24小时纯AI直播，百度力推的直播带货数字人，商家买单吗？

开心果果

作者｜西西弗
数字人直播带货正在进入新阶段。
从去年数字人爆火之后，在直播带货畛域的运用就被普遍尝试，胡兵、瑜大公子等头部主播乃至开发了本人的数字孪生，一同走入直播间。
但事实上，直播间里的数字人大多承当品牌鼓吹作用，且制造本钱低廉。数字人直播带货并未在业内造成范围。
不久前，百度利用AI数字人进行直播带货试验，卖出了价值20万元的无人挖掘机零碎，以及30万元房钱一年的元宇宙虚构地皮。这让数字人直播带货进入新阶段。
本周二，剁椒TMT（ID:ylwanjia）等多家媒体齐聚百度，独特对话百度数字人与机器人业务担任人李士岩。他表现，目前百度推出的数字人带货主播，本钱可升高30%，让更多企业和品牌完成数字人直播自在。
过来困扰数字人产业链的中心问题就是，产业链条长，必需先做找做模型的公司，做完模型要找做绑定的公司，做完绑定找做能源学的公司，而后还需求找语音公司、AI视觉公司，最初找软件公司工程师做集成。
一套流程上去，一个定制化数字人动辄几十万乃至上百万。而百度智能云的曦灵数字人平台，目前能够经过一张照片实现超写实数字人的照片建模，在建的根底上能够进行微和谐美颜，能够做到高精人像、共性化、超疾速的出产。

“一定要做到下载装置即用，使用者不必太多技巧，会用Windows、会用Word就可以够使用这个产品。”李士岩表现。
那末，百度智能云带来的新一代数字人主播，商家会买单么？

平台助推虚构主播带货
全部互联网行业都在内卷，直播带货畛域也同样。
一方面是，直播间真正有教训的主播其实不多，而自播衰亡之后，优秀的主播更热门，商家和直播带货机构四处挖墙脚；另外一方面，直播间的内容策动其实不容易。新近有羽绒服品牌将直播间设在雪山脚下，后有董宇辉中英双语直播，都不太容易复制和超出。
这时候候，虚构主播的泛起，给直播带货畛域带来新变量。
一开始，数字人多以“二次元”IP的形象进入直播间，只是为了品牌鼓吹作用，活泼直播间氛围，好比，我是不白吃、默默酱等。
随后，数字孪生带货主播以及高精度的仿真数字人退场。
好比，淘宝虚构员工冬冬，在淘宝直播专场中专职售卖奥运特许商品；家居品牌红豆联结明星数字人胡兵，在抖音发展了一场虚构直播走秀；MCN机构眺望不只打造了数字人孔襄，还为旗下的主播瑜大公子打造了其孪生AI主播周小瑜，与真人展开带货PK……

如今，包罗卡姿兰、珀莱雅、完善日记等美妆护肤品牌，以及卡宾等鞋服品牌、信良记这样的食物品牌在内的淘宝直播间，都有虚构主播在直播卖货。
商家们选择虚构主播天然是看重它们的劣势，好比，虚构主播能够完成24小时不中断直播，并且，不会泛起生病、闹情绪等不测状况。
除了商家之外，直播平台也在推进虚构主播的开展。不久前，淘宝发布了2022年直播营销的三大发力标的目的，其中，虚构主播和3D场景成了平台新驱力。
按照淘宝民间的数据，累计1000+位商家已参加直播3D绿幕时期。并且，平台还凋谢给商家的“智能直播间”推行页面，其中“一键开播，智能生成脚本”、“多个民间主播形象可选”的劣势对商家至关有引诱力。
商家的选择，平台的推进，乃至催生了数字人产业链的开展。搜寻“数字人”三个字，最早检索出来的后果数字人制造外包公司的广告链接。
不外，目前的数字人产业链还面临两大问题，一是数字人形象不高清，交互体验差；二是价钱较高。以目前超写实明星数字带货主播为例，定制费用可能达到几十乃至上百万。

