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欧莱雅团体旗下的美妆品牌美宝莲将陆续封闭在中国的线下门店，仅保存屈臣氏的专柜。
美宝莲此前即前后撤退家乐福、沃尔玛等大商超，后又退出百货公司。
该品牌自2020年起对传统线下渠道进行策略转型，以完成线上吸纳线下交融互动的体验店。
美宝莲1997进入中国市场，2015年至2019年，始终是中国彩妆市场占有率排名第一的品牌。但日韩和外货彩妆品牌突起，其市场份额从30.9%下滑至23.3%。
美宝莲在2017年的天猫双11预售人气榜中排名第一，但到2020年，已降落至第九名（前2名分别是完善日记和花西子），去年又跌出前十。
但去年天猫双11美妆总榜单中，前三名仍被雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻占领。 |
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