抖音为“爱”打钱

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图片来源@视觉中国
文 | 盒饭财经，作者 | 彦飞，编纂 | 王靖跟着抖音与爱奇艺的牵手，环抱“二创”展开的长短视频和平根本宣布完结。
7月19日上午，抖音与爱奇艺同时公布布告称，将环抱长视频内容的二次创作与推行等方面展开探究。爱奇艺将向抖音受权其具有信息网络传布权及转受权的长视频内容，用于短视频创作。
两份布告迥然不同，但从纤细的地方的措辞，依然能够窥见两家公司的奥妙区分。
抖音和爱奇艺均在声明中指出，单方对解说、混剪等短视频二创状态做了详细商定，将独特推进长视频内容常识产权的标准使用。

但抖音特别点明，此次受权规模包罗“迷雾剧院”在内的诸多优质剧目。迷雾剧院是爱奇艺近两年的王牌自制短剧栏目，以《隐蔽的角落》一炮而红。抖音拿到迷雾剧院的二创权，至关于把爱奇艺最有价值的内容资产握在手中。
另外，爱奇艺仅在声明中称，此次受权的对象是“抖音团体”；而抖音则进一步明白，团体旗下的抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户均可以对这些作品进行二次创作。
这象征着，短视频创作者游走在灰色地带的搬运、剪切影视内容的做法，获取了一把来自平台的版权维护伞。
与此同时，另有传言称，快手行将与腾讯视频达成二创策略协作。腾讯视频随后表现，此动静为谎言。
截至目前，爱优腾三大视频网站中，只要优酷尚未传出与短视频协作的动静。不外，斟酌到优酷的用户和版权库体量较小，即便它选择持续与抖快抗衡，也难以对长短协作的大趋向构成本质妨碍。
抖音与爱奇艺达成协作以前，长视频赛道的二线选手曾经率先“投降”。
往年3月中旬，抖音宣告与搜狐达成二创版权协作，抖音、西瓜视频和今日头条获取搜狐整个自制影视作品的二创受权，用户可进行5分钟之内的剪辑、编排或改编。
快手也在做这方面的尝试。6月底，快手与乐视达成协作，创作者能够对乐视视频的独家自制版权作品进行二创，并在平台内公布。
值得留意的是，在获取二创权以前，快手往年初接入了乐视、风靡等平台的小顺序，将后者的部份影视剧引入站内，作为短视频内容的增补。
抖音是不是经过小顺序接入爱奇艺长视频，一样值得视察。目前，爱奇艺在抖音开设6个蓝V账号，除了288万粉丝的主账号外，还设有“爱奇艺电影”“爱奇艺综艺”等子账号。

从乐视、风靡到搜狐、爱奇艺，抖快正在逐渐把往日对手变为敌人。单方一触即发的零和博弈，被各取所需的商业协作所取代。
经过与爱奇艺、搜狐、乐视等协作，抖快进一步翦灭版权危险，并获取更多OGV（专业版权视频）内容的加持，有助于冲破增长瓶颈；而长视频平台总算在广告和会员费以外，找到了新的支出增长点，无利于下一步的扭亏为盈和提振市值。
不外，授与抖音二创权到底能对爱奇艺发生多大的财务利好，因为单方并未发布协作细节，目前尚难以肯定。并且，爱奇艺的窘境，归根结柢在于商业模式和监管环境，和短视频平台握手言和，虽然能够迅速起效，最终难以治标。
01
一年前，爱优腾与抖快依然是若明若暗的敌手。
2021年4月，爱优腾等长视频平台联结15家影视协会、53家影视公司和500多名演员公布声明，呐喊维护版权、抵抗侵权剪辑搬运。但抖快等平台并未做出本质回应。
两个月后，腾讯高管忽然抛出“猪食论”，让爱优腾与抖快、B站等新玩家的矛盾大幅激化。
当年6月，优酷总裁樊路远、爱奇艺CEO龚宇和腾讯在线视频CEO孙忠怀同时泛起在某论坛流动上。三人的演讲很快演化对短视频盗版行动的大批评。
樊路远称，但愿独特建设短视频“先受权再使用”的规定，像打击酒驾同样打击侵权；龚宇则婉言，“二创”是用没受权的货色加之本人的货色，覆盖盗版的实质。
言辞最剧烈的是腾讯高管孙怀忠。在他眼里，短视频简略反复洗脑、拉低用户心智，对得多青少年形成不良影响。他把这类景象描述为“你喜爱猪食，你看到的全都是猪食。”
“猪食论”一出，言论哗然。抖快两大短视频平台再次被推下风口浪尖。
当天随后的演讲中，快手联结开创人杨远熙委宛表现，“大家对短视频行业有点曲解”。比拟之下，抖音面前的字节对此事的反映要剧烈很多。
在第二天公布的布告中，字节称孙怀忠是在“污名化”短视频行业，极为狂妄且不公允；字节副总裁李亮呛声孙怀忠，称腾讯没有按要求上线未成年模式，且一边攻打行业一边本人鼎力开展短视频。但乏味的是，字节和李亮均未间接回应版权争议。

