投屏？加钱！「追剧刺客」将多少观众赶向了盗版

huajian3000

在方便店拿了一支长得丑陋的雪糕，没当真看价钱付钱的时分发现要 22 元，差点没背过气去。自此，你将这些看不清价钱靠标致蛊惑人的雪糕称为「雪糕刺客」。
在家追剧，投屏完一个就打算换下一个，后果下一个告知你，本剧不反对投屏，想在电视上看记得买电视版会员。自此，你将这些不知道要不要多买一个会员能力看的平台称为「追剧刺客」。

▲ 雪糕刺客成为过来式，当初是追剧刺客
优酷说手时机员不克不及投屏，并且颇有「理」
吃着火锅唱着歌，投屏忽然就不克不及用了。
追着《沉香如屑》的观众在毫无防范的状况下，受到了优酷的面前一击。原先你看电视的流程是在电视上关上对应的平台，而后在手机上找到对应的剧集，点击投屏就可以在电视上短暂地观看内容了，根本没甚么广告，也不卡顿，总体体验很好。
但当初，你想要投屏，只能看到「试看六分钟，降级酷喵 VIP 看全片」的提醒。
荒谬、愤恨、无语，看到投屏还要出「投屏费」的你一定和我同样感情繁杂。普通人都能想明确这个逻辑——平台想要赚钱、增长，但当初的会员数量根本曾经抵达了一个高度难以增长，所以平台就需求从存量里挖掘增量。

▲ 小红书上有得多对优酷此行动不满的内容
换句话说，这就是「磨刀霍霍」向老用户了。第一个开刀的就是用户刚需的投屏，毕竟在地铁公交上用手机追剧很正常，但回到家里谁还想看小屏呢？这时候候投屏这个功用就很首要了，刚好一切平台都有电视端会员的免费业务，把以前给你的功用关了逼你买电视会员天然是个好办法。
设法很好，惋惜用户很痛恨这类行动，表现平台吃相真实是太难看。
虽然平台本人不感觉，客服在面对用户纳闷是否 bug 时表现：「优酷会员 VIP 权利不包罗投屏，目前优酷 VIP 会员权利反对手机、平板、电脑端观看，不包孕电视端，若需求在电视端观看，倡议降级或购买酷喵会员。」

▲ 优酷会员购买界面. 图片来自：沐沐
事实上，《优酷 VIP 会员办事协定》第二条也的确是这么写的，假如协定这么写那末优酷对着投屏「砍一刀」也其实不违规。一样不违规的还有腾讯视频、爱奇艺、芒果 TV，这些大平台就算有一天阻止投屏一样不违规，由于后期的筹备任务它们早就做好了。
事实上部份内容无奈投屏的状况始终存在，例如迪士尼的《心灵奇旅》、《疯狂植物城》，还有得多体育赛事均不反对投屏观看。抢手剧集超前点播不反对投屏大家也其实不生疏，但这次对投屏「砍一刀」使人分外苦楚，由于这状况似乎很快就要全平台「试用」了。
《沉香如屑》以前，《庭外?盲区》《致怯懦的你》也不反对投屏播放，这些都是比来的剧集，平台正在缓缓测试，灰测用户对这一改动的承受水平，虽然我感觉用户承受不了也不会改。

▲ 《沉香如屑》较受关注，所以此次变动冲上了热搜
但，真的很贵。
咱们往常看的会员其实默许不包孕电视端，而每个平台想要全平台可以使用则需求多花 40-150 元，这些钱也是大家的心血钱啊！
「追剧刺客」再刺一剑，行事愈加胡作非为？
后来，爱奇艺在结尾加会员专属广告，我缄默，由于我不是会员。
当腾讯视频《陈情令》超前点播的时分，我缄默，由于我不看《陈情令》。
当优酷开始试着给投屏「砍一刀」的时分，我缄默，由于我压根不必优酷。

