优酷的“失误”

南南

图片来源@视觉中国
文｜价值星球Planet，作者 | 沙拉酱，编纂 | 唐飞7月22日，磅礴旧事报导，有用户发当初购买了优酷会员后，想将剧集投放在电视上观看则需求额定购买酷喵会员，无奈间接投屏。虽然这个动作其实不构成侵权，却引来消费者的“诟病”。网友们纷纭表现“我购买的是视频产品，用甚么装备观看是我的权益，二次免费真是荒诞。”也有更冲动的网友间接表现“吃相难看，毫不入坑”。
话题#优酷回应投屏免费#迅速登上微博热搜，问题#你以为优酷这样的免费模式公道吗？也在知乎上引来超过十一7万的围观。
而就在前几日，长视频与短视频协作的动静也曾诱发热议。
7月19日动静，抖音与爱奇艺宣告达成协作，将环抱长视频内容的二次创作与推行等方面展开探究。其中，爱奇艺奖项抖音团体受权其内容资产中具有信息网络传布权及转受权的长视频内容，包罗“迷雾剧院”在内的诸多优质剧目，用于短视频创作。
动静当日，腾讯也传来和快手协作的动静。动静称，“腾讯视频也正在跟快手会谈二创的策略协作。据知情人士透露，“单方协作的诚意很足，目前已处于接近达成阶段，估量很快也会官宣。”
不外，这条动静很快就被腾讯造谣。7月19日中午，腾讯视频民间微博发文称对于与快手就二创协作的动静为不实谎言。
就在大家都“热热烈闹”的时分，优酷却“静暗暗”。
事实上，据磅礴旧事报导，一名知情人士向磅礴旧事记者透露，抖音最开始选择的协作对象是优酷，优酷相干担任人后来容许“能够谈”，但起初未能成行。最初，抖音选择和爱奇艺协作。价值星球就此事向优酷相干担任人求证，截至发稿前，优酷方未给予回应。
在业务上缄默的优酷却以这样的形式被推下风口浪尖，难免让人欷歔。
优酷为什么弄丢民意？
别看优酷明天被拉出来“群嘲”，早年间优酷可是中国长视频的龙头。
据地下数据显示，2013年3月，优酷挪动端日视频播放量达到1.5亿，流量季度环比增长50%，日独立拜候用户高达2000万，人均日拜候时长70分钟，月度掩盖用户达到1亿。
参考2021年第一季度B站的数据，其用户日均停留时长是95分钟，能够想象在2013年能让用户天天停留超过一个小时的优酷无疑是“受宠”的。
但是，如今的优酷为什么从“万人迷”变为了“万人弃”呢？
“我从2019年摆布就不必优酷了，此前我还算是对比忠实的粉丝，简直天天的阅读时长都超过一个小时。”网友小宇对价值星球说道。“要说保持的理由，似乎也不是甚么小事，但一点点的大事让我的使用感不停降落，到了最初弃用的境地。”
小宇举例说道，好比当年的优酷假如不是会员的话放视频很卡、最流利的明晰度只能到720p，并且下载的视频也不克不及离线播放，“还有，广告似乎‘永无止尽’。”
而在优酷原地踏步的时分，其余的视频平台却在突起，“2019年,B站的影视资源曾经逐步成熟，并且优酷初期保持的UGC似乎也被B站渐渐‘捡起来’，加上短视频的‘引诱’，我简直再也没有用过优酷，当初优酷曾经完全被我卸载了。”小宇说道。
被其余视频平台吸引走的不止是用户，还有创作者。
“多年前我在优酷上做游戏视频，用当初的话说是一位游戏‘up主’。不外起初，UGC策略开始被优酷丢弃。”菲菲回想道。
最开始，是优酷主页的集体自我引见功用下线，而后主页配景自定义功用也下线了。再之后，我的主页留言板粉丝给我的一切留言都被“下线”，几万条留言突然就没了。再再起初连视频简介也不克不及发了，彻底失去了创作气氛感。
而比拟早前的优酷用户，更年老的互联网用户不选择优酷的缘故似乎更为简略粗暴。
“由于优酷没有爆剧啊。”00后网友一鸣直白地说。“我对视频平台毫无忠厚度可言，谁的剧美观我就买谁的会员，并且我简直只要在看剧的时分买一个月，等下有一个爆款剧的时分我再掏钱。”

