打赢22年商标战，《愿望都市》最爱的Manolo Blahnik终于能在边疆开店

逃跑的熏衣

记者 | 陈奇锐
  编纂 | 楼婍沁
   “我在Manolo Blahnik和本人注册结婚了。”
美剧《愿望都市》女配角Carrie Bradshaw在电话中告知好友Manolo Blahnik对本人的意义。成立于1971年的Manolo Blahnik不因《愿望都市》而出名，却凭此让出名度在寰球规模内失掉晋升。
当《愿望都市》被引进中国，许多中国消费者不只被Manolo Blahnik华美的鞋履吸引，还发当初周边的商场竟然就可以等闲买到。但子细视察商标，会看到写的是“MANOLO&BLAHNIK 马诺罗·贝丽嘉”，面前公司是广州昭越鞋业。
一桩继续22年的版权纠纷由此展开。始终到2022年6月，Manolo Blahnik才正式夺回中国际地的商标使用权。

1999年，商人方宇周及其入股的广州昭越鞋业无限公司提交“MANOLO&BLAHNIK 马诺罗·贝丽嘉”商标注册请求，其中请求注册的第1387094号商标被核定使用在第25类“鞋”等商品上，公用期限至2030年。

只管过后没有正式进入中国际地销售，Manolo Blahnik很快对该商标请求提出异议，但很快被采纳。随后Manolo Blahnik曾数次就方宇周注册的争议商标提起诉讼，终究也被一一采纳。
中国商标注册遵守“先到先得”准则。许多海内品牌在未正式进入中国市场时，就曾经被外乡公司抢先注册商标，登喜路和杰尼亚等豪侈品牌均是受益者。部份钻空子的公司试图以此威胁海内品牌为商标领取昂扬金额，但更常见的是定制本国豪侈品的名号来销售外乡产品。
Manolo Blahnik在诉讼早期吃亏的缘故在于，它难以证实品牌在1999年方宇周请求商标以前，就曾经在中国市场销售或享有较高出名度。但方宇周在商标中使用“马诺罗·贝丽嘉”的中文译名，或也证实其早已悉知Manolo Blahnik，因此注册同名商标或并不是偶合。

盯上Manolo Blahnik商标的不仅方宇周一人。
但在2014年商标法新法实施后，斟酌到Manolo Blahnik曾经在国内及中国市场享有出名度，许多中国公司试图注册该商标的请求均被采纳。这是我国商标维护畛域提高的体现。在2019年新法颁布后，Manolo Blahnik的维权之路更进一步。
在Manolo Blahnik商标侵权案胜诉以前，Polo Ralph Lauren和Jordan等品牌在一样继续多年的商标纠纷案就曾经胜诉。这对Manolo Blahnik来讲无疑是无利征象。此次裁决Manolo Blahnik胜诉的案子在2022年1月获批上诉。
从上诉到裁决下达的时间之短，可见新法对海内品牌商标的维护力度。
胜诉裁决下达后，作为品牌开创人的Manolo Blahnik向《女装日报》表现，非常感激维权过程当中来自中国国际和国内方面的各种帮忙。品牌首席履行官Kristina Blahnik则对《金融时报》表现，中国际地始终是品牌规划的空白点，但将来其实不打算采取保守战略，预计在2023年下半年会在中国际地开设直营销售点。
遭到疫情影响，Manolo Blahnik在2020年营业支出上涨7%，录得4230万欧元。但在2021年的前八个月，品牌支出疾速反弹，支出较上年同期增长81%，和疫情前的2019年比拟也有8%的增长。

以后Manolo Blahnik在中国香港及中国台湾开设有3家直营旗舰店，分别位于香港置地广场、K十一 MUSEA和台北大风南山。事实上，作为一个在寰球享有极高出名度的豪侈鞋履品牌，Manolo Blahnik规划亚洲市场至关晚。
在Roger Vivier、Christian Louboutin和Ji妹妹y Choo等豪侈鞋履品牌早已迈入疾速扩大轨道之时，Manolo Blahnik在2016年姗姗来迟地宣告和香港豪侈品代理商Bluebell团体协作开辟亚洲市场，其日本首家旗舰店在2019年才正式在表参道停业。
相较于20年前凭借《愿望都市》为国人所知的那段时代，如今Manolo Blahnik要面对的是一个硝烟四起、竞争更加剧烈的中国豪侈品市场。过来中国际地消费者会在香港、东京或首尔购买Manolo Blahnik，她们多是一群曾经对熟知各种豪侈品牌，对高端糊口形式有所理解的人。
但在一个更加宽广繁杂且多变的市场里，并不是一切人都看过20年前的《愿望都市》。香港的教训也许与边疆最为类似，却也不克不及彻底照搬。从新夺回商标对在中国市场开展之路上的严重成功，但关于将来，却仅仅只是个开始。

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