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文｜彭倩
编纂｜乔芊
可口可乐交出了一份超越市场预期的财报。
因为疫情影响、寰球通胀以及各国央行大幅加息抗击通胀，华尔街广泛预计企业将下调事迹指引，但偏偏相同，可口可乐在Q2财报中上调了2022年全年事迹指引，预计2022年全年无机营收增速为十二%至13%区间，高于此前预计的7%至8%区间。
虽然可口可乐Q2寰球市场净利润同比下滑了28%，但利润缩水简直是Q2快消巨头的上半年的常态。以麦当劳、星巴克、百事可这三家巨头当季寰球市场净利润同比分别下滑了46%、50%（公司预期）、39%——作为安身于寰球的国内巨头，它们无可防止遭到疫情和地缘政治事态不稳的影响。
在寰球消费总体不景气的Q2，可口可乐的营收和每股收益仍超越了市场预期。可口可乐Q2营收十一3.25亿美元，同比增长十二%，超越市场预期的105.7亿美元；每股收益为0.70美元，同比增长4%，高于市场预期的0.67美元。
交出超越市场预期的事迹，当日可口可乐股价开盘大涨1.64%报63.21美元。
销量方面，寰球单箱销量同比增长8%，亚太市场的单箱销量同比增长十一%，次要受印度和菲律宾微弱增长驱动，但部份被中国因疫情东山再起致使的消费者不振所对消。
关于上调全年事迹指引的动作，可口可乐CEO James Quincey也特别提及，得益于中国团队的致力以及疫情的恶化，自6月起中国业务已开始呈现复苏形态。下半年，中国市场的继续复苏或将为可口可乐全年事迹增长带来更多助力；同时，James Quincey也表现，通过疫情，可口可乐在中国将推进资源转向电商和O2O，以顺应消费者向居家消费转移的趋向。
继续重复的疫情、剧烈的市场竞争，可口可乐继续2年多、由片面无糖化引领的全品类策略效果如何？这家百年巨头在中国的下一步是甚么？
将“无糖”进行究竟
据可口可乐Q2的数据，含气软饮料增长了8%，其中无糖可口可乐、风味汽水份别增长了十二%和十一%，是增长最快的两个品类。
在中国市场，可口可乐也非常注重对这些品类的投入。不外，不同于其余市场，可口可乐在中国市场的共同配方是无糖+一切品类。
从数量下去看，Q2可口可乐推出了十多款新品，全是无糖产品，涵盖可乐、风味汽水、茶饮料等各个品类。自2020年进行组织架构调剂后，可口可乐就始终放弃每季十多款新品的出售速度，大部份为无糖产品。为了在杀成一片红海的无糖赛道脱颖而出，可口可乐还为其无糖新品植入了元宇宙概念。消费者能够经过“律动方块”新品罐身扫码，进行元宇宙AR游戏体验。
得益于产品组合的不停优化，往年618期间，可口可乐京东自营旗舰店销售额下跌18%，位列非酒精即饮饮料品类第一。其中，律动方块在京东618期间排名低糖饮料新品榜榜首，在天猫超市的销售总额也比去年同期增长36.5%。
从品类数据以及新品的表示来看，可口可乐目前的新品战略有了一定功效，在面对元气森林、农夫山泉等一系列在无糖畛域投入较大的玩家时，并无落于上风。
更何况，无糖赛道依然是个较大的增量市场，具备一定实力的玩家均可以在这个赛道分一杯羹。据几位饮料行业的动静人士透露，无糖相干的饮料产品往年依然预计有翻倍的增长。据《2021中国无糖饮料市场趋向洞察讲演》（下列简称讲演）显示，无糖饮料市场预计将来5年内将完成翻番，2025年增至227.4亿元范围。
