心的萎缩？

沉睡鞭

转载自：WWD 国内时尚特讯
原标题：深度｜时尚产业如何面抵消费决心的萎缩？

面对危机，时尚产业的恢复速度肉眼可见，但繁杂场面下公众消费决心的萎缩，极有可能带来给时尚产业及各大消费畛域带来“有价无市”的考验。

总部位于英国伦敦的跨国性专业办事公司安永（Ernst &Young）的将来消费者指数（Future Consumer Index）就指出，不同支出程度的消费者目前都对集体财务情况表现关怀，他们正将集体担负才能放在首位。自疫情以来，这仍是消费者初次将集体财物才能置于可继续性之上。
总部位于辛辛那提的数据公司 84.51° 也经过 6 月份消费数据指出，消费者的耽忧会持续回升，对将来的预测也愈来愈不容乐观。

经过安永对来自 24 个国度的 1.8 万多名消费者的考察拜候显示，与新兴市场比拟，东方市场更是如斯 —— 消费者正在愈来愈无意识地管制收入，偏重新调剂优先级以维持糊口。其中有近 80% 的受访者对财务情况表现耽心，62% 的消费者预计将来六个月的糊口本钱仍将减少。

不管是 87% 的低支出受访者、77% 的中产受访者到 64% 的高支出受访者，大少数消费者都有这样的预期。其中来自美国 54%、来自英国 65%、来自德国 65%、来自法国 85% 的消费者表现，他们将来三年的糊口将放弃在相反或更低程度。安永将其称为一种“时辰放弃紧迫形态的思惟模式”，而这类思惟模式次要源于疫情，并表现面对当下充溢不肯定性的国内经济事态，消费者的行动和优先事项将继续转变。
跟着通货收缩而来的糊口本钱回升，便曾经给各类消费品畛域都带来了直观的影响 —— 在安永的这项考察讲演中就指出，35% 的消费者耽心本人没有足够的钱用于糊口开支之外的其余事件。
在数据公司 84.51° 的消费数据讲演中也显示，这间接致使了 90% 的消费者购物行动产生了转变，42% 消费者表现他们在商店购买的商品更少，另有 59% 的消费者表现将增加购买安康和美容护理产品。

在普华永道的一项寰球消费者洞察中，通货收缩使消费者在下列种别中分别有方案地增加了收入方案 —— 如 37% 受访者方案增加豪侈品、低档商品的消费收入，34% 消费者增加了外出就餐，30% 的消费者方案增加艺术、文明和体育类消费，25% 消费者方案增加总体时尚方面的消费收入。

因此，不时视察消费决心的继续变动、消费真个行动习气以及对优先事项的选择调剂，就成为了时尚产业最应该感性思考并应答的症结课题。不容乐观的经济环境下，关于一贯讲究商业模式翻新和高附加价值的时尚产业，到底有没有“无隙可乘”？
安永（Ernst & Young）寰球消费者业务主管 Kristina Rogers 说道：“跟着寰球多个市场愈来愈多高空临着经济衰退的可能性，尤为是对欧洲市场的经济前景尤其不容乐观。在此状况下，消费企业正筹备进一步应答接上去的经济压力。”

-- 首先，在安永的考察讲演中就指出，只管消费收入遭到限度，但 33% 消费者表现为了节俭开支、他们更违心尝试新品牌，而且还有 21% 消费者表现他们会转向批发商及其自有品牌。虽然这一转变会对传统品牌象征着危险，但关于批发商、或年老品牌而言，则不失为一次锋芒毕露的机遇。
-- 其次，正如讲演所指出，只管完成环保及可继续开展火烧眉毛，但消费者仍在将优先事项从可继续开展方面转移，其中有 67% 的受访者向安永表现：“可继续产品的低价格让他们望而生畏。”不外，这其实不象征着可继续开展面临了绝对的要挟。
对糊口开支的无意识管制，进一步推进了循环经济模式的增长后劲。据考察讲演显示，87% 的消费者表现正在致力做到不挥霍食品；36% 的人表现，他们偏向于购买更多的二手产品，而且这一比例将高于 2022 年 2 月的 30%。
-- 再者，64% 的消费者还以为，再也不有须要紧跟时节性潮流趋向，而是选择“慢”上去。”69% 的消费者表现，他们正在尝试修复本人原本的衣物等，而不是改换它们。这一点，必将会为快时尚、以及更多时节性较强的品牌和批发商进一步带来更大应战，但关于过来很长期不停发力租赁、转售等循环经济模式的时尚企业而言，则象征着继续增长的潜伏机遇。

除此以外，只管随通货收缩而来糊口本钱回升使愈来愈多消费者“估算吃紧”，但就如普华永道在寰球消费者考察中所指出 —— 即便在间断和通货收缩的状况下，消费者对无缝购物体验的需要也没有摆荡；安永在将来消费者指数（EY Future Consumer Index）也提及，只管消费者对糊口必须品的价钱下跌感到焦虑，但与此同时他们也会愈来愈抉剔，更违心选择合乎本人价值观的品牌和产品。
因此，当下繁杂的事态对时尚企业来讲既有危机，也尚有转折。阅历过考验后，必将会有一批解围者率领时尚产业或更大规模的消费畛域走向更具灵敏性的开展阶段。
如 Kristina Rogers 所说：“消费者正在寻觅愈来愈翻新的消费形式来顺应不停下跌的糊口本钱，但企业仍需求基于本身商业模式和可继续开展战略，经过更多新思绪留住客户。当经济应战减缓时，消费者与企业的价值契合度，则能迎来进一步的促进。”WWD
（感激 Alexandra Pastore 对本文的奉献）
撰文 Aspirin
编纂 yalta
图片来源网络

华人澳洲中文论坛

热图推荐

深度｜时尚产业如何面抵消费决心的萎缩？

发表回复

浏览过的版块

沉睡鞭
关注TA

图文推荐

华人澳洲中文论坛

热图推荐

深度｜时尚产业如何面抵消费决心的萎缩？

发表回复

浏览过的版块

沉睡鞭 关注TA

图文推荐

沉睡鞭
关注TA