Instagram 用户回绝「抖音化」，顶流网红卡戴珊也忍不住了

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「Instagram 是一种与敌人和家人分享糊口的疾速、标致和乏味的形式。拍一张照片或视频，选择一个滤镜来改动它的外观和觉得，而后公布到 Instagram——就这么简略。」
曾以熟人社交、分享美妙瞬间等为标签的 Instagram，正试图成为 TikTok。
后者的大少数用户，最大的乐趣在于不断地滑动观看下一个视频，而不是去意识拍这个视频的人。
Instagram 正在产生相似的事件。用户们的首页，比来被愈来愈多的未关注人帖子轰炸。
这只是 Instagram 更新的一部份。
让 Instagram 只是 Instagram？
首先，也许曾经有许多 Instagram 用户发现，首页愈来愈多地泛起未关注人的 Reels，而非关注人的动态图片。
Reels 是 Instagram 的短视频功用，它允许录制短视频并添加音乐、滤镜和其余成果，给人的觉得是「TikTok 的复制品」，只是它存在于 Instagram 外部，并不是独立的 app。
这象征着，咱们关注的人、咱们最想看到的内容，正在由于生疏人的短视频而被升级，自愿遵守 TikTok 格调的算法，走出社交圈子，看到更多盛行的内容。
第二点改动是，大约一周前，Instagram 宣告，地下账户公布的 3 分钟之内视频，将默许以 Reels 的形式同享和保举，这至关于裁减了短视频内容。

民间称这是为了「简化和改良 Instagram 视频体验」。更可能的缘故是，从第一季度的财报来看，Reels 占 Instagram 使历时间的 20% 以上，将更多视频转换为 Reels 便也顺理成章。
与此同时，Instagram 将为 Reels 推出「混音」（remix）功用，相似 TikTok 的功用「二重唱」（duet），允许用户的视频与另外一个视频并排公布，完成创作者之间的互动和再发明。
第三点改动是，往年 6 月中旬，Instagram 在多数用户中内测「全屏显示」功用，不论是观看体验仍是滑动体验，都更像 TikTok 了。不外，保藏、评论等按钮泛起在底部而非侧边。

社交媒体网红、卡戴珊mm Kylie Jenner 感觉这一系列「TikTok 式」的改动很蹩脚，她在 Instagram 有 3.6 亿粉丝，人气仅次于罗纳尔多。

本周一，她呐喊「让 Instagram 再次成为 Instagram」，她只想看到敌人的照片。卡戴珊分享了相反的帖子，获取超过十一0 万个赞。
顶流网红对社交媒体的打击是致命的。2018 年，Kylie Jenner 发了一条「其余人都再也不关上 Snapchat 了吗，仍是只要我」的推文，与华尔街的耽忧一唱一和，致使 Snapchat 股价当日重挫 7%，市值蒸发超过 10 亿美元。
出击不止于此。上周末，Instagram 粉丝超过 32 万的摄影师 Tati Bruening，发动了「住手成为 TikTok」的线上请愿书，目前已有 21 万多人的签名。

请愿书的次要诉求是，定时间线显示帖子、住手成为 TikTok、使用利于照片而非视频的算法、聆听靠平台餬口的创作者的声响，简略来讲就是要「回归根源」。
Business Insider 在 5 月报导称，以分享照片而闻名的游览博主，影响力降落了一半，由于 Instagram 推进创作者们转向视频方式，「咱们原告知咱们必需这样做能力达到指标」。
本地时间礼拜二，在一众「住手 TikTok 化」的发声后，Instagram 担任人 Adam Mosseri 回应，将持续押凝视频：
我喜爱照片，我知道你们得多人也喜爱照片。但我必需说瞎话——我置信跟着时间的推移，愈来愈多的 Instagram 会变为视频。

他以为，这是媒介使用习气的大势所趋。假如关注人们在 Instagram 上分享以及消费的内容，会发现视频愈来愈多。所以，他们不能不在持续反对照片的同时顺应这类转变。
与此同时，Adam Mosseri 为保举算法辩护，坦诚现阶段的算法还在改进：
保举未关注人的帖子，是为了帮忙你发现可能不知道的新事物和乏味内容。假如你看到不感兴致的保举内容，咱们将持续尝试并在保举方面做得更好。咱们置信，「保举」是帮忙创作者触达更多受众最无效也最首要的形式之一。简言之，Instagram 不会回归原来的模样，视频就是他们的将来。

独一不变的是，Adam Mosseri 许诺尽量未来自好友的内容置顶，包罗静态（Feed）的顶部和快拍（Stories）的最后面。
假如不克不及打败 TikTok，就复制 TikTok
关于 Instagram 的变动，许多用户都不顺应，Adam Mosseri 的视频回应下就有许多批判。

但致使变动的缘故，人们并未多质疑。
无非是 TikTok 在年老用户中的人气。
单看用户量，Instagram 其实当先于 TikTok，前者具有大约 14 亿用户，然后者则有 10 亿用户。
但问题的中心是，趋向如何，以及是谁在使用 Instagram 和 TikTok。

