|
|
原标题：以用户视角看类型剧翻新空间，优酷内容凋谢平台解锁《新生之门》创作教训
延续22天占据猫眼、Vlinkage、酷云等多家权威榜单第一名，全网斩获热搜超2100个，悬疑剧《新生之门》无疑是2022年度Q2季度当之有愧的爆款网剧。
7月25日，优酷内容凋谢平台主办“凋谢学堂·爆款铁三角”研讨会，约请阿里影业副总裁、《新生之门》总制片人敦淇、《新生之门》导演杨冬、清华大学传授尹鸿、媒体人影评人李星文、优酷内容营销核心剧宣二组担任人张雅雯，以《新生之门》为例，聊一聊类型剧如何能力与用户同频共振。
凋谢学堂自2021年成立以来，努力于成为影视从业者的加油站，以“凋谢麦”“爆款铁三角沙龙”等方式，为从业者带来专业常识、爆款案例分享和办法论总结。此前，多部爆款网络电影、剧集的主创团队都带来干货满满的教训分享。此次《新生之门》主创和营销团队也就如安在创作中更为关注用户需要分享了各自的看法。
蓄谋已久的爆款 将用户需要融入制造流程
《新生之门》以共同视角呈现匪徒团世界观，强叙事、快节拍，案中有案谜中有谜，环环相扣，辅以都市题材少有的镜头美学，给观众带来魔幻+烧脑的两重追剧体验。
在总制片人敦淇看来《新生之门》的火爆并不是偶尔，而是一场蓄谋已久的爆款策动。早在《新生》播出后，他就与导演杨冬开始策动准备《新生之门》。《新生》播出时，杨冬看了几十万条弹幕和各平台网友的评估。明确观众是带着显微镜来看剧的，因而杨冬对本人和团队提出了更高要求，某种水平下去说，《新生之门》是两人对制造《新生》时留下的各种遗憾的补救。
《新生之门》取得胜利十分首要的一点是把用户需要转化到了制造的每个流程中。悬疑剧涉案剧故事线和人物的繁杂性间接抉择了可看性，《新生之门》的剧本打磨了9个月，简直占领了制造周期的一半时间。拍摄阶段，道具、布景、光影，运镜，每个细节主创都会转换为用户的角度子细琢磨，在前期剪辑时，主创也会自动带入观众角色去把控剧集节拍。
另外，《新生之门》的胜利还在于和用户建设起了情感衔接，无论是蠢才大先生和老狐狸警察的乏味设定，仍是关于人物心田的细腻描写，乃至是”大猪小猪落狱盘“的爆笑谐音梗都对标了当代年老观众的爱好。
可见，完成与用户同频共振就需求把用户的需要融入到制造的每个环节，每个参预其中的创作者也需求自动带入用户视角去琢磨细节。正如敦淇所说：“咱们负担的是用户的需要。一定是把用户需要放到每个名目的第一名，才会考量到年老人的审美、精力世界和糊口习气，做出观众爱看的作品。”
剧集营销前置 对标受众群体“投其所好”
“酒香也怕巷子深”，在信息爆炸确当下，优秀的作品也离不开精准高效的营销，去触达更多观众群体。而《新生之门》的胜利，除了内容翻新和匠心制造以外，还应归功于前置营销的模式。
传统的营销思绪之下，宣发起作往往是滞后的，且宣发素材和成果更多依赖于剧集内容品质。在优酷平台播出的剧集，宣发策动早在影视创作早期就曾经染指。
优酷内容营销核心张雅雯表现，在后期用户调研时发现，25-39岁的悬疑剧中心圈层用户关于《新生之门》持张望态度，18-24岁的用户和未看过《白夜追凶》《新生》的用户将会是《新生之门》首波入场观众，而他们感兴致的点是剧中的偷盗手法和喜剧元素。据此，宣发团队在预热期就举行线下看片会，为剧集口碑定调，拉满期待值。首播周借助剧名、剧情造梗霸屏热搜，全部播出期间设置相干角色账号为角色导流、提炼剧情中心笑点来吸引更多路人关注度，为剧集“纳新”。
凭借营销前置的思绪，优酷在宣发侧曾经具有了一套较为完美的模式，在张雅雯看来，将来营销能够和内容绑缚得更加严密，营销与内容共创——最佳的营销前置是关上内容和营销的信赖之门。
凋谢学堂搭建行业交流平台 聚合头部气力为从业者答疑解惑
在本次“凋谢学堂·爆款铁三角”研讨会上，清华大学传授尹鸿、导演杨冬、总制片人敦淇就类型剧将来的开展趋向和题材细分是不是有新的空间，进行了深化探讨。虽然跟着观众审美的进步，关于创作者的创作要求正不停变动，然而世人表现，经过卓有成效的办法无效链接用户，不停自我冲破，去开发市场空白，新的市场契机是永久存在的。
这也是优酷内容凋谢平台自2021年创建优酷凋谢学堂，为泛博从业者提供收费线下沙龙和线上课程办事的初衷，搭建一个分享的平台。凋谢学堂针对行业头部爆款内容，约请主创面对面，对行业面临的痛点与将来趋向进行讨论。聚拢泛滥行业学者、媒体钻研、影视先辈独特打造一个干货十足、信任度高的学习平台。将来，将有百余堂视频课程在平台上线，课程内容根据制造、宣发、经营、产品功用、案例、用户钻研讲演6大板块展开。系列栏目“用户说”“宣发说”“产品说”等课程，将全链路地解决从业者在影视开发、用户趋向、宣发的各类问题。 |
|
中级会员