饮用自然水力压矿泉水态势或逆转：份额当先15% 增速却后进8%

精灵古怪

2000亿元的中国瓶装水市场，长时间以来存在着矿泉水和饮用自然水两类产品的竞争。中国瓶装水市场开展后期，矿泉水分额最高，尔后矿泉水败落，饮用自然水占领霸主位置。但20日公布的一份数据讲演显示，矿泉水分额或将在线上产生逆转，超出饮用自然水，从新成为霸主。
7月20日，京东超市举行水饮节线上媒体沟通会，按照京东超市过来十二个月（2021年7月到2022年6月）的销售数据及用户问卷考察，显示过来十二个月，饮用自然水的销量份额高于矿泉水15个百分点；但在销售额增速上，矿泉水超过饮用自然水8个百分点。
同时，京东超市公布了针对矿泉水的五大搀扶动作，经过搀扶，将来五年，10个饮用水品牌营收达到或超过10亿元。

矿泉水销售额增速最高 60元以上产品最受青眼因京东超市在国际商超行业的位置煊赫，其数据也被视为行业的风向标，拥有代表性意义。这份名为2022年京东超市矿泉水消费趋向的讲演显示，饮用自然水销量占比最高，达到49%。而矿泉水销量占比34%。不外，这一情势正在改动。

数据显示，矿泉水的销售额同比增速最高，达到43%，饮用自然水、纯洁水同比增速分别为 35%、31%。
对此，京东超市的水饮买手剖析称，矿泉水开采自公开深层，无净化，含有矿物资、微量元素，相对于更平安、更安康。近些年来，消费者安康认识晋升，有更多的消费者选择质量更高的矿泉水，矿泉水市场疾速突起。

讲演还发现，矿泉水的水源地成为消费者购买决策的症结，愈来愈多的品牌在产品上添加水源地的标识。

在价钱带方面，关于矿泉水，每箱60元以上的产品销量占比至多；而关于饮用自然水，销量占比最高的则是31-40元。
男性比女性更爱矿泉水 31-40岁人群占比近五成从消费地区来看，北上广在矿泉水的消费中占比最高。其中，北京占24%、广东占15%、上海占14%。

在品牌偏好方面，北京消费者偏爱农夫山泉，广东消费者喜爱恒大冰泉，上海消费者最爱依云（evian）自然矿泉水。

从春秋散布来看，31-35岁的消费者是矿泉水消费中心人群，占比24%；其次为36-40岁人群，占比22%。31-40岁人群占比接近五成，成为矿泉水消费的主力军。

讲演显示，从消费人群下去看，男性比女性更爱矿泉水。男性消费者占53%，女性消费者占47%，而饮用水消费男女占比则至关。在用户增速方面，矿泉水增速最快，达到46%。

讲演还按照品牌销售额、销量、增速、好评度等维度综合评定出矿泉水十大品牌榜，农夫山泉、5100、昆仑山等品牌上榜。

在矿泉水十大热销产品榜中，农夫山泉饮用自然雪山矿泉水、润田翠自然含硒矿泉水、芙丝（VOSS）饮用自然矿泉水位列前三。

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