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原标题：扎根“家·糊口” 转型文娱化 国美批发愈加年老化
炎夏降临，清凉经济随之升温。近期，北京、河北、上海、山东、江苏、天津、广州等地纷纭发放消费券，涵盖餐饮、家电、汽车等多个畛域，无效助推消费回暖。国度统计局数据显示，跟着疫情景势失掉无效管制，促消费政策显效，6月份社会消费品批发总额增速转正，同比增长3.1%。
在各地政府发放消费券的同时，诸多批发企业也以各类大促助推清凉经济。以批发领军企业国美为例，7月18日-7月31日，其线上平台真高兴APP正式开启“高兴冰爽节”流动，“爆品冰点价”、“品类消暑日”、“全民真选 乐购狂欢”三大主题流动轮流上线，助力消费者美妙家庭糊口的同时，也带来无尽的高兴体验。
扎根家·糊口
自2017年开启“家?糊口”策略以来，国美一直聚焦家庭消费的产品办事需要赛道。2021年，国美公布的《中国批发业与家庭办事业融会开展钻研讲演》显示，“家糊口”畛域市场范围总值预期将达30万亿。
本次“高兴冰爽节”流动期间，国美从家庭消费登程，携“品类消暑日”等专场带来泛滥夏日爆品，涵盖清凉主意、夏季防晒、应季而食、冰饮自在、动感一夏、水上静止等场景，以泛滥精选搭配，助力家庭消费者一站式购齐夏日所需。
家庭赛道既包孕对优质产品的需要，也包孕与糊口相干的多种办事需要。按照专业机构测算，到家、到网、到店和进家四大场景分别具备15万亿、3.6万亿、2.8万亿和8.5万亿的体量，其中办事业所占比重愈来愈高，并将带来更多附加值。因此，晋升办事水准不只利于优化消费者体验，并且能明显加强消费者决心，从而大大提振消费。
在“高兴冰爽节”流动期间，真高兴APP上推出了全套家庭糊口办事，包罗家电荡涤、家政办事、鲜花派送等家庭刚需，助力消费者享用更加轻松的糊口。另外，真高兴APP以视频导购、2小时疾速投递的“闪店送”、大家电送装一体、空调“十免”等差别化办事，贯通售前、售中、售后，令消费者倍感舒爽。
转型文娱化
近些年来，文娱化营销席卷批发业，成为一大潮流。而努力于年老化的国美也以多种形式试水文娱化，为年老人开拓文娱新阵地。
国美以“乐”“购”为双擎，一手主打“真高价”，一手发力“文娱化”营销，将真高兴APP全力打造为集消遣文娱和购物消费于一体的线上平台，力求为消费者提供“真值消费、高兴消遣”。其中，“乐”板块是文娱化营销的主阵地，以赛事、榜单等趣味化互动，激起用户消费后劲，经过优质内容输入，吸引低本钱、高活泼、可继续的天然流量进站，并晋升转化成果。
在“高兴冰爽节”期间，真高兴APP推出了“全民真选好物榜”好品打榜征集流动。消费者进入“全民真选好物榜”便可为千款真选好物商品投票打榜，逐日5次打榜时机，打榜胜利便可支付满十一减10优惠券，该优惠券可在平台1元购会场使用。终究，按照投票状况，将海选出的top100款商品，以击穿全网底价的实在惠价钱倾情回馈泛博消费者。这种流动，和真高兴APP推出的各类趣味赛事同样，融会了真值敢比的商品及办事，既带来实真实在的真挚福利，也让消费者感触到纷歧样的高兴消费体验。
消费反弹正在为批发业带来新的增长机遇。在新科技、新模式、新业态的冲击之下，传统的批发业正在由产品主导，步入用户主导的时期，Z世代的体验感被晋升到全新的高度。当下，家庭经济蒸蒸日上，国美秉持“国美、家美、糊口美”的初心，锚定“家·糊口”策略、转型文娱化营销，以赛事、榜单等翻新模式买通从用户增长、经营到商业变现的链条，以高兴体验加强平台用户粘性，减速领跑正在突起的家庭经济赛道。 |
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