打造潮流个护爆品，「yoose有色」降生一年GMV超3亿

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文 | 张可
编纂 | 余洋洋
Z世代对甚么样的潮品情有独钟？
36氪近期接触的潮流集体护理（下称个护）品牌「yoose有色」用“重塑翻新”四个字回答了这个问题，该品牌2021年在抖音上暴光次数超过1.3亿，在小红书上暴光量超3100万，降生一年GMV超3亿元，以高颜值产品吸引00后用户群体。

yoose有色×凯斯哈林联名剃须刀
「yoose有色」成立于2020年，是深圳设计公司佳简几何XIVO DESIGN打造的个护原创设计品牌。作为一家聚焦于品牌年老化的工业设计公司，佳简几作甚企业提供设计驱动型解决计划，自2014年成立以来陆续孵化了Ulike脱毛仪、猫王音箱等爆款产品。
在专业设计团队的反对下，「yoose有色」造成了 “Reshape&Innovation重塑翻新”的品牌理念，力求打破传统集体护理工具的边界，倾听年老群体的诉求，将翻新的设计与思考融入个护产品，铸就差别化设计的精力内核。
以现有产品为例，MINI便携合金剃须刀系列采取全合金机身、跑车级烤漆工艺成为往年天猫618期间销量靠前的中高端国产品牌，2021年在天猫销量超过15w件。除了根底款剃须刀外，「yoose有色」还推出了包罗太空遨游、赏金猎人、巴塞罗那的竞赛日联名礼盒，更有和街头艺术家Keith Haring联名的涂鸦款剃须刀。近日，「yoose有色」还推出了小银鲨往复式剃须刀，与MINI便携式剃须刀比拟，往复式剃须刀的剃须能源更为微弱，而在构造设计上也较传统更为轻便。

yoose有色小银鲨往复式剃须刀
另外一代表性产品是NO.7合金高速吹风机，一样由全合金机身+跑车级外涂层工艺锻造，视觉上呈现“7”字形管道状，在展示流膂力学之美外，还增加了50%传统吹风机的体积。在构造上则进行了一体化的设计，恣意角度均可以轻松抓取，还可以增加使用异响和触动。

yoose有色NO.7合金高速吹风机
从用户画像来看，「yoose有色」的产品次要面向18到35岁的一线及新一线城市消费者。乏味的是，在情人节、七夕等礼赠节点，剃须刀的女性消费者达到80%，粗劣的礼盒包装和产品设计为消费者提供了礼赠选择。“送给男性的剃须刀”和“送给女性的吹风机”同样成为了「yoose有色」的一对礼赠cp。
销售端，「yoose有色」同时规划线上线下多个渠道，线上入驻天猫、京东、得物等电商平台，按照天猫2021年十二月8日-15日剃须刀类目品牌成交排名，「yoose有色」在300+价位电动剃须刀销售中排名第一；在线下，「yoose有色」入驻咖啡店、书吧、潮品店等场景，已入驻线下门店5000余家。
谈及品牌的中心竞争力，品牌担任人小智以为是——「产品设计」。「yoose有色」经过外观、构造上的翻新，统筹产品功用和艺术设计，不停优化用户体验。「yoose有色」团队现有100余人，主理人经超本身就是一位从事工业设计十二余年的设计师，至今仍活泼在产品的设计一线，成立「yoose有色」以来，经超率领团队斩获Reddot、G-Mark等十余项国内级设计奖项。
成立一年，「yoose有色」就造成了粘性极高的粉丝社群，在酷爱驱动下，社群用户乃至自发对品牌海报进行二次创作，团队成员也会按照粉丝的脑洞和使用反馈对产品进行优化。
目前，「yoose有色」和工厂达成为了定制级策略协作，更有助于产线建设和产品落地。以剃须刀为例，「yoose有色」第一款产品GMV超2亿元。公司GMV一年达到3-4亿元人民币。
据悉，「yoose有色」团队正着手新产品研发设计，后续将在优化现有产品的根底上，陆续推出新的潮流个护单品。

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