视频平台的 VIP 就是这样一步步缩水的，用户的 VIP 也是这样权利愈来愈少的。归根结柢就是平台想多赚钱，而你为了能失掉一样的体验，只能含泪交出这笔钱，或者忍着看广告、看小屏幕、等好几周。
在「由奢入简难」这件事上，视频平台堪称是将兽性拿捏到了极致。毕竟不论怎么说，视频平台的体验就是要比已经的电视好。
流媒体要看广告？可是已经电视台节目广告也从没少过，乃至由于看剧 5 分钟，广告 10 分钟而间接引来了相干部份的规整。流媒体要等能力看？但电视台的内容还得等更久，你乃至不克不及本人做选择，播甚么看甚么，至多不外换个台。

▲ 得多人记忆中的湖南卫视广告多也常被吐槽
能够说，流媒体平台在体验上是吊打你少年时最爱的电视台的。它们也置信，哪怕是多收了这么这么一点点钱，作为普通用户的你也很难丢弃流媒体、不续会员回去看有线电视，由于由奢入简难。
Netflix 的 CEO Reed Hastings 就在投资者电话会议上再次重申了本人的观念——Netflix 当初的处境很好，由于无限电视将在「5 到 10 年内」灭亡，由于它们打不外。
《实习医生格蕾》这类喜闻乐见的电视剧就从每集 2000W 用户追剧跌到了 400W，而且看下来下个季度还能持续翻新低。湖南卫视的王牌综艺《高兴大本营》在播出 25 年后也宣告了停播。

▲ 播出渠道的限度也让《实习医生格蕾》迎来收视新低
电视台的内容没有变，只是电视台以外的内容变了。Netflix 在全世界挥动着钞票购买好内容，优爱腾的综艺也从不缺文娱明星的参加。已经在电视台时期稀缺而珍贵的货色，当初变得往常。
所以不论从总体的体验仍是内容的丰硕度来讲，流媒体平台都不怕你走。被「偏爱」的就是这么有备无患（胡作非为），只有用户不走，持续斗胆对 VIP会员体系做些试验（缩水）也彻底没甚么问题。
我的追剧自在，变得愈来愈低廉
从某种水平上讲，你在流媒体平台上看的广告、买的会员、为超前点播花的钱的确是在为更好的办事付费，这都是之前电视台花钱也做不到的。
独一的问题是，这个费用愈来愈贵。并且它们老是不间接告知你免费，来一些边沿的降价/缩水行动，这些做法让你感觉流媒体平台都是把你当韭菜在割。

诚然，平台也有得多苦衷。疫情影响了它们内容的产出，本钱压力大，增长放缓，迟迟未盈利还得持续投入竞争，这些都是切实存在的要素。
但不要同情平台（资同族），由于你的钱包也很不易。裁员旧事多，糊口本钱高，到处都在涨价，平台还把你原先能正常使用的功用更换门庭开始免费，这类变相的溢价对你来讲也很苦楚。
更首要的是，平台和你的瓜葛是一个大平台「薅」一只羊。但你战争台的瓜葛却是一只羊要被几个平台「薅」。
毕竟用户都是随着内容跑的，一部份用户是短暂的平台会员，也有一部份是 3 个月乃至 1 个月的平台会员。假如一个用户想要将一切的内容都看完，也许需求 3-4 个平台的会员。即使根据最低的价钱 15 元来计算，每月也需求好几十能力包办各大平台。

一个平台开始缩水加价，诱发的也是连锁反映。最初你可能到手握多个手机端平台会员，同时还得加量降级全平台会员能力顺利投屏。每天被会员续费追着跑能力自在看剧的日子，想必也欠好受。
用户虽然不会从流媒体平台跑路回去沙发上坐着看电视，但也不是没可能跑回去看盗版。
盗版作为一种侵权行动当然不值得倡导，但关于用户而言，盗版除了收费还有齐全的吸引力。毕竟盗版平台可不会由于观赏某个平台而不盗它的内容，所以用户要想在一个平台同时看到腾讯视频、芒果 TV、优酷、爱奇艺，也许它也只能选择不要钱但品质不不乱的盗版平台。

关于「优酷们」而言，这就是又一次的降维打击、体验优化。
不想让用户重归盗版，流媒体平台也得做得更好一点。

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