可口可乐在中国的“无糖”产品策略，很大水平下去自外乡竞争对手的倒逼和消费需要的变动。在元气森林销售范围达到75亿的2021年，眼看竞争对手壮大起来，可口可乐正式推出了主打0糖0脂的气泡水产品“小宇宙AHHA”，这是可口可乐应答中国市场变动最首要的产品之一。因为元气森林的走红，泛滥品牌效仿推出各类无糖产品，催化无糖饮料市场在中国的开展，终究造成较强的消费神智，这也安慰可口可乐下了继续投入无糖赛道的信心。
不外，跟着无糖赛道逐步剧烈，此前为了不和巨头侧面比武、不做可乐这个大单品的元气森林，也正尝摸索入可口可乐腹地。据36氪此前报导，元气森林方案推出一款无糖可乐味饮品。一名接近元气森林的知情人士向36氪透露，目前产品已经过外部终测，最先将于下月初上市售卖，并方案先期上线电商渠道。
为了打出差别化，元气森林该款产品对配料表的“减法”，并用自然提取原料代替化学添加剂，包罗使用自然咖啡因，以及用赤癣糖醇代替阿斯巴甜、安赛蜜等人工代糖甜味剂。
虽然据36氪理解，元气森林对该款产品的预期其实不高，但如今元气森林的一举一动仍是足以令可口可乐警觉。
来自巨头的底气
面对中国市场的迅速变动，可口可乐能否复制过来的胜利教训，将推出的诸多款无糖新品打形成相似可乐的大单品，是个非常不肯定的事件。不外，供给链和渠道还是可口可乐最首要的筹马。
疫情让可口可乐减速在中国的数字化和全渠道策略。往年起，可口可乐中国零碎与京东旗下社区团购平台京喜拼拼达成协作，经过社区团购的模式扩展社区用户。更早以前，可口可乐中国和美团建设B真个可口可乐商户同盟。另外，可口可乐也更多的偏向于在线上官旗首发新品，此前的小宇宙AHHA气泡水、托帕客低度酒、往年Q2公布的律动方块和芬达无糖小口味汽水系列都是在线上首发。
在深耕已久的线下渠道，可口可乐中国与方便蜂将在数据、营销和新品方面发展协作。饮料巨头非常注重的冰柜投放上，可口可乐也占领很大份额。截至往年年终，仅太古可口可乐（可口可乐公司寰球第5大装瓶火伴）在中国的网点就超过200万个，销售人员超过1万人。
供给链方面，可口可乐多家新厂和新产线继续投产，中粮可口可乐和太古可口可乐是可口可乐在中国的两大瓶装协作火伴。截至6月，中粮可口可乐已有20家工厂，可口可乐中国零碎建有46家工厂。
靠产品在巨头林立的饮料的市场杀出一条血路的元气森林，也意想到了渠道和供给链的首要性。在2021年至2022年上半年进行多轮组织架构调剂后，元气森林肯定将效力和本钱作为往年关注的重点，并将继续对供给链和线下渠道进行深耕。
36氪曾报导，几大饮料巨头曾在供给端对元气森林“卡脖子”，尔后元气森林便制订了本人动工厂的方案。元气森林曾前后建设5座工厂并完成投产，投资超过10亿元，总产能将超50亿瓶，可以掩盖其大部份的产能。但和可口可乐动辄几十座工厂比拟，依旧是“小巫见大巫”。
在渠道方面，元气森林的举措也很是保守，尤为是规划冰柜。据媒体报导，元气森林曾于近期成立了批发业务核心，经过智能批发柜业务鼎力攻入线下渠道，不外，疫情的重复放缓了元气森林的线下扩大步调。元气森林曾定下往年全国铺设 10 万台智能批发柜的指标邻近年中只铺设了1 万多个，外部人士预估到年底只能实现5万个点位。
可口可乐、百事可乐、农夫山泉等巨头渠道劣势显著，线下网络庞非常宏大，元气森林要追逐上非一朝一夕可得。尤为在疫情的限度和巨头对网点的隐形施压下（靠更大单量和明星单品获取好的点位和货架），元气森林的线下扩大步调将更为艰巨。
可口可乐以后的事迹表示来看，这个回过神来的巨头，或将令元气森林这种新品牌面临更大的竞争和应战。 |
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