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作者 | 袁斯来
编纂 | 苏建勋
7月29日，苹果发布了2022年第三季度财报（4-6月）。营收829.59亿美元，增长2%，超过华尔街预期，但净利润同比下滑十一%。
就在财报发布之日，苹果正式开启中国区夏日大促。这次流动产品掩盖最抢手产品线，iPhone13系列可优惠600元，最新款iPhone SE 可省200元，iPhone十二及iPhone十二 mini可优惠500元，Apple Watch、AirPods优惠150至250元。
通常苹果民间打折很节制，只会在新机公布前夕做促销。这次提前半年大促，力度虽然比不上618，但关于苹果，提价幅度在非电商购物节也算稀有。
大中华区曾经成为苹果增长引擎之一。按照Canalys数据，苹果第一季度寰球出货量下跌8%，而在中国区出货量就涨了17%。这一季度，引擎失速，泛起下滑。苹果急需重阵中国区用户购买欲。
价钱是最大的影响要素。iPhone 十一系列价钱比拟iPhone Xs系列大降，在寰球卖出超过1亿部。iPhone 十二减少了价钱更敌对的mini款，Pro和Pro Max比iPhone 十一等同产品廉价300元。iPhone 13则被得多用户戏称为“十三香”——配置晋升，价钱反而升高，iPhone 13再次热卖。
苹果第三季度的财报显示出，增长能源正在衰竭。当寰球经济动荡时，苹果也逃不掉上行暗影。即使不甘愿，苹果也不能不屈尊。它们的财报虽然表示不错，但大中华区泛起颓势，iPhone增长放缓，仍需求守住阵地。
净利下滑，促销不断
一个对比冷门的事实是，苹果民间只会做两种流动，一种是教育优惠，针对返校季的先生和教师，产品为电脑；一种是新品上市后老品促销。日罕用户在京东、拼多多、天猫见到的提价流动，为电商平台和经销商补助，苹果民间不会参预。
苹果在价钱上松口，无非也是为了尽可能增加库存。而大中华区是目前苹果寄以厚望的市场，即使上一季度财报亮眼，苹果依然觉得到压力。这家市值近2.5万亿美元的巨无霸，会对经济颠簸更敏感。
第三季度财报公布前夕，灰心的情绪曾经笼罩市场。彭博征引剖析师预测，称苹果第二季度营收增速将下滑2%，为827亿美元，创2020年以来的最低增速。而iPhone奉献会小于一半，为200亿美元摆布。
终究财报优于剖析师预测，但大中华区净营收同比降落 1%。上个季度，苹果在大中华区还有3.5%的增长。
下半年iPhone 14的销量将相当首要。始终跟踪苹果的剖析师郭明錤表现，苹果对iPhone14销量预期为9000万-1亿部。这一数字和iPhone 13持平。而digitimes也报导，苹果曾经追加了iPhone 14和Pro组件的定单。它们要尽快为iPhone 14 清空路途。
苹果很聪明地选择在寒假促销，并且限定了数量，包管了判若两人的调性，又清掉了库存。寰球400美元以上的市场，苹果曾经占了6成，加之三星，这两家曾经吃下80%的高端机市场。
苹果虽然在高端机市场难以摆荡，但安卓大厂并无保持高真个梦想。小米十二S Pro的价钱曾经和iPhone 13 十二8G价钱至关。个别来讲，苹果用户很少转移到安卓，小米此举无非只能从安卓阵容挖掘新用户。但苹果假如想要源源不停的增长，也需求撬动更多安卓老用户。当国产手机争抢修筑高端线护城河时，挖墙脚也没有那末容易。
苹果开始焦虑
即使营收依然丰厚，苹果也表露出一丝焦虑。iPhone 14出货预期虽然未变，但苹果对长时间事态的判别变得小心。财报发布前，据彭博报导，苹果曾经方案明年放缓招聘和生长收入，以应答经济上行。
苹果慢悠悠地学习本人的安卓对手。民间顺当地放出一些提价算是个开始。按照郭明錤最新推文，往年iPhone 14全系会用上6G内存，也算 “挤牙膏”式的降级。
更亮眼的增长其实不属于硬件业务。第三季度财报显示，苹果的Mac营收降落超过10%，低于剖析师预期。iPad和可穿着装备也泛起下滑，办事支出增速放缓。
硬件业务由于世界事态多变卦加难以捉摸，所以苹果在新兴业务上倾泻了期待。7月20日，苹果公布了一份近60页的安康医疗市场的讲演。这是苹果8年前推出安康功用后，第一次具体论述这部份策略。
苹果历来不露神色。但是，这份讲演不太“苹果”，它们有些着急地昭告领导权，用彭博社作者Mark Gurman 的说法，苹果曾经开始喊话：“咱们是安康畛域的抢着，有异议的人都是错的。”新冠席卷寰球之后，安康监测突然成为新的需要。苹果8年前推出安康功用时，也许也没有预感到它会成为后疫情时期的热点。
苹果之所以扔出这份讲演，是为行将公布的Apple Watch造势。可穿着装备不止给苹果带来硬件支出，它还但愿能从安康办理赚办事费。
iPad、MacBook在疫情期间由于居家办公销量暴跌，这一波红利也算到了序幕。接上去iPad、MacBook更可能是守成。
但安康穿着、办事支出还有想象空间。可穿着支出虽然下滑，但也是iPhone以外受影响最小业务，办事业务依然为双位数增长。
智能机厂商只能靠堆砌配置参数吸援用户时，苹果作为硬件最大出货厂，固然不会知足于此。这象征着苹果要也需求从新开辟。流媒体是苹果完全剥离硬件的产物，按照 JustWatch数据，往年6月，Apple TV+ 市占率6% ，为亚马逊和网飞三分之一，排名第六，还需求很长期培育。
而安康办事则和硬件强绑定，按照彭博报导，Apple Watch 8还会减少女性安康、体温监测、药物追踪和提示等相干功用。苹果还在研发血糖和血压监测技术。
固然，这部份业务还很难看出后果。苹果CFO梅斯特里也正告：经济下滑正在侵害广告、配件和家居产品的销售，而这些业务都是“弱势群体”。
不外，苹果表示仍远远优于安卓大厂们。当下半年新产品推出后，苹果依然是最稳健的硬件公司。 |
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