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比来一周，美股上市公司趣店（QD.US）频繁泛起在热搜榜上。
7月17日，趣店CEO罗敏在抖音开启“撒钱”直播模式，带货预制菜，业内曝料其“砸钱”1个亿做营销。
7月18日，罗敏在“西方甄选”直播间为董宇辉刷礼物，后公布视频称疑似被“西方甄选”拉黑。
7月21日，董宇辉在直播间回应拉黑罗敏，再次诱发关注。
红星资本局留意到，惹起市场关注的其实不止罗敏的带货数据，还有其面前被称为“撒钱”的直播模式。
一家头部MCN的相干担任人对红星资本局剖析，罗敏这场直播，营销估算也许高达上亿元。但罗敏并非在“赔本赚呼喊”，7月18日美股盘前，趣店股价大涨，盘中一度涨超80%。抖音直播间账号“趣店罗老板 ”也因此涨粉约458万。
股价与流量的暴跌，让趣店被赋与了“下一个西方甄选”的名称。但趣店与罗敏的“野心”其实不止于此。在7月18日的品牌公布会上，罗敏喊出将来3年要反对10万用户守业开设线下门店。据媒体报导，宝妈”是其瞄准的重点人群。
屡次转型，每每失败的趣店，这次将眼光瞄向预制菜，能不克不及胜利解围还需求时间来检修。
图据视觉中国
业内人士曝趣店直播“撒钱1亿”
股价一度暴跌80%，被西方甄选拉黑
入驻抖音一个半月后，趣店CEO罗敏靠一场直播着实火了一把。
7月17日，罗敏在其直播间推出“1分钱抢购酸菜鱼等预制菜”、“送1500台iPhone13”等流动，并约请了明星贾乃亮一起直播。从早上6点半开始，时间长达19个小时。
这场“马拉松”式的直播，数据也非常亮眼。
据飞瓜数据显示，7月17日，罗敏直播间总观看人次达9098.6万，累计点赞量达到了6.4亿。抖音直播间账号“趣店罗老板 ”因此涨粉约458万。据蝉妈妈数据显示，这场直播单场累计销售额达到2.5亿元，超过西方甄选登上717直播销售额第一名。
惹起市场关注的其实不止罗敏的带货数据，还有面前被戏称为“撒钱”的直播模式。
7月18日，一家头部MCN的相干担任人向红星资本局表现，罗敏这场直播，营销估算也许高达上亿元：先是微博开屏广告和话题广告，估量破费1000万元以上；抖音也投了3000万元以上的广告；再加之货品高价做营销、送手机、请明星站台，均破费不菲。
据证券时报报导，在当天的直播中，明星贾乃亮提到：“20万单1分钱酸菜鱼，刨去物流和本钱，罗总5分钟赔了500万。”红星资本局留意到，有消费者给罗敏算了一笔账，顺丰冷链包邮的0.01元酸菜鱼，以800万单销售量计算，光是运费就要亏1.2亿元。
罗敏更是在直播时喊话：“明天就是亏钱送福利，让大家品味咱们的预制菜，请大家吃饭。”
有市场声响以为，罗敏是在“赔本赚呼喊”。但红星资本局发现，直播带来的热度也传导到了资本市场。7月18日美股盘前，趣店股价大涨，盘中一度涨超80%，总市值从3亿美元一度涨到4.67亿美元。
截至当日美股开盘，趣店涨40.34%，收报1.67美元/股。
趣店股价走势（五日）
直播大火后，7月18日，罗敏在“西方甄选”直播间为董宇辉刷礼物，后又公布视频称疑似被“西方甄选”拉黑，登上微博热搜。
7月21日，西方甄选主播董宇辉在直播中回应拉黑罗敏，表现“西方甄选是公司的号，跟我集体有关。导演小哥由于大学刚结业，有时分有些公家恩怨，他要拉黑，我听完之后感觉挺公道的”。
下一个西方甄选？意在加盟？
趣店称3年要开10万家店，宝妈或是指标群体
股价与流量的暴跌，让趣店被赋与了“下一个西方甄选”的名称。但趣店与罗敏的“野心”其实不止于此。
红星资本局留意到，7月17日直播完结后，趣店预制菜在第二天就召开了品牌策略公布会。会上，CEO罗敏引见了趣店预制菜将来3年的品牌守业火伴策略布局，并表现将来3年要反对10万用户守业开设线下门店，往年下半年的方案是开1万家门店。
