联手抖音，爱奇艺失掉了甚么？

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来源：远川钻研所

过来几年，几大长视频平台只有一碰头，老是绕不开一个话题——短视频二创。
“长短视频之争”被业界争执多年。最凸起的一个疑难是，长视频平台花了巨额投入买版权、以致于亏损多年的举动，是否给短视频平台的二创类作品白白做了嫁衣？
去年6月，成都的中国网络视听大会上，竞争多年的爱优腾三家稀有地达成为了共鸣，矛头直指中短视频平台，谴责它们“经过二创不妥获利”，“二创即盗版”。
但一年之后，业界话锋一转，陆续与短视频展开了协作。继搜狐、乐视之后，这回连浓眉大眼的爱奇艺也“变节了反动”——抖音与爱奇艺达成协作，将环抱长视频二创和推行展开探究。二级市场以一波久违地股价抬升表白了对此次协作的认可：协作的动静传出之后，爱奇艺在18日美股开盘前大涨6.83%，第二日盘前又涨了近4%。
假如放眼剧集以外，能发现重度PGC内容凋谢二创给短视频平台未然是常态。例如去年年底，NBA赛事就曾与快手达成协作，激励用户进行二次创作。
那末问题来了，已经作为“抵抗排头兵”的长视频平台们，缘何前后纷纭倒戈？
01留意力之争
要了解长视频平台的转变，得先明白过来诱发争真个中心要素——流量。长视频平台用户的忠厚度都给了大手笔制造的剧集上，平台需求热剧、爆剧来不停维持热度，所以迫切需求借助宣发给剧集导流。
剧集宣发渠道其实历经了数轮变迁，面前是用户留意力的变迁。
2009年8月15日，湖南卫视的综艺节目《高兴大本营》破了过后的收视记载，目的是为一部青春偶像剧造势。伴有着综艺节目的播出，这部一样冠以“流星雨”之名的迅速剧集红遍五湖四海，也让新人演员们迅速站稳脚根，女主演起初乃至发明了日薪208万的神话。
在电视内容消费占对比高的时期，各大电视综艺简直是当红剧集最首要的宣发渠道之一。但跟着挪动互联网时期的到来，剧集的宣发核心显著产生了歪斜。
过来这些年，各大平台和剧集方显然将“上多少次微博热搜”写进了KPI里。但如今内容渠道集中度远不如过来，不同人的内容消费习气千差万别，致使微博单平台辐射用户无限。即使一部剧“住在热搜”，终究也未必好使：例如坐拥超500个热搜的《余生，请多指教》，终究但均匀收视率却一直未能冲破1%。
呼喊半天没啥水花，砸了血本的长视频平台免不了焦急。但转头一看，各类剧集二创短视频每每走红，这才让长视频平台有了“流量被抢走”的错觉。
但二者之间并不是是零和博弈——短视频能够更好地给剧集导流。只管不同用户的消费习气千差万别，但短视频已经是已经当代网民的最大条约数。QuestMobile制造的《2021中国挪动互联网年度大讲演》中曾提到，我国短视频用户范围已有8.73亿，用户使用总时长占比达到了25.7%，两个数据都位居一切运用首位。
也恰是如斯，如今已有愈来愈多的剧集开始将宣发资源往短视频平台上歪斜。早在各长视频平台握手言和以前，剧集方早已拥抱短视频，纷纭建设了各自的社交媒体账号，并踊跃激励二创行动。
其中不乏各种胜利案例：国产剧《以家人之名》在播出期间，就曾频繁借助抖音来设置议题，激励用户创作影视混剪等二创作品，间接让单抖音话题播放量超过了192亿次，收视率更是芒果TV年度第一，可谓共赢。
但短视频的势能，长视频平台其实早就心知肚明。
02捋袖子下场
比来刀具老字号张小泉批判消费者用菜刀的办法不合错误，“米其林厨师不会这么切菜”的论调播种少量吐槽，不能不光速报歉。
消费者的爱好变动是难以阻挡的潮水，好的产品应该顺应公众需要，而不是试图靠几句呼喊从新定义使用习气。长视频平台们意想到，短视频是内容文娱畛域绕不开的坎，纷纭捋起袖子下场本人做产品。
八仙过海各显神通，后果却出奇统一，长视频平台的短视频产品们无一爆火。
基本缘故在于，长视频一直是这些平台的中心，短视频产品再首要也只是打辅佐，它们的状态和内容依靠办事于平台自身的影视剧综资源，也就是说，以二次创作和综艺佳宾、剧集主演的粉丝视频为主。这形成了难以破解的困局。
首先是自然缺人气。二创和粉丝视频太特定，很依赖原剧受众被动接触，而付费门坎曾经拦住了一大批人。截至2021年，三大长视频平台的定阅会员数加起来不敷4个亿，层层引流到自家短视频里，更是所剩无几。
爱奇艺迷雾剧院《隐蔽的角落》著名的爬山梗，秦昊的神级演技功不成没，名局面泛起在收费试看的第一集，显然也帮忙奉献了至关多热度。