与此同时，长短视频平台都在兴师动众，试图侵入对手后院。
爱优腾“做短”的症结时间点是2019年。当年5月，爱奇艺上线极速版，号称将以爱奇艺号为依靠，构建“长+短”视频闭环生态；三个月后，优酷宣告与微博深度协作，单方将在短视频上进一步买通。
腾讯视频则利用体系内资源，间接添加短视频“插件”。2021年4月，腾讯将腾讯视频、微视和运用宝整合为在线视频事业部，此前担任腾讯视频的孙怀忠出任CEO。
另外一方面，抖快在和爱优腾打版权官司的同时，也在乘机出击。
2021年7、8月份，快手和抖音接踵凋谢长视频功用，最长可公布10~15分钟的作品。另外，抖快加码自制内容，尤为是微短剧，与正在大举规划的爱优腾侧面反抗。
微短剧的单集时长通常在10分钟之内，但又有较为延续的人物塑造和剧情设计，能够说吸取了长短视频两大品类的短处。目前来看，只管爱优腾等平台投入很大，但受限于用户习气、创作者社区构成等要素，抖快微短剧的总体表示更胜一筹。
长视频做短、短视频变长，再加之微短剧这一长短视频穿插的新赛道，抖快与爱优腾的业务堆叠度不停进步。这让长短视频的争斗不只限于版权，更有演化为全方位和平的可能，完结似乎遥遥无期。
02
但到了2021年底，视频赛道风波渐变。不停增大的生存压力，迫使长视频平台改弦更张，改动与短视频平台的共存战略。
最早伸出橄榄枝的，是幕后大玩家腾讯。
2021年十一月，抖音忽然公布《对于腾讯与抖音商谈平等凋谢的阐明》，声称收到来自腾讯创作办事平台的请求，后者但愿接入抖音凋谢平台。