图源：老虎证券
据老虎证券的数据显示，从月活范围上看，视频行业格式从传统的“3+2+N”转向新时代的“2+3+N”格式。
其中，头部平台为爱奇艺和腾讯视频，背靠百度和腾讯，拥有丰硕的片源，对内容投入了较高的本钱，可以继续的吸引和留住用户。其月活范围数超过5亿，而日活泼用户数在9000万到1亿摆布。
本来第一梯队的优酷用户范围有所衰减，跟第二梯队的芒果TV和哔哩哔哩接近，月活范围在2亿摆布，日活泼用户数在4500万上下。
优酷的“错位时空”
一鸣似乎道出了这届网友选择长视频平台的逻辑——内容驱动。而正如一鸣所言，优酷看剧的目光，似乎也有待晋升...
好比，拿大火的《司藤》置换《你是我的城池碉堡》，后果前者大火后优酷失去了独播权；分销景象级剧集《三生三世十里桃花》给爱奇艺和腾讯，带来少量流量的分流；就连当年大火的《来自星星的你》也被业界传出当年最早找到优酷，但是被优酷“擦肩而过”。然后来优酷花重金买下的《奶酪圈套》却被诟病烂尾。
假如说，选剧目光是个玄学，那末优酷反其道而行的策略决策则是另外一个“失误”。
2014年，优酷正在如火如荼的那一年也是国际内容竞争逐步剧烈的一年。起初者爱奇艺买下大火韩剧《来自星星的你》而且开始自制当年炽热的综艺《奇葩说》。腾讯视频则向好莱坞影片下手，少量买入好莱坞电影，而且引进寰球景象级美剧《权力的游戏》。
而2014年，优酷仍然在坚持其用户出产内容的UGC战略。
而且，2013年日活达到2000万人后，优酷开始推出广告业务，在其广告业务的旧事稿中，称其“引领行业疾速、稳健境地入挪动端视频营销元年。”诚然，在种草、短视频等KOL广告突起以前，展现广告从2013-2018年阅历了高速增长的五年。
但是，这五年也是长短视频和各大文娱内容突起的五年。优酷在内容没有更强吸引力的同时，却较早的开始了贴片广告，形成了竞争的优势。
但似乎讥刺的是，如今抖音、小红书、B站等依赖用户创作内容平台的突起对长视频形成微小冲击，而这项策略恰是优酷为了与爱奇艺和腾讯视频“奋斗”保持的。
优酷似乎在长短视频的较量中，泛起了使人可惜的“错位”。
加速的营收
投屏免费并非优酷近日来独一的“收割”伎俩。
就在上月，优酷宣告，于6月21日零点调剂会员价钱，月卡调至30元、季卡78元、年卡258元，88VIP不受影响。
据地下报导称，这是优酷继2017年上调会员价后，时隔五年的初次降价。不外，从去年开始长视频平台会员价均有晋升——去年十二月，爱奇艺月卡涨至30元，季卡涨至78元；往年4月，腾讯视频季卡涨至78元，年卡涨至258元。因此，这次优酷的涨价也似乎不是意料以外。
不外，涨价面前是优酷增收与盈利的压力。
按照阿里巴巴财报，2021年第一季度到2022年第一季度（天然年），阿里巴巴数字媒体与文娱板块的支出分别为80.47亿元、80.73亿元、80.81亿元、81.13亿元和80.05亿元。环比简直没有增幅，且在2022年第一季度反而有环比1.33%的降幅。
从同比增幅来看，与去年同期比拟，除了主旋律剧集《山海情》和长久爆款《山河令》推出的2021年一二季度有超过10%的同比增幅，直至往年第一季度，这部份业务同比增幅简直为零。

增收不利的状况下，盈利也是优酷面临的困难，据地下动静称，优酷仍在亏损形态。
但没有好内容做根底，只是增收会员费，可能短时间内可以经过晋升毛利润而收窄亏损，却并不是利好长时间的耐久之计。
正如一览科技合伙人王磊所言，“一切内容型产品的实质都是全网用户的留意力竞争。”
短视频突起以前，长视频是用户的不贰之选，但跟着选择的晋升，用户的留意力也被扩散。长视频自身就需求更久的时间和留意力，假如内容品质不克不及“完胜”，必然会被“丢弃”。
这不仅是优酷，更是全部长视频平台面临的问题。
或许从用户的选择中不难看出，长视频横蛮成长的时期早已过来，没有好的内容，任何操作久远来看，可能都是“失误”。
*应受访者要求，文中小宇、菲菲、一鸣均为化名。
参考材料：
[1]《优酷4月底上线挪动广告贴片零碎》，中广互联
[2]《优酷手时机员不克不及投屏，视频会员费还要涨多高？》，财智头条
[3]《阿里公布2022Q4财报：优酷日均付费用户同比增长14% 亏损收窄》，TechWeb
[4]《投屏要此外收钱？优酷被网友怼上热搜！回应来了》，磅礴旧事
[5]《抖音牵手爱奇艺：获长视频受权用于短视频创作，曾跟优酷谈过》，磅礴旧事
*本文基于地下材料撰写，仅作为信息交流之用，不构成任何投资倡议

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