如何完成虚构主播带货范围化？
假如将直播带货数字人的制造本钱大幅升高，能否完成数字人带货的范围化？
“比来咱们接触了一个寰球做假发TOP3的商家，他们十分需求超写实数字人。”李士岩表现。
像美妆、假发等需求超高精度数字人做实时展示的商品，因为技术限度，当初大少数直播平台都不克不及经过数字人售卖，而这是百度极为看好的市场和赛道。超高精度数字人降生之后，经过数字化方式来售卖，不单单是帮商家节俭本钱，数字化方式可玩的货色更多，表示力、塑造力更强。
百度智能云曦灵平台内置行业“顶配级”超高清数字人，配Smile Talk 心情可控算法、4D扫描机器学习计划、Smart Rig绑定管制零碎，使得数字人口型分解精确率达到98.5%，而且能够经过摹拟真人谈话时肌肉静态复原口型变动，以及超天然的举措、心情、口型为直播削减“真情实感”。

同时，该平台数字人反对真人驱动和AI驱动两种形式，AI驱动下，用户无需动捕服，仅仅经过一个RGB摄像头便可实现直播，音色迁徙，确保虚构主播声响统一性，同时驱动数字人。
按照民间引见，曾经办事几十家客户，包罗往年冬奥会为央视做的提供实时播报手语主播，给央视网做的小C，以及与国度航天局协作做的火星车数字人回禄号等。
曦灵平台在数字人产能方面次要解决了两大问题。一是出产超写实数字人。
这种数字人与低写实数字人的实质区分在于，全部脸部的驱动、天然度、脸部上百块肌肉均可以驱动上去，能够十分有限接近真人。
此前，受困于2D数字人和卡通低精度数字人的直播，有些场景是无奈展示的。好比直播带货过程当中，卖衣服、卖假发、卖彩妆，低精度数字人是无奈展现的，它们无奈将衣服穿在身上，也无奈卖真正的假发。
李士岩举例说，真人去卖服装受场地限度，至多只能给摸面料，并提供主播试穿。假如在一个数字空间里，彻底能够无数个模特，经过走秀的方式，经过更好的运镜来展示服装。
除了精度更高之外，曦灵平台推出的数字人还冲破了交互性，以及高本钱等方面的困难。
以此前河汉众星旗下明星主播胡兵的数字人直播为例，一场直播本钱将近百万，比平时单场直播本钱高出3-4倍。
按照百度智能云民间调研，即使是普通一场直播，商家需求直播间搭建本钱、专业的经营团队，主播月薪、以及场地租用费等，加起来每一年大略15万起。但根据曦灵的软件能够升高数字人30%乃至50%摆布的本钱。

商家会为超写实数字人买单么？
目前，摆在虚构主播背后最大的问题仍是交互性问题。
好比，在天猫的vivo手机民间旗舰店里，数字人直播时会舞蹈活泼氛围，然而，当有用户进行互动时，虚构主播更像一个机器人，彻底完成不了互动，也无奈回答用户提出的各种问题，只是在公屏上文字回复：“您方才提到的问题，能够分割我们店铺客服人员帮您跟进处置。”
有用户表现，不论虚构主播如何智能，都代替不了真人主播的陪伴感。虚构主播说的买它、不要错过之类的营销话术，加之机械腔，觉得失去了灵魂。
在这方面，百度智能云也提出了相应的解决计划。AI驱动的虚构人能够提前实现内容编纂，让数字人24小时直播不中断，经过搭载PLATO百亿参数对话大模型，包管消费者在任什么时候候进入直播间，都有专属的数字人主播展现产品，随时聊天，完成智能问答和互动。

更首要的是，虚构主播的全天候长期直播将拉长电商平台在线用户时长，以及活泼度。同时，平台争抢虚构主播面前，不仅仅是抢夺用户，也在抢夺商家。
李士岩表现，目前来看，数字人直播带货最次要的运用场景就是闲时流量延伸直播时长。“在平台流量争取配景下，哪一个直播间直播的时长越长，平台歪斜的流量就越高。”
此前，还有平台向某商家输入案例，将其竞争对手经过虚构主播直播带货，获取的收益与惯例不开播的状况进行对比。“开播的商家比不开播的商家收益高出10%-30%。”
虽然一部份商家仍然对虚构主播还在张望，但数字人直播的本钱升高之后，无疑给到了行业更多尝试的时机。

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