反对10万用户守业开线下门店的标语刚刚喊出，就有网友质疑趣店称，“刚刚转型做预制菜，就盯上了加盟商的生意”、“这不是卖预制菜，更像是割加盟商的韭菜”……
关于上述质疑，红星资本局向趣店方面求证，截至发稿，暂未获取回复。
7月21日，据21世纪经济报导，罗敏以为线下门店方案并不是加盟制，不收取加盟费用，而是反对用户守业。但趣店反对守业的群体也是有针对性的，明白要求是趣店预制菜的深度用户，详细规范尚未发布，但“宝妈”无疑是其瞄准的重点人群。在抖音上搜寻趣店，就会泛起“帮忙宝妈的致富经来了”相似的视频，罗敏亦常常在其直播间里呐喊。
罗敏在上述采访中还表现，“曾经有3000位粉丝想要报名参加门店守业方案，门店大略10-15平的小店，投入在1万-2万元摆布，咱们不只不收取加盟费、包管金等费用，还能够提供一年的无息存款反对其守业。”
趣店门店守业方案到底怎么样？7月21日，红星资本局搜寻趣店预制菜线下门店方案发现，趣店还未对外发布名目的参预形式。红星资本局在趣店生鲜旗舰店征询如何加盟，截至发稿，未获取回应。
只管没有具体方案，但趣店对预制菜生意颇具决心。在7月18日的公布会上，罗敏表现，原上市主营的金融信贷业务将逐步被边沿化。趣店将来将会是一家食物公司，一家卖菜的公司，而非互联网公司。
决心面前，趣店此时入局，或是瞄准了预制菜面前的万亿市场。艾媒征询数据显示，2019年-2021年，我国预制菜的市场范围从2445亿元减少至3459亿元，年均复合增速为18.94%。预计到2026年，我国预制菜的市场范围将冲破万亿元，达到1.07万亿元。
从校园贷到预制菜
曾经屡次转型的趣店这次能翻身吗？
在外界看来，做预制菜是趣店与罗敏的“二次守业”，但实际上，趣店曾经屡次尝试转型。
成立于2014年的趣店，以校园贷起家，过后它的名字叫做趣分期。趣店官网显示，成立7个月后，其业务单日销售额就冲破千万。
2017年10月，趣店在美国纽交所上市。上市首日，趣店的股价一度下跌至35.45美元/股，总市值达到十二2亿美元。
跟着监管趋严，趣店开始走向下坡路。据广州日报报导，在2016年金融监管机构联结出台校园贷、现金贷等业务的监管、办理措施后，2016年7月，趣店宣告终止校园贷业务，并解散原有校园地推团队，将存款业务转向线上。
地下材料显示，从2017年开始，趣店屡次尝试转型。
2017年底，趣店推出汽车新批发名目“大白汽车”，主打汽车以租代购。但跟着蚂蚁金服的退出，大白汽车经营艰巨，2018年9月被曝出大范围关店。
2020年3月，趣店又推出豪侈品电商平台“万里目”，定位为寰球跨境豪侈品购物平台。一年后，万里目传出库存清仓的动静。
2021年1月，趣店无意捉住在线教育的风口，推出独立App“万里目少儿”，还将停办培训乐园一体的线下店。如今看来，这个名目也没有跑出来。
事迹方面，往年6月最新趣店发布了2022年第一季度财务事迹。据财报披露，趣店第一季度营收2.02亿元，同比降落60.9%；归属于趣店股东的净亏损为1.43亿元，2021年同期为净利润4.78亿元。红星资本局留意到，趣店已延续10个季度营收同比下滑，延续3个季度泛起亏损。
屡战屡败的趣店，在往年3月股价曾跌至0.63美元/股，创历史新低。在此以前，因为买卖价钱长时间低于1美元，趣店曾收到纽交所的“退市正告”。
屡次转型后，趣店这次将眼光瞄向预制菜。但这条赛道上曾经有不少出名玩家，如味知香（605089SH）、千味央厨（00十二15.SZ）、春雪食物（605567.SH）、福成股分（600965.SH）、安井食物（603345）等。而互联网巨头如美团（03690.HK）、叮咚买菜（DDL.US）、逐日优鲜（MF.US）也早已入局。
趣店能否从泛滥竞争对手中解围，还有待市场检修。
红星旧事记者 俞瑶 强亚铣
责编 任志江
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