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本来走势还算不错的纳斯达克指数周五又一次遭受戗风，大幅下挫，此次的始作俑者是社交平台Snap公司。
7月21日，Snap公布的二季度事迹讲演不迭预期，营收十一.1亿美元，少于预估的十一.4亿美元；调剂后每股亏损0.02美元，比预估的每股亏损0.01美元要多。
周五收盘，Snap公司股价暴涨超30%，全天最大跌幅接近40%，同时拖累了其余社交媒体乃至全部科技股板块，投资者耽心这些公司会广泛遭到在线广告销售放缓的影响。
“咱们看到广告这块蛋糕的总体增长速度正在放缓。”Snap首席财务官Derek Andersen周四告知剖析师。
广告商腹背受敌行业视察人士表现，因为营销人员能够实时封闭收入，数字公司往往是广告投放放缓的第一个受益者。他们表现，其余方式的广告，好比购买电视广告，要想立刻勾销就难多了。
Snap首席商务官Jeremi Gorman在周四与剖析师的电话会议上表现，数字广告收入“绝对更易封闭”。因此，跟着企业从新评价他们的优先事项和本钱构造，他们正在斟酌数字广告收入等事项。
不外也有剖析师预计，并不是一切数字广告公司都会遭到一样的影响。据媒体，美国银行师Justin Post在上周五给投资者的一份讲演中写道：“咱们以为，斟酌到广告商的广度，Alphabet（谷歌母公司）的支出相对于更不乱。”
证券钻研公司MoffettNathanson在上周五的一份讲演中表现，假如营销人员将收入转移到的谷歌和Meta和Facebook等更成熟的平台，Snapchat和Twitter等较小的平台也会见临危险。
谷歌和Meta将分别于周二和周三发布第二季度事迹。据Insider Intelligence称，谷歌和Meta加起来预计将占往年寰球数字广告支出的50%摆布。
不外本周早些时分，MoffettNathanson剖析师Michael Nathanson下调了对谷歌母公司Alphabet、Meta和Roku等一系列数字公司的支出和利润预期，理由是“不停回升的微观经济压力”。
不停好转的微观经济情况并非数字广告公司近几个月来不能不应答的独一应战。它们中的大少数仍在致力应答苹果公司调剂广告跟踪零碎的影响，该零碎限度了平台采集数据和权衡营销流动表示的形式。
另外，他们还在应答一个疾速增长的竞争对手的泛起——TikTok。据媒体上月报导，TikTok的月活泼用户超过10亿，预计往年将发生高达十二0亿美元的广告支出，是2021年的三倍。
Facebook周四宣告将使其主页面更接近TikTok相似的“For You”信息流，在该信息流中，用户不会按照他们关注的账户看到内容，而是按照TikTok的算法肯定他们感兴致的内容。
在周四的剖析师电话会议上，当Andersen被问及TikTok时表现：
“竞争只会加剧，无论是与TikTok，仍是与该畛域任何一家十分宏大、成熟的公司。”
剖析师和高管们说，广告投放放缓的趋向预计还会蔓延。据媒体，美国互联网巨头InterActiveCorp的数字媒体部门主管Dotdash Meredith表现，该公司其6月份的数字支出遭到了“广告需要疲软”的影响。
上周五，MoffettNathanson的剖析师Robert Fishman下调了派拉蒙环球公司的评级，理由是“广告投放增加的危险愈来愈大”。
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