其次是内容供应无限。影视剪辑和文娱八卦以外畛域的创作者们，很难在这些平台上播种热度和忠实粉丝。加之长视频平台的盈利模式是靠会员，对UGC创作不足成熟的分红鼓励机制。一样一条磕cp视频，蹭上抖音热点可能一晚上成名，金主排队上门。但在长视频平台，只能播种无限补助。一旦补助缩水，创作者们就头也不回地离去。
缺人气+缺内容，长视频平台的短视频产品就难造成好的社区生态。竞争环境愈来愈艰巨，平台们在中心业务上放弃专一曾经充溢应战。分身难题，但其实也不用分身。
03协作双赢
不执著于非此即彼的零和游戏，解决窘境的门路其实至关明晰——和头部短视频平台协作，各取所需。
近一年来，能看到长视频平台们正在转变态度。继搜狐和抖音分享版权后，爱奇艺也抉择参加群聊。
作为月活6.7亿、逐日有上千万个视频上传的最大短视频平台，抖音有流量也有好生态，简直点对点解决了长视频平台们的痛。
“得抖音者得收视”早就是影视宣发的共鸣。2019年六大影视公司和抖音公布的“视界方案”，被一些媒体称为中国电影宣发3.0时期的起头，当年票房TOP10的影片全都有抖音账号。随后每一年春节和黄金周时段，抖音热榜都是各路影视剧仙人打架——要知道全国人民比来脍炙人口甚么文艺作品，抖音刷一刷就可以跟上潮流。
不缺观众，也不缺创作者。抖音成熟的广告、电商业务提供很好的变现通道，让创作者有能源做好作品。而抖音丰硕的内容类型和成熟的算法技术，还让影视剧综无机会以各种方式，泛起在不同人的下滑列内外。
爱奇艺的大热时装剧《庆余年》的抖音话题有近百亿次播放，充斥着八门五花的抖人整活。好比名为@aka尼古拉丝儿·绿酱的平庸女大先生，春节假期完结悲从中来，把本人的脸抠图到筋肉大汉身上，以剧中角色陈萍萍的名义命令学校提早开学，魔性剪辑引来9.6万点赞，让《庆余年》在搞笑视频观众里也狠狠圈了一波热度。

短视频二创对影视作品的反哺不止限于宣发期，得多老剧还由于抖音短视频翻红，获取短暂不衰的生命力。
二创内容最先就是粉丝们为爱发电降生的，是传布过程当中粉丝自发造成的互动，它有形中把影视剧的热度晋升到新的量级。
它首先是观众情绪的一种间接表白。剪刀手和剧评巨匠们经过视频来表白对角色的喜欢、对剧情的推理吐槽，这类深度参预增强了他们作为观众，与文艺作品之间的感情衔接，无论是创作仍是观看二创，都是“路转粉”的症结一环。
进一步来讲，从二次创作中可能降生新的文明景象。少量二次创作经过再演绎，将本来简略的影视片断打形成截然不同的作品，外延乃至超脱原著语境。好比国际网络二创始祖《一个馒头诱发的血案》，就是对陈凯歌《无极》的解构表白。
而如今在短视频平台，除了永恒经典的四小名著，开播已十年的《甄嬛传》也藉由二创成了一门显学，各路博主都从中找到了流量明码：以天涯海角的口音配音翻拍只是惯例操作，心思和星座博主看角色MBIT人格，常识类博主做历史科普，还有职场博主借宫斗总结提升技能，堪称应有尽有。
这次协作，用户能够从抖音的二创短视频片断下方间接点击链接，跳转到爱奇艺站内间接观看原片。能够预见，长视频作品将在抖音强带货才能的加持下失掉更大暴光，为平台拉新促活添砖加瓦。
对抖音来讲，牵手也是无益有害。首先是能解决困扰短视频多年的版权问题，让博主们能放心整活。其次是抖人们的创作素材更丰硕了，助推了平台高程度产出。想得远一点，以长视频平台们成熟的制片产业链，配合才气横溢的草根创作者，单方有可能碰撞出新的原创影视模式。
长视频三巨头之一和短视频握手言和，标明业界正逐步认可长短之争新的解决思绪：协作而不用互斗。互联网竞争正步入存量时期，赢者通吃、包办所有的打法曾经过期，圈地为营解决不了问题，扬长避短才是最好谜底。
也许过不了多久，新一届网络视听大会上将不见痛心疾首的“反短”兄弟，而是多了几位勾肩搭背的长短联盟。

编纂：杨婷婷
视觉设计：疏睿
责任编纂：李墨天
钻研反对：杨婷婷

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