▲ 图片来自：the guardian
据英国监管机构 Ofcom 的讲演，TikTok 是英国成年人增长最快的旧事来源，虽然年老人对其可托度存疑，但他们喜爱转动阅读最新动静的体验。
去年十一月，在一项波及 4600 多人的考察中，美国 Z 世代 TikTok 用户数量超过了 Instagram。

▲ 图片来自：forrester
被考察的 Z 世代青年表现，与其余社交媒体运用比拟，TikTok「更乏味、更踊跃」。
一方面，TikTok 被视为消磨时间的一种文娱形式，有限转动的各种短视频片断继续吸引着美国年老人——这听起来和抖音的「魔力」如出一辙。
另外一方面，他们能够在 TikTok 自在表白本人的才能（如舞蹈），其中几位受访者置信本人有在 TikTok 成名的后劲和可能。

再从大数据来看，据 Sensor Tower，往年第一季度，TikTok 寰球下载量排名第一；Small Business 数据显示，寰球在 Instagram 上破费的均匀时间为 28 分钟，TikTok 则为 52 分钟。
在 TikTok 背后，有危机感的不止是 Instagram，还有「姐妹运用」Facebook。
自 2019 年以来，Facebook 的美国青少年用户降落了 13%，预计将来两年将降落 45%，它最赚钱的广告市场也随之衰退。许多年老人以为，Facebook 是一个合适中年人之处，「内容无聊、误导和消极」。
7 月 21 日，扎克伯格宣告在 Facebook 中恢复「定时间排序的静态」，但与此同时，减少一个新的算法「主页」，再次模仿 TikTok 的「For you」页面，「咱们的发现引擎会保举咱们以为你最关怀的内容」。

▲ 图片来自：getty images
和被调侃为「老年人社交网络」的 Facebook 不同， Instagram 是 Meta 通今年轻人的途径，但 TikTok 比它更年老、潜力更足、增长速度更快。
当初批评 Instagram 的 TikTok 化还为时过早。
在创作者方面，彭博社指出，这可能将减弱现有创作者的劣势，但也可能吸引风生水起的 TikTok 创作者参加 Instagram。
而在用户端，假如只是少部份用户发声支持，大部份用户以行为投票，在改版的 Instagram 上破费更多时间，那末它的改动便会持续上来。

▲ 图片来自：TechCrunch
最少扎克伯格放弃乐观。
从刚出炉的 2022 年第二季度事迹来看，Facebook 的「参预度趋向」比预期的好，这次要得益于视频消费量的减少；Instagram 的短视频功用 Reels，变现速度也比 Stories 功用快。
看得见的，和看不见的
Instagram 泛起更多短视频的面前，是对保举算法的重塑，这是咱们看不到、但与用户体验非亲非故的存在。
在往年第一季度财报电话会议上，扎克伯格表现：
自 18 年前兴办 Facebook 以来，人们使用的媒体类型产生了屡次转变，而短视频只是最新的迭代，而且正在迅速增长。短视频有所减少，人工智能保举也产生了严重转变。咱们正在构建的人工智能，不单单是一个短视频保举零碎，而是一个发现引擎，展现咱们的零碎中同享的最乏味的内容。扎克伯格早已意想到，TikTok 弱小的保举算法是制胜秘笈，所以对算法愈加注重。
往年 6 月，The verge 报导，为了应答 TikTok，Facebook 正在改动其算法，专一于加强保举零碎。

担任 Facebook 的 Meta 高管 Tom Alison表现，人们但愿经过内容建设分割，他们仍然会优先斟酌用户想与敌人分享的货色，次要改动之处是，不会对保举内容的时间和地点设置太多限度。
一方面，Facebook 将在更多中央带来知足受众兴致的内容，更重视视频体验；另外一方面，Facebook 将让用户的分享、探讨以及与别人分割更为容易，好比产品团队的一项工作是，推进用户在 Facebook 中相互分享短视频。
看起来，以熟人社交起家的 Facebook，正在阔别其衔接敌人和家人的初衷。

▲ 图片来自：the verge
一名 Facebook 员工耽心，公司在复制 TikTok 方面过于保守，他感觉 TikTok 只是一个「随机的、人工智能交付视频之处」，适度模仿会致使失去对社交图谱的关注。
但扎克伯格以为，人们曾经以不同于以往的形式使用社交网络。
他曾指出，用户在 Facebook 上的一半时间是在看视频，「人们常常在没有明白用意的状况下关上咱们的运用顺序」。
话说回来，从 Snapchat 到 TikTok，扎克伯格在「剽窃」上的确很有教训。2009 年，由于收购不可，Facebook 还模仿过 Twitter。
过后有媒体评论道：「虽然 Facebook 曾经十分大了，但在面对要挟时，它的伎俩和过来同样娴熟：假如不克不及买下 Twitter，Facebook 就会尝试打败它。」

2018 年十一月，Facebook 推出了对标 TikTok 的短视频分享运用 Lasso，它在 2020 年 7 月封闭，此战宣告腐败。
2020 年 8 月，Instagram 推出短视频功用 Reels，模仿的也是 TikTok。
如今，短视频功用被愈加注重，成为了首要的增长引擎，Instagram 乃至日渐 TikTok 化。只是，这场竞赛的终局，还待下回合成。

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