白嫖多年的抖音要为“爱”付费了

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出品｜虎嗅商业消费组
作者｜黄青春
题图｜视觉中国
自“猪食论”打响长、短视频拉锯战至今不外一年，爱奇艺却被抖音“拐”到了同一个战壕。
7 月 19 日，抖音和爱奇艺宣告达成协作，单方将环抱长视频内容的二次创作与推行等方面展开探究——爱奇艺将向抖音团体受权其内容资产中具有信息网络传布权及转受权的长视频内容，单方就解说、混剪、拆条等二创状态均做了详细商定，将独特推进长视频内容常识产权的标准使用。
这象征着，接上去抖音团体旗下的抖音、西瓜视频、今日头条等平台创作者能够光明磊落对爱奇艺影视版权进行二创（将影视作品从新剪辑、配音、改编的创作）。
事实上，一年前（ 2021 年 6 月）龚宇在第九届中国网络视听大会上亮相仍是“对长视频内容的拆解式速看，既侵略了影视作品的著述权，又消解了影视作品的艺术价值”；为什么短短一年后，长、短视频版权酣战就抓马成“你侬我侬”的剧情？
长、短视频何以一触即发？
时间拉回 2021 上半年，先是 4 月爱优腾联结 15 家影视协会、53 家影视公司及 500 多名演员公布声明，呐喊维护版权、抵抗侵权剪辑搬运；接着 6 月，腾讯副总裁孙忠怀即兴发扬“猪食论”，以一种戏剧性的形式将长、短视频版权酣战推至一种一触即发的白热化形态。
这面前，流量无疑是减速长、短视频平台瓜葛僵化的导火索——自 2018 年十二月，抖、快单月用户时长在视频畛域占比第一次超过爱优腾三家后，短视频便一路高歌猛进、废寝忘食鲸吞本来属于长视频的那部份用户时长。
Questmobile 统计，抖音、快手、B站等中短视频平台突起过程当中用户增量超 25%，高于传统视频行业的 17%；另据《 2021 中国网络视听开展钻研讲演》显示，截至 2020 年十二月，综合视频人均单日使历时长呈稳中略降趋向，人均单日使历时长为 97 分钟；而短视频（ 2020 年十二月至 2021 年 3 月）人均单日使历时长从十二0 分钟增至十二5 分钟。

数据来源：《 2021 中国网络视听开展钻研讲演》
虎嗅以为，行业环境变动的本源，其真实于用户需要的迭代。
一方面，人们获得信息的效力愈来愈高，对视频内容密度需要也愈来愈高，而碎片化文娱需要、在线社交行动的激增偏偏为短视频横蛮成长提供了土壤。
并且，年老用户更喜爱共性化表白、共性化保举——时期丰硕了人们的文娱形式，也让消费者变得愈来愈抉剔，由于年老人的消费需要变得愈来愈多元化，要让大少数人满意并非一件容易的事件，这对平台顺应年老群体的观看习气、审美及价值认同都提出了更高的要求。
基于此，用户的留意力正跟着内容方式变动而迁徙——抖音、快手流量大、内容消费门坎低，更适配碎片化时间，用户也违心就义一些体验换取这类便捷的文娱形式；乃至，用户沉浸即时反馈的爽感，致使短视频用户浸透率、互动性奇高，反而逐步对长叙事、残缺剧集丢失耐烦。
另外一方面，用户的内容爱好及消费习气正在产生改动。任务、糊口竞争愈来愈“内卷”的状况下，时间对用户变得愈来愈首要，他们更违心就义一些体验换取更便捷的文娱形式，而短视频无疑胜利实现了新文娱形式的驯化。
鉴于以上缘故，自 2019 年爱奇艺进入“亿级”会员时期后便开始增长乏力，且抖快对腾讯、爱奇艺会员增长带来的影响在 2021 年财报中均有所体现。
截至 2021 年底，腾讯视频付费会员数 1.24 亿，比较第三季度增加 500 万，增长率由正转负；2021Q4 爱奇艺会员总数 9700 万（ 2019Q2 以来初次低于 1 亿），同比增加 470 万（ 2020Q4 为 1.017 亿），跌回三年前程度——“爱腾”尚且如斯，其余平台的生存境况可想而知。

