行业剧又一春面前，网文做内容热度风向标靠谱吗？

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文 | 犀牛文娱，作者｜胖部，编纂｜朴芳行业剧大行其道。
可能一年前，行业剧还被以为是充斥着假大空、挂职业羊头卖甜宠狗肉的烂剧重灾区。但近几个月，《警察荣誉》从新定义了警察职业剧的“实在”，《对于唐医生的所有》让医疗剧被关注；如律政题材《女士的规律》、心思师题材的《女心思师》等等口碑纷歧，但热度不低。
各平台的片单里，接上去的行业剧还有讲述公务员群体的《县委大院》，工业、制作业题材的《重中之重》《大博弈》《硬核时期》《纵横芯海》等，医疗剧《谢谢你医生》《红色城堡》，反商业欺诈器材的《商业考察师》，律政题材的《公诉精英》《完善证据》……
这一轮行业剧风潮的特征，首先是开始对专业度有更高的要求，并尝试以此作为鼓吹话题之一；其次是切中当下主旋律热潮的时期主题，展示行业开展与社会提高；三是结合年代化呈现，以行业的荜路蓝缕以小见大。
乏味的是，假如把这一轮行业剧热的现状和特征结合来看，会发现与2019年先后网文行业涌现的职业网文热有不少类似。彼时理想题材网文热度走高的大配景下，《大国重工》《大医凌然》《旭日警事》等一批工业、医疗、警察职业的网文成为头部。

而网文和影视行业泛起这类题材热度的先后关联，行业剧并不是首例。这一方面的确有着行业IP改编热以来的内容血统，但从更深层的市场考量，二者之间的市场画像、用户审美和题材转化进程，都在造成网文作为影视题材实验场的实际成果。
影视制造选题， 网文成为探路者
在网文开展的约20年中，有些题材是一直占领主导位置的，好比历史穿梭、仙侠玄幻、都市异能，至今还能占领各大APP排行榜前列。但伴有着社会文明凋谢和多元，一些新的题材也会从小众走向主流，好比理想题材和主旋律等。
影视行业从20十二年泛文娱理念提出后，就与网文结下了不解之缘。文章结尾所提到的网文题材为影视制造探路的景象，实则比IP热来得更早。
首先，热度的先后瓜葛与广泛的IP影视化改编，的确存在一定的瓜葛。
好比行业里连续多年、至今仍是头部标配的仙侠剧，虽然是由《仙剑奇侠传》《古剑奇谭》等游戏开了头，但起初从《花千骨》《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》等无一例外是网文改编。

需求留意的是，仙侠、穿梭这些网文经典题材，自身的泛起也遭到了盛行文明的影响，并在网文传布早期大行其道，其实同期影视剧也曾有过一些后期的尝试，如穿梭题材的《穿梭时空的爱恋》，但普遍投入制造仍是在2010年《宫》和《步步惊心》之后。
其次，网文曾经完成的类型热度，为影视剧选题提供了市场验证。
与行业后期的探路不同，进入2010年代中期，大批曾经被认同价值的网文题材，伴有着改编潮为影视类型总体添了产业。好比《琅琊榜》《知否》《东宫》这些排挤历史剧，以及曾带动热度的耽美。即便没有网文IP打底，经过网文平台的后期发酵，相干影视内容也会有较高的承受度。

第三是网文相较剧集，会表示出市场的某些审美前置。
在一段较长期内，网文比剧集的受众更年老、更重视盛行文明，网文的胜利作品就会表示出先验；同时，相较影视内容，网文内容也更易调头，作者随时能够结合编纂倡议和集体视察，对抢手内容疾速跟上，进而造成某些类型内容的井喷。
对比典型的例子就是理想题材剧，相干的创作在2019年曾经成为网文抢手，而剧集畛域的发作是2021年，并且网文一开始就表示出了职业化、年代化等细分特点，也是目前剧集的发力标的目的。还有往年刚刚有剧集涉足的科幻，近几年在网文畛域曾经有赛博朋克、克苏鲁、末世流等诸多抢手分类。

此外格调方面，如近两年剧集广泛会添加轻喜剧元素，而在网文畛域，作者埋梗、玩梗互动早曾经成为惯例举措，如仙侠修真、武侠、历史、体育等传统网文题材，以“我真的XXX”等轻小说款式命名的也不在多数，写法和情节设计不乏夸大搞笑元素。
从题材到格调，网文成为一定水平上影视作品热度的风向标，有着从市场到行业运作等诸多要素的影响。这个“风向标”的作用还能继续多久，是验证其价值的下一个问题。
疾速迭代的市场， 网文与影视受众流变
假如对上述关联做一视察，不难发现，两种内容热度的时间差在不停减小。
这一是由于网文孵化的速度在晋升。跟着网文改编成为影视制造常态，产业链条正在省略愈来愈多的两头环节，外行业IP热高峰时，乃至有头部网文作者未动笔的小说曾经卖出天价的奇闻。
以男频为例，目前曾经改编过的《择天记》《庆余年》《赘婿》《雪中悍刀行》，原作网文根本都有十年以上的历史，平台更关注IP价值而非题材对市场的吸引力。但当初状况在产生变动。