抖音特地晒出了请求邮件截图：腾讯明白声称，腾讯创作办事平台有少量全网抢手影视综的独家版权作品的二创短视频，可外发到抖音。
腾讯向抖音眉来眼去，却被后者明示天下。抖音这一做法，也许有夸耀对手抬头的意图；但腾讯收回这封有求于人的邮件，也并不是“傻白甜”。
彼时，无关部门正在推进互联网大公司的互联互通。腾讯微信是不是会撤除报酬壁垒，向阿里系电商以及字节系内容APP凋谢，尤其惹人关注。
在这类状况下，腾讯被动向字节示好，除了回应外界呼声外，也暗含着“逼宫”老对手向本人凋谢的神韵。抖音方面一样机灵，除了表现“十分快乐腾讯版权内容在抖音上分享”外，还点出本人“屡次请求微信凋谢平台恢复抖音和西瓜视频的分享、登录功用”。
截至目前，两大巨头的互联互通并未取得本质停顿。但在更为务虚的层面上，长视频平台曾经不克不及持续在争斗和“打太极”中耗损时间了。
全部2021年，爱优腾的运营情况并未恶化，乃至仍在下滑。腾讯视频的付费会员从第一季度的1.25亿下滑至第四季度的1.24亿；爱奇艺则跌至9700万，比拟2020年同期流失了570万人。优酷并未发布这方面的数据。
付费用户下滑的缘故是多方面的。症结要素之一是，长视频平台本身的短视频业务没有真正做起来，抖快少量分流视频用户，致使爱优腾增长乏力。另外，短视频凭借更强的互动性和转化效力，也在不停撬走长视频的广告主。
面对难题场面，爱优腾只能一面涨价，一面裁员节流。但视频网站会员的价钱天花板非常显著，不成能有限下跌；而紧缩开支致使内容供应增加，又会反过去按捺用户充值的愿望。这显然不是一个足够性感的增长模型。
资本市场曾经在用脚投票。爱奇艺是三大视频网站中独一的上市公司。过来一年间，爱奇艺只管经过降本增效初次季度盈利，但股价依然只要3块多美元，仅至关于52周高点的约1/3。
运营和财务事迹的两重压力，迫使爱优腾寻觅更有生长性的赚钱形式。但视频网站的业务构成较为繁多，它们的选择余地其实不大；把内容版权打包发售，是其中最有前景的选项。
斟酌到B站和快手确当前处境不算现实，字节“印钞机”的抖音可谓全部视频行业独一的“金主爸爸”。再加之字节与腾讯积怨已久，百度系的爱奇艺抢先与抖音达成协作，其实不使人不测。
一旦有人放下脸面吃螃蟹，前面的事件就会容易许多。除了爱奇艺，腾讯视频和优酷一样能够在适量状况下，向抖快要求等同的“门户凋谢”。这就为全部长视频行业注入了更多现金流和想象空间。
03
关于爱优腾而言，与短视频平台的协作，是打破亏损瓶颈、重回事迹增长轨道的终极谜底。毕竟，与赚广告费和会员费比拟，把对手变为火伴、赚取版权分红要轻松地多。
同时，长短视频的瓜葛无望从磨擦互噬转变成协调共振。同一份版权内容的本钱，可以由长短视频平台独特承当。这升高了内容侵权危险，也让平台有更粗心愿和更多资源投入到优质内容的出产中。
但从更高层面来看，爱奇艺与抖音的协作，以及更早时分抖快与搜狐、乐视等公司的牵手，标记着长视频平台笃信的传统商业模型开始坍塌。
国际视频行业在开展初期曾以UGC（用户自制内容）为导向，试图做成“中国版YouTube”。但在B站泛起以前，这条路被认定是行欠亨的；爱优腾纷纭转向OGV，其根本理念是“内容为王”，低价争取顶尖剧集成为竞争常态。
过来十几年间，整条视频赛道烧掉了上千亿人民币，爱优腾成为不乱的TOP3。但是，相对于巩固的市场格式，以及文娱行业大整理带来的剧集本钱降落，都没能让爱优腾迈过盈亏均衡的门坎。
更使人绝望的是，网民虽然被培育了付费习气，却也造成了极高的价钱敏感度。爱优腾每次涨价都遭受“吃相难看”的骂声，同时也不能不接受付费用户流失的代价。
其实，即便是流媒体行业标杆Netflix，也曾经堕入增长瓶颈。过来几年里，它做出了《怪奇物语》《纸牌屋》《鱿鱼游戏》《黑镜》等备受好评的剧集，却在往年第一季度遭受初次付费用户下滑，第二季度预计还会萎缩200万。比拟之下，爱优腾的市场空间更小，处境天然更为艰巨。
Netflix和爱优腾的窘境，揭破了长视频行业的最大为难：“线上影院”的终极梦想，极可能只是镜花水月。
理解电影的人都知道，没有一家电影院是靠电影票赚钱，爆米花和周边才是盈利大头。但爱优腾的“线上影院”开了十几年，制造发行一肩挑，却仍然环抱着“花式收门票”打转。
早在抖快泛起以前，长视频的门票生意就曾经露出颓势。爱优腾的事迹当然在增长，但愈来愈密集的广告、愈来愈繁杂的会员体系，看似是商业化伎俩的翻新，实质上反应了赚钱形式的干涸和不成继续。
短视频关于长视频的冲击，尤为是各类“XX看电影”账号的衰亡，只是推倒长视频商业模型的最初一根稻草。而所谓二创版权纠纷，其本源在于愈来愈多的人不想充长视频会员、希图在短视频平台“白嫖”，是观众用脚投票后的表象。

过来一两年的大少数时间里，爱优腾试图“头疼医头、脚疼医脚”，以诉讼和炮轰等形式禁止侵权。但打击搬运和盗版历来做不到“应删尽删”，即便平台违心配合，处置起来也分外乏力，且存在很大的滞后性和不肯定性。
如今，爱奇艺与抖音放下争论、达成协定，象征着长视频玩家的思惟转换：既然无奈无效根绝搬运，不如大小气方把版权给出去，同时从平台赚一笔受权费。
从这一层意义下去看，抖快的到来捣毁了长视频的旧世界，但也带来了新世界的一缕曙光。
接上去的问题是，抖快在翦灭版权障碍后，有可能进一步腐蚀长视频的生存空间，然后者的版权壁垒难以再发扬作用。如安在版权费和会员费之间建设新的均衡，完成业务转型软着陆，将是长视频们的新应战。

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