纵使爱奇艺赔本赚呼喊十余年，终于在 2022Q1 赚得“第一桶金”，且 2022Q1 爱奇艺定阅会员数又回到 1.014 亿；但跟着 Netflix 神话幻灭（ Netflix2022Q2 定阅用户持续流失 97 万人）、爆款难认为继、抖快不可一世……重重承压使爱奇艺开展前景愈加不清朗。
“去年以来，活上来成为长视频平台的共鸣，爱奇艺在‘爱优腾’里压力最大，由于其独自上市一切数据都会被放在显微镜下扫视。”一名券商钻研员对虎嗅表现，互联网警告别“烧钱换将来”的时期，市场转而更看重当下盈利才能。
更首要的是，当留意力经济被短视频解构时，流量迁移的标的目的代表着微小的商业后劲。
Quest Mobile 数据显示，2019 ~ 2023 年中国互联网典型媒介类型广告市场份额散布中，短视频信息流广告占比从 2020 上半年 24.6% 增至 2021 上半年的 30.8%；《 2021 年中国网络广告年度洞察讲演》亦显示，超五成广告主减少了短视频广告投放估算。
一名品牌商向虎嗅表现，“首先，品牌此前投长视频植入要了解和承受不同的核算机制，但短视频与长视频、直播纷歧样；其次，短视频直播做完当前，每个独自短视频都是高光时辰，并能将流量暴光扩张化，由于用户都喜爱看精彩瞬间，产品的暴光、品牌的暴光次数会远高于原来关于长视频的品牌植入。”
另外，《 2021 中国网络视听开展钻研讲演》显示，2020 年泛网络视听产业范围破 6000 亿元，其中短视频市场范围最大，达 2051.3 亿元，同比增长 57.5% ；以爱优腾为代表的综合视频位列第二，市场范围十一90.3 亿，同比增长 16.3%。
至此，爱优腾不能不从新扫视抖音、快手的横蛮扩大，并被逼至“内忧内乱”的地步：对内会员增速继续放缓，降本增效火烧眉毛；对外短视频竞争加剧，广告业务正被不停鲸吞。
说白了，留意力经济正在被解构乃至从新洗牌，长视频遇到了史无前例的应战，流量、用户、广告主都在向短视频迁移，“版权换流量”成为爱优腾最初一张底牌。
抖音何以将爱奇艺“拐”到同一战壕
自 2015 年各大平台为囤版权争相竞价后，“流量明星 + 大 IP = 爆款”的虚伪繁华一度让平台退步成唯流量论的拥趸——在长视频围猎版权的“军备比赛”中，IP/流量明星待价而沽，平台也只能追高。
中信证券数据统计，仅 2016 年一二线明星片酬就下跌 250%；至 2017 年以鹿晗、杨洋为代表的流量明星，单部酬劳乃至过亿。
这无疑进一步贬低了平台的内容本钱，使得长视频平台内容本钱终年处于高位——以版权争取剧烈的2017 ~ 2019 年为例，爱奇艺、腾讯视频、优酷内容本钱投入分别为 558 亿元、500 亿元、500 亿元（ 2017 年时任阿里娱乐 CEO 俞永福表现，将在三年内投入超 500 亿搀扶内容）。
爱优腾陷在这类“越买越亏、越亏越买”的循环中，花了大价格采买版权，却并未晋升平台对用户的议价才能——抛开平台时时时赌对的爆款，无论第一梯队的爱奇艺、腾讯视频、优酷，仍是追逐者芒果TV、搜狐视频等，现阶段仍未造成一套成熟的优质剧集出产闭环，无奈积淀差别化的竞争力。
好比，一名业内人士对虎嗅表现，长视频之所以会涌现如斯多甜宠剧（艺恩数据显示，2018 ~ 2020 年甜宠剧由 38 部飙至 95 部），只因这个类型在商业上对比胜利，“用户审美战争台诉求不同，即使得多人吐槽，但这个类型的剧仍旧会上。”
尤为近两年，抖音、快手、B站在流量劣势、内容本钱劣势下已开始歪斜资源孵化自制剧、短剧、网剧、综艺（低本钱、低门坎、高报答）—— 2021 年，抖音正式进入微短剧赛道；快手方案投入百亿流量打造 1000 部精品短剧；B站也继续加码综艺内容。这些动作不只会隐约长视频的业务界限，还会进一步挤占其商业空间。
另外一个理想问题是，爱优腾与抖音在内容上渐渐演变出一种互相附丽的场面。
《 2021 中国网络视听开展钻研讲演》显示，有超六成的观众是先被短视频吸引才去观看同名长视频节目；而巨量算数在 2020 年发布的《抖音用户画像讲演》，影视类内容仅次于演绎、糊口、美食内容之后，曾经成为抖音用户偏好视频类型中的第 4 名——等于说，长视频砸版权替短视频二创做了嫁衣。
所以，即使短视频被鄙弃“猪食”、受制于版权，但二创往往比原影视作品更易获取流量及关注。乃至，二创正成为影视剧集宣发首要阵地——剧方、平台方会被动针对二创传布进行“军备比赛”，入驻、花絮、剧情更新玩得别提有多溜了，诸如《梦华录》《长津湖》《你好，李焕英》《唐人街探案 3》等抢手影视作品，无一例外均在抖音开设了民间账号。
再说回侵权，长、短视频平台由此诱发的诉讼这些年就没消停过。即使中国网络视听节目办事协会于 2021 年十二月公布的《网络短视频内容审核规范细则（2021）》规则，“短视频平台不得未经受权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片断”，但爱优腾真要向二创内容一件件去维权无异于“愚公移山”。
《 2020 中国网络短视频版权监测讲演》显示，2019 年 1 月至 2020 年 10 月，该核心对 10 万多名原创短视频作者、国度版权局预警名单及重点影视综艺作品的片断短视频进行监测，累计监测到 3009.52 万条疑似侵权短视频，波及点击量高达 2.72 万亿次。
另据钛媒体报导，某长视频平台法务人员透露，近些年来（长、短视频协作以前），几家长视频平台被盗版的 S+、S 级（一名顶流演员及 4000 万以上播放量剧集）的作品就达 2000 多部，而侵权的短视频数量更是达到 100 多万。
如斯众多的二创内容，维权要搭上的时间、人力、物力本钱简直是个天文数字。
顺着这个逻辑，抖音与爱奇艺这桩“联姻”，于抖音二创再也不束手束脚，于爱奇艺既有版权收益还能有流量增量，大快人心。
中闻律所的常识产权律师刘彬对“燃财经”表现，长、短视频在二创方面的协作解决了影视“剪刀手”及 MCN 机构的法律困扰。“二创协作能够为爱奇艺带来版权收益，为抖音带来更丰硕的影视内容；抖音假如能为爱奇艺增设链接跳转，引流成果会更显著。”
尤为，去年法律层面明白“短视频不得未经受权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片断”后，抖音必需尽快翦灭版权危险、搭建“协作版权库”，进而贮备更多 OGV（专业版权视频）“弹药”。
对此，多位业内人士告知《财经天下》周刊，“抖音是在上市前夕追求更多合规化”，一名从业人士称，“侵权，尤为是和大公司发生这类版权纠纷的场面，抖音其实不想看到。”
南开大学传布学系副传授马瑞洁也以为，从市场和文明的角度来看，二创的粉丝参预、病毒式传布、跨平台联动给原作带来的鼓吹效应无庸置疑，“大少数混剪型、评估型二创并非原作的代替品，而是与原作共荣共生的互补品”。
可见，爱奇艺这一招“打不外就打入”，外表似无法之举，实际上在降本增效的叙事下堪称“求名求利”。
尤为，2021 年偶像选秀、耽美剧、“超前点播”接踵被叫停后，不停攀升的本钱和遥遥无期的盈利预期，一再打击市场之于长视频平台的决心，盈利未然成为爱奇艺的“梦魇”，倒不如逆水推舟与抖音坐上去谈成协作火伴，“挣点外快”。
乃至，当用户刷“三分钟看完一部电影”不外瘾，为剧情跳转到西瓜视频乃至爱奇艺解锁更多剧集，正成为一种长、短视频共赢的引流模式。
“爱奇艺最少解决了四个问题，用户获得、内容宣发、版权变现、维权本钱；而抖音也解决了三个问题，内容版权、二创素材、宣发协作。从用户角度，爱奇艺与抖音协作，短视频平台用户有更多合规内容能够消费，长视频平台获得用户和收益后，有资金和能源推销制造更多内容，能造成体验的正向循环。”资深产品经理判官撰文指出。