男频IP开发的面前，首先是以阅文为代表的网文平台辞别搞了此前的单向输入形态，开始更踊跃地参预到IP开发全部链条；其次，男频剧完结此前多年的剧集改编遇冷，也象征着市场在产生着一些变动。
结合数据会发现，在互联网进一步掩盖多元受众确当下，剧集和网文表示出受众趋同。
按照Data ENT数据，2021年上新延续剧受众均匀春秋30.4岁，其中女性占比63%，其中平台独播剧用户春秋同比回升0.6岁到1.6岁不等，同时，腾讯视频和芒果TV的女性受众占比分别泛起了10%、5%的降落。

在市场多元化散布，以及平台无意识推进下，剧集市场逐步打破了此前女性年老用户占绝对主导的格式，男频IP、理想题材和悬疑内容的衰亡等能够以为与此无关。
在网文畛域，从2018年以来的微小变动是，收费网文的开展大大改动了此前多年的行业和市场。
在2020年3月必锐迈基征询的讲演中，行业在以付费浏览为基石的年代，男女比例约55%:45%，年老受众占比高，95后占比最高达到31.4%；在地区散布上，用户散布次要在东部经济兴旺地域，TOP3是广东、江苏、浙江。

两年后Questmobile的数据显示，收费浏览活泼用户从2019年十二月的8140万增长简直翻倍至1.52亿，月人均使历时长晋升到了863分钟；其中，番茄小说春秋25-30岁和51岁以上的用户占比都是16.8%，而三线城市的用户散布达到25%，远超其余区域。

需求留意的是，收费浏览市场曾经再也不以番茄、七猫这些做收费起家的平台为主，2021年Questmobile在线浏览APP月活用户范围第五的QQ浏览，就是腾讯系买通阅文资源的产品，少量经典网文乃至连载中的抢手会凋谢限时收费，高品质网文也就搭上了收费流量的便车。
更多元化的网文与影视受众，会表示出对次要题材的个性偏好，而如理想题材、科幻、轻喜剧等从网文到影视的热度时间差，逐步缩短到2-3年，事实上也恰是市场洞察与投入制造所需求的时间。
跟着两个市场的受众进一步趋同，网文为影视热度提供预判的价值还会缩小。
改编多元化， 网文与影视的行业耦合
近些年来的另外一个静态，是IP开发理念更为平面，从此前的“影游联动”、“剧游联动”，到目前多个平台的不同层面发力，让网文与影视内容行业的耦合度晋升。
以腾讯视频为例，在动漫畛域的发力，提供了一种较剧集来讲投入更低、危险相对于小、操作难度低的改编两头态试验，好比目前平台还不敢触碰的科幻类网文改编，动漫却曾经在大批量产，《第一序列》《吞噬星空》等近三年的爆款都很快进入片单。

包罗游戏、音乐、漫画等生态与网文的联动，当下都在愈来愈深入。2020年腾讯影业、阅文影业和新丽传媒曾打造“三驾马车”，独特发力IP商业化开发，同样成为行业在相干畛域探究的代表事情。
而对中腰部网文和收费网文作品而言，蓬勃开展的短剧生态，给这些热度表示个别、但故事根底成熟的作品带来了时机，如快手与米读打造的《河神的新娘》《秦爷的小哑吧》等剧前后成为爆款，番茄小说改编内容《星动的瞬间》《他的小炙热》等在抖音暴光度也不错。
更高的耦合度，反过去在带动更为专业、乃至有偏向性的网文创作。一些作品假如无意进行IP改编，还会结合改编难度和影视审查规范，从大纲阶段对作品有所设计。如穿梭、做弊器等桥段仅办事于观众代入感，对后续剧情影响其实很小。
当这些网文作品减少，将来对市场的影响会进一步加深，从内容到题材的接近从市场层面带动审美，带动两种业态更多档次的联动，而这会让网文对影视内容有更多的热度参考价值。
但也需求看到两种内容的差别。以审查为例，如都市异能（做弊器）、穿梭以及历史虚无主义等外容，目前在剧集畛域依然属于禁区，但在网文方面依然普遍存在；又如男频的后宫文、神豪文，假如改编也要充沛斟酌女性受众的耐受，在这方面《我叫赵甲第》的表示可圈可点。
当上行业剧的热度，似乎再度印证了网文作为内容热度探路者的逻辑。在这面前，跟着行业开展和市场的成熟，如网文和影视这样的热度趋同，还将泛起在更多娱乐内容畛域。关于亟需关上题材翻新、知足多元分众市场的平台和公司，或可在提供一种选题制造的新思绪。

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