况且，二创自身就是一桩合则两利的生意：NBA、CBA、NFL、欧冠等重 PGC 内容早已与二创的短视频平台抱在了一同。
所以，往年剧集版权方也学乖了——先是 3 月抖音与搜狐达成协作（ 3 月 17 日，抖音与搜狐达成协作，获取搜狐《法医秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等自制剧集二创受权）；接着 6 月快手与乐视“牵手胜利”（快手小顺序深化协作《太子妃升职记》《心思罪 2》《睡在我上铺的兄弟》等乐视自制版权）。
等于说，从唇枪舌剑走向竞合，长、短视频握手言和才是共赢——既为长视频版权价钱回升的阶下囚窘境带来增量营收，又为短视频二创以及 UGC 生态最大水平提供了创作自在及合法性，这显然是更合乎历史潮流的内容活动，也是更合乎生意逻辑的产业竞合。
尤为当下，爱优腾各方面开展不如抖、快，资本市场需求新故事。一名担任平台剧集购销人士对虎嗅表现，“假如能将版权生态与各方面向好的抖音绑定，对爱奇艺盈利模式和开展态势都是一种正向的致力。”
诚如一名业内人士说的那样，长视频和短视频就像二十年前的电视剧和电影，二者有堆叠，但也有各自的共同劣势，“开展到一定水平确定会接触到天花板，症结是触及天花板以前，能否经过自我反动活上来”。
#我是虎嗅商业、消费与机动组副组长黄青春，关注娱乐社交、游戏影音等多个畛域，行业人士交流加微信：724051399，旧事线索亦可邮件至